人民網(wǎng)石家莊8月9日電 走進(jìn)石家莊市惠康食品有限公司的生產(chǎn)車(chē)間，只見(jiàn)10余條谷言預制菜生產(chǎn)線(xiàn)正在滿(mǎn)負荷運轉。近期，河北省市場(chǎng)監督管理局“三助工程”專(zhuān)家團走進(jìn)該生產(chǎn)車(chē)間，與企業(yè)主要負責人員圍繞品牌建設、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、廣告傳播等方面進(jìn)行深入探討交流。

　　作為“三助工程”專(zhuān)家團成員，河北亞軟動(dòng)力CEO、資深品牌戰略營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馬麗亞參與此次助企之行。“我們認為他們需要品牌戰略營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)，比如品牌定位、品牌傳播、渠道運營(yíng)、用戶(hù)運營(yíng)、品牌資產(chǎn)及IP打造，這幾個(gè)方面是企業(yè)當前比較急需的。”在聽(tīng)完企業(yè)的介紹之后，馬麗亞表示，會(huì )根據幫扶企業(yè)的具體情況，結合自己公司在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢，包括宣傳渠道、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略咨詢(xún)以及全國資源的對接等方面，為企業(yè)定制幫扶措施。

　　據了解，此次是“三助工程”專(zhuān)家團第二次來(lái)到惠康食品有限公司，開(kāi)展對企業(yè)品牌定位、產(chǎn)品結構組合、產(chǎn)品包裝設計、品牌推廣和新?tīng)I銷(xiāo)傳播等方面的幫扶。

　　其實(shí)，不僅僅是惠康食品有限公司，從2020年開(kāi)始，河北省市場(chǎng)監督管理局在全省深入開(kāi)展助產(chǎn)、助銷(xiāo)、助轉型“三助工程”幫扶活動(dòng),專(zhuān)家團走進(jìn)各中小企業(yè)，針對他們在發(fā)展中普遍遇到的市場(chǎng)變化不適應、新?tīng)I銷(xiāo)模式不熟悉、轉型升級突破難等問(wèn)題，為他們謀良方、找對策。該活動(dòng)受到企業(yè)和當地政府的歡迎，多家企業(yè)發(fā)來(lái)感謝信。

　　全媒傳播、全面推廣，強化品牌塑造

　　品牌塑造是樹(shù)立企業(yè)形象，提升企業(yè)競爭力的主要因素之一。

　　贊皇縣蕊源蜂業(yè)公司原是一家蜂蜜粗加工企業(yè)，實(shí)行“公司+協(xié)會(huì )+合作社+農戶(hù)”經(jīng)營(yíng)模式，在當地有較好的口碑，但是在區域外的知名度不高。“三助工程”組織專(zhuān)業(yè)團隊免費為該企業(yè)設計制作宣傳片，并在各類(lèi)媒體媒介廣泛傳播，有效提升了企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度，為企業(yè)增加銷(xiāo)售額2455萬(wàn)元，帶動(dòng)全縣11個(gè)鄉鎮1260戶(hù)蜂農脫貧致富。

　　在廊坊宏藝軒古典家具有限公司，“三助工程”專(zhuān)家團參觀(guān)了生產(chǎn)車(chē)間、家具展廳，聽(tīng)取了宏藝軒古典家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，仔細了解企業(yè)文化、品牌建設、標準化建設、主要生產(chǎn)工藝路線(xiàn)、質(zhì)量控制、生產(chǎn)銷(xiāo)售等情況。

　　據廊坊宏藝軒古典家具有限公司總經(jīng)理劉萍介紹說(shuō)，雖然公司的家具在選材制作上頗有特色，但定位在高檔消費品層面，面向大眾消費缺少品牌知名度，品牌宣傳力度還不夠大。專(zhuān)家團針對公司困惑的企業(yè)品牌建設、銷(xiāo)售渠道、產(chǎn)品轉型等方面進(jìn)行專(zhuān)業(yè)指導，并按照“一企一策”模式，制定了具體的幫扶措施。提出在當今網(wǎng)絡(luò )時(shí)代要用大數據分析市場(chǎng)前景，精準客戶(hù)定位，提升品牌價(jià)值，優(yōu)化產(chǎn)品設計，拓寬銷(xiāo)售渠道，提高營(yíng)銷(xiāo)能力。

