原標題：宜游讓城市更動(dòng)人

　　今年1月初，湖南長(cháng)沙橘子洲景區里多了一個(gè)新景點(diǎn)：一棟風(fēng)格獨特的老建筑變身為書(shū)店，吸引眾多游客。如今，越來(lái)越多的城市積極打造像這樣有歷史底蘊的時(shí)尚景點(diǎn)，它們不斷刷新著(zhù)一座城市的“看點(diǎn)”，推動(dòng)著(zhù)城市文旅產(chǎn)業(yè)更新迭代，也成為宜游城市建設的生動(dòng)注腳。

　　講好城市故事

　　2017年底，一段游客在陜西西安永興坊喝摔碗酒的短視頻，被上傳到某短視頻平臺，視頻僅有15秒，卻獲得了上千萬(wàn)點(diǎn)贊，吸引眾多游客“打卡”；2018年，重慶李子壩站輕軌穿樓的視頻一夜爆紅，無(wú)數游客前往實(shí)地體驗。短視頻的興起，讓西安、重慶、成都等一批城市旅游熱度飆升，這不僅大幅提升了城市的知名度，增加了當地餐飲、娛樂(lè )、購物等收入，也為如何講好一座城市的故事提供了新思路。

　　從旅游景點(diǎn)宣傳彩頁(yè)，到機場(chǎng)、火車(chē)站等交通樞紐里的燈箱廣告，再到電視里的旅游宣傳片，旅游宣傳經(jīng)歷了數次迭代。媒介變了，宣傳對象也由單個(gè)景點(diǎn)轉變?yōu)檎鞘小Ｈ缃瘢旅襟w時(shí)代的城市宣傳推廣又呈現出新的特點(diǎn)。因為一個(gè)藏族小伙丁真的微笑視頻，位于四川省甘孜藏族自治州腹地的理塘縣一夜爆紅；因為一片涂鴉畫(huà)，南京張府園地鐵站吸引許多年輕人慕名前來(lái)；河南洛陽(yáng)老君山的雪后美景視頻，更是讓那里游客爆滿(mǎn)。微信朋友圈、微博、短視頻平臺等，已成為一座城市形象的重要展示窗口。“人人都是參與者，人人都是傳播者”，普通民眾成為城市故事的最佳講述者。

　　有了一個(gè)好的開(kāi)頭，如何讓接下來(lái)的故事更加精彩？這是國內所有旅游城市共同面對的問(wèn)題。從解放碑到洪崖洞，再到軌道穿樓和朝天門(mén)碼頭，重慶能持續保持熱度，并被排在游客最想去的城市旅游目的地前五名。秘訣在哪兒？中國旅游研究院院長(cháng)戴斌指出：“一個(gè)好的旅游目的地，一定是生活環(huán)境的總和，它一定是基礎設施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境的聚合體。”當前，以重慶為代表的一批城市，其旅游發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)健康可持續的軌道，既展現其歷史底蘊，又能講好當代發(fā)展故事，并且有扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎作支撐，因而能夠吸引更多人到這里旅游、生活。

　　“本土味兒”更動(dòng)人

　　作為旅游目的地，城市之間的競爭早已不僅是傳統旅游資源的競爭，由經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展水平、文化底蘊、生活舒適度、市民友好度等構成的城市綜合實(shí)力，越來(lái)越深刻影響著(zhù)游客的選擇。

　　喝一杯茶顏悅色的奶茶，到文和友吃臭豆腐，去梅溪湖大劇院看場(chǎng)演出，再去李自健美術(shù)館看展覽，入夜，還可以選一家24小時(shí)書(shū)店看一本新書(shū)……如今，到長(cháng)沙的游客已不滿(mǎn)足于去橘子洲、岳麓書(shū)院等景點(diǎn)，行程安排得越來(lái)越像本地人，長(cháng)沙本地人愛(ài)去的地方也成了游客聚集地。“本土味兒”成為一座城市最動(dòng)人的吸引力。

　　“在國際旅游目的地特別是都市旅游目的地競爭格局中，本地工商業(yè)的繁華和市民生活的溫暖，比自然風(fēng)光和歷史積淀更為重要。”戴斌表示，重慶、成都、上海、蘇州、南京、廣州、廈門(mén)等是國內游客滿(mǎn)意度較高的城市，它們擁有現代化基礎設施、公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境和國際化生活品質(zhì)，注重發(fā)展城市旅游。當前，旅游已像柴米油鹽醬醋茶一樣融入人們的日常生活，越來(lái)越多的游客像當地居民一樣，廣泛融入目的地城市與鄉村的公共空間和休閑場(chǎng)所，這是主客共享城市的重要特征。戴斌指出，全面小康時(shí)代的城市旅游，應當注重生活方式的現代化提升。如今，更多的游客帶著(zhù)體驗異地生活的想法，融入到當地市民的日常生活當中，以尋常的目光打量目的地城市，“他們依然要看風(fēng)景，但是更要享受景觀(guān)之上的生活。市民以及市民的日常生活才是城市最美麗的風(fēng)景，才是旅游目的地真正的軟實(shí)力所在。”

　　城市發(fā)展新思路

　　城市是重要的旅游目的地。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《規劃》）明確提出，優(yōu)化旅游城市和旅游目的地布局，建設一批旅游樞紐城市，提升對區域旅游的輻射帶動(dòng)作用；支持桂林等地建設世界級旅游城市，打造一批重點(diǎn)旅游城市、特色旅游地。《規劃》中首次增設“旅游城市布局”專(zhuān)欄，列出了“十四五”期間國家突出重點(diǎn)、發(fā)揮優(yōu)勢、分類(lèi)建設的34個(gè)旅游樞紐城市、25個(gè)重點(diǎn)旅游城市和21個(gè)特色旅游地名單，對旅游城市科學(xué)規劃與建設的重視，可見(jiàn)一斑。從這80座城市的入選標準中，也可看出城市未來(lái)的建設方向。

　　當前，推動(dòng)旅游業(yè)高品質(zhì)發(fā)展已成為各地共識，打造“宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜商、宜游”城市成為重點(diǎn)建設任務(wù)，城市不僅需要吸引人，還需留住人、打動(dòng)人。《規劃》指明方向：要充分考慮游客和當地居民的旅游休閑需要，為群眾提供旅游休閑新空間，培育文化特色鮮明、旅游休閑消費旺盛、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的國家級旅游休閑城市，建設國家級旅游休閑街區，為城鄉居民“微度假”“微旅游”創(chuàng )造條件。

　　此外，尤其值得注意的是，《規劃》中列出大連、寧波、延安、遵義等25個(gè)重點(diǎn)旅游城市，它們均有著(zhù)深厚的文化底蘊。近年來(lái)，隨著(zhù)文化與旅游融合發(fā)展的不斷深入，文化作為城市“軟實(shí)力”以及重要的旅游吸引物，日益受到重視。未來(lái)，“形神兼備”必將成為一座城市魅力的重要標準。

　　《 人民日報海外版 》（ 2022年03月30日 第 12 版）

　　(責編：鄭浦麗、邢曼華)