為進(jìn)一步規范網(wǎng)絡(luò )主播從業(yè)行為，加強職業(yè)道德建設，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò )主播行為規范》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行為規范》）。《行為規范》共十八條，其中為網(wǎng)絡(luò )主播在提供網(wǎng)絡(luò )表演及視聽(tīng)節目服務(wù)過(guò)程中的行為劃定了31條紅線(xiàn)，比如，不得惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神，不得通過(guò)“彈幕”、直播間名稱(chēng)、公告、語(yǔ)音等傳播虛假、騷擾廣告等。

　　小屏時(shí)代迅猛而至，網(wǎng)絡(luò )主播這個(gè)職業(yè)持續走熱。但是，網(wǎng)絡(luò )主播不是備齊直播設備，講一些段子，再跟受眾套套近乎就能當好的。特別是一些帶貨主播，稍有不慎變成了“帶禍主播”，教訓可謂深刻。

　　此次發(fā)布的《行為規范》為網(wǎng)絡(luò )主播劃定的31條紅線(xiàn)，每一條都有針對性，都不是高標準，僅是底線(xiàn)要求。比如不得發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規的內容，不得發(fā)布顛覆國家政權，危害國家統一、主權和領(lǐng)土完整，危害國家安全，泄露國家秘密，損害國家尊嚴、榮譽(yù)和利益的內容。對于每個(gè)人公民來(lái)說(shuō)，這些都是碰不得的紅線(xiàn)。

　　再比如，《行為規范》要求不得鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示范的內容。此前，一些所謂的“大胃王”搞吃播秀，表演夸張，行為怪誕，嘩眾取寵，動(dòng)輒聲稱(chēng)“食量驚人”“幾秒吃完”，雖然噱頭十足，但不僅造成嚴重的糧食浪費，還敗壞社會(huì )風(fēng)氣，必須依法依規給予打擊。還有的網(wǎng)絡(luò )主播引導用戶(hù)低俗互動(dòng)，組織煽動(dòng)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊，實(shí)施網(wǎng)絡(luò )暴力，破壞網(wǎng)絡(luò )生態(tài)，理應該受到嚴厲監管。對此，《行為規范》明確要求，網(wǎng)絡(luò )主播應當堅持健康的格調品位，自覺(jué)摒棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺(jué)反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現象。此外，營(yíng)銷(xiāo)假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權的商品， 編造、故意傳播虛假恐怖信息、虛假險情、疫情、災情、警情等，都已涉嫌違法犯罪，更在打擊之列。

　　當網(wǎng)絡(luò )主播，必須得有敬畏之心，絕不能為了流量突破底線(xiàn)，為了賺錢(qián)挑戰法律、頻打擦邊球。此次《行為規范》說(shuō)得很清楚，“對問(wèn)題性質(zhì)嚴重、多次出現問(wèn)題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò )主播，應當封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò )主播納入‘黑名單’或‘警示名單’，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開(kāi)播。”換言之，那些問(wèn)題多且問(wèn)題嚴重的網(wǎng)絡(luò )主播，也不可能再化名重來(lái)。

　　值得注意的是，《行為規范》第十一條規定：“網(wǎng)絡(luò )主播應當如實(shí)申報收入，依法履行納稅義務(wù)。”這個(gè)規定絕不是可有可無(wú)。一些網(wǎng)絡(luò )主播抓住了帶貨風(fēng)口，再加上自身努力，賺得盆滿(mǎn)缽溢，但是因為偷逃稅，不僅被重罰，還身敗名裂，失去直播資格，教訓慘痛，不可不引以為戒。

　　當好網(wǎng)絡(luò )主播并不容易，但是，只要用心還是能當好的。正如《行為規范》所稱(chēng)，應當堅持以人民為中心的創(chuàng )作導向，應當堅持健康的格調品位，應當保持良好聲屏形象，應當自覺(jué)加強學(xué)習等。這樣的網(wǎng)絡(luò )主播才是稱(chēng)職的，是適應時(shí)代發(fā)展的，也是符合用戶(hù)需求的。不斷提高素養，強化社會(huì )責任，樹(shù)立良好形象，網(wǎng)絡(luò )主播不僅能實(shí)現自我價(jià)值，還能提高行業(yè)美譽(yù)度，更好地滿(mǎn)足人民群眾對美好生活新需要。