　　品牌叫得響，產(chǎn)品賣(mài)得俏。受益于“三助工程”的不僅僅上述兩家企業(yè)。針對中小企業(yè)規模小、受眾群體少、品牌縣域化、知名度不高等問(wèn)題，“三助工程”專(zhuān)家團攜各方力量，發(fā)揮傳統媒體、新媒體各類(lèi)功能優(yōu)勢，變“單指發(fā)力”為“握指成拳”，實(shí)施“全方位策劃+精準傳播”，使企業(yè)品牌形象知曉率、公眾觸達率、產(chǎn)品美譽(yù)度大幅提升。

　　一方面，“三助工程”整合傳統媒體，如廣播電視、報刊等新聞報道，樓宇、公交站亭等戶(hù)外廣告開(kāi)展深度宣傳，提升品牌知名度和信任度；整合新媒體，如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、公眾號、信息流推廣、短視頻宣傳等增強傳播力，提升品牌傳播覆蓋面。另一方面，“三助工程”緊跟當下潮流，運用新形式幫助企業(yè)進(jìn)行全面推廣，如整合省廣播電視臺、省廣告研究院、省廣告協(xié)會(huì )等媒體資源舉辦媒企合作大會(huì )，通過(guò)典型案例分享、企業(yè)家訪(fǎng)談、專(zhuān)場(chǎng)推介等形式，免費為企業(yè)提供菜單式、訂單式宣傳推廣方案等等。

　　拓寬渠道、打造陣地，暢通產(chǎn)銷(xiāo)鏈路

　　近日，在滄州獻縣，河北樂(lè )壽鴨業(yè)有限責任公司的員工正在緊張地忙碌著(zhù)。透過(guò)封閉的參觀(guān)走廊望去，生產(chǎn)線(xiàn)上分割、加工的自動(dòng)化機械運轉不停。

　　7月6日，河北省市場(chǎng)監督管理局組織“三助工程”專(zhuān)家團到該企業(yè)與負責人進(jìn)行座談，主要為企業(yè)宣講如何解決公司戰略、品牌戰略等頂層設計問(wèn)題和企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道創(chuàng )新升級、新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣等問(wèn)題，積極為企業(yè)聯(lián)系各家新媒體平臺。目前樂(lè )壽鴨業(yè)有限公司已與河北廣播電視臺、河北百度盤(pán)古、河北華糖云商等新媒體專(zhuān)家隊伍達成合作意向，通過(guò)新媒體運作營(yíng)銷(xiāo)，提高自己的品牌影響力。

　　7月19日，樂(lè )壽鴨業(yè)有限公司代表來(lái)到獻縣市場(chǎng)監督管理局贈送錦旗一面，上面寫(xiě)有“三助工程 為企賦能”，以此表達“三助工程”對企業(yè)幫扶的感謝。

　　由上述事件不難看出，河北省市場(chǎng)監督管理局“三助工程”專(zhuān)家團為企業(yè)帶來(lái)的確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的利益。針對一些中小企業(yè)傳統銷(xiāo)售渠道受阻、線(xiàn)上銷(xiāo)售不會(huì )不敢等問(wèn)題，“三助工程”專(zhuān)家團協(xié)調京東、快手、樂(lè )商城等電商平臺，與企業(yè)進(jìn)行有效對接，打通線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道；籌辦河北產(chǎn)銷(xiāo)對接大會(huì )，引導全國大中型渠道商前來(lái)洽談采購，拓寬外部銷(xiāo)售渠道；創(chuàng )建河北優(yōu)品資源交易平臺，設置14個(gè)地市特色產(chǎn)品館，遴選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品免費入駐，科學(xué)配置推廣、招商、對接、售賣(mài)等廣告資源要素，提供全業(yè)態(tài)服務(wù)，打造常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)陣地，目前800多家企業(yè)入駐，為君樂(lè )寶、衡水老白干、河北光牌面業(yè)等多家企業(yè)進(jìn)行撮合交易累計達3600余萬(wàn)元。

　　“三助工程”專(zhuān)家團隊到河北一然生物科技股份有限公司開(kāi)展現場(chǎng)入企幫扶，助力企業(yè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)模式轉型升級。河北省市場(chǎng)監督管理局供圖

　　數據分析、智庫賦能，助力轉型升級

　　在大數據應用價(jià)值不斷凸顯的今天，“如何利用數據分析，助力企業(yè)轉型升級”是擺在我們面前的一個(gè)重要命題。

　　河北一然生物科技股份有限公司原來(lái)只為乳品企業(yè)生產(chǎn)原材料，沒(méi)有面向消費者的終端產(chǎn)品，發(fā)展受限。針對企業(yè)這一需求，“三助工程”專(zhuān)家團多次入企幫扶，通過(guò)大數據深度分析、競對調研為企業(yè)精準定位市場(chǎng)，快速推動(dòng)新產(chǎn)品研發(fā)上市，使企業(yè)從單一原料供應商向消費者終端市場(chǎng)成功轉型，產(chǎn)品附加值大幅提升，產(chǎn)品銷(xiāo)售區域擴大到山東、重慶等六省市，覆蓋全國連鎖店3萬(wàn)余家，增加銷(xiāo)售額3億元。

　　“企業(yè)發(fā)展轉型，頂層設計要先行。”河北省市場(chǎng)監督管理局相關(guān)負責人表示，針對一些中小企業(yè)長(cháng)期以來(lái)市場(chǎng)分析不精準、產(chǎn)品更新不及時(shí)等問(wèn)題，利用省廣告研究院等智庫資源，對行業(yè)前景、市場(chǎng)狀態(tài)開(kāi)展分析研究，為企業(yè)發(fā)展規劃路徑；發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大數據優(yōu)勢，幫助企業(yè)分析市場(chǎng)，科學(xué)確定生產(chǎn)銷(xiāo)售策略；根據市場(chǎng)定位，幫助企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)和管理流程，利用數字技術(shù)提升效能。

　　與此同時(shí)，河北省市場(chǎng)監管部門(mén)還深度挖掘廣告業(yè)在品牌塑造、引導消費、拓展市場(chǎng)、激發(fā)活力等方面的獨特作用，針對中小企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中存在的難點(diǎn)、痛點(diǎn)和堵點(diǎn)，找準切入口、選好工具箱，積極推動(dòng)廣告業(yè)與中小實(shí)體企業(yè)的對接，以先進(jìn)理念、先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)手段為企業(yè)賦能發(fā)展。打造“一培兩會(huì )一平臺+入企幫扶”（開(kāi)展河北品牌營(yíng)銷(xiāo)大講堂培訓、創(chuàng )辦媒企合作大會(huì )和產(chǎn)銷(xiāo)對接大會(huì )、創(chuàng )建河北優(yōu)品資源交易平臺，組織專(zhuān)業(yè)團隊入企幫扶）的五維一體幫扶模式，發(fā)揮產(chǎn)、學(xué)、研、媒各方專(zhuān)家智庫優(yōu)勢，以全新的理念和創(chuàng )新的舉措，助推中小企業(yè)競爭力提升和區域經(jīng)濟發(fā)展，確保有效幫扶。

　　據統計，活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，“三助工程”專(zhuān)家團共現場(chǎng)幫扶全省企業(yè)524家，解決產(chǎn)品銷(xiāo)售、頂層設計、大數據分析等難題518項，組織各類(lèi)培訓170余場(chǎng)，培訓企業(yè)6.4萬(wàn)余人次，增加銷(xiāo)售額14.2億元。（許彥華、張麗雪）