8月30日，2022中國新媒體大會(huì )在湖南長(cháng)沙舉辦，會(huì )上發(fā)布了《2022視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標（馬欄山指數）》。“馬欄山指數”因馬欄山視頻文創(chuàng )園參與共同編制而得名，對我國視聽(tīng)產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播、消費發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行“數字畫(huà)像”，到今年已連續發(fā)布4年。這一指數是國家廣播電視總局和湖南省人民政府部省共建項目，也是全國視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)第一個(gè)行業(yè)指數。

　　4年來(lái)，“馬欄山指數”已經(jīng)發(fā)展為推動(dòng)全國視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的智庫產(chǎn)品，成為評估產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、引導和促進(jìn)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要參照。

　　“1+N”產(chǎn)品矩陣提供數據和案例支撐

　　“馬欄山指數”突出文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值引領(lǐng)，聚焦文化產(chǎn)業(yè)的供給側結構性改革和創(chuàng )新發(fā)展。

　　“馬欄山指數”研究編制課題組集結了一批專(zhuān)業(yè)成員深入參與。其中，國家廣播電視總局規劃財務(wù)司提供數據支持，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心與湖南省廣播電視局、馬欄山視頻文創(chuàng )園管委會(huì )共同組織實(shí)施，國家廣播電視總局監管中心、國家廣播電視總局廣播電視規劃院參與編制。

　　經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，“馬欄山指數”已形成以國家廣播電視總局發(fā)展研究中心為主導、多方代表性機構參與的聯(lián)合編制機制。

　　豐富的指數產(chǎn)品成為“馬欄山指數”實(shí)用性的依托。“馬欄山指數”建立健全“1+N”產(chǎn)品矩陣，即1個(gè)主品牌“馬欄山指數”加N個(gè)衍生產(chǎn)品，以數據分析展示行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展邏輯，以扎實(shí)調查預判創(chuàng )新態(tài)勢，為對策建議提供數據和案例支撐。

　　視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)既有長(cháng)足進(jìn)步，也存在短板弱項

　　今年，“馬欄山指數”聚焦產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新領(lǐng)域。基于優(yōu)秀案例庫，經(jīng)專(zhuān)家推選，“馬欄山指數”選取一定數量的典型創(chuàng )新案例，并將其劃分為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區、視聽(tīng)新媒體平臺、視聽(tīng)內容產(chǎn)品和新型視聽(tīng)服務(wù)4個(gè)類(lèi)別，對其在產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新強度、產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新廣度、產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新深度和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新效度上的情況進(jìn)行量化分析。

　　根據2022中國新媒體大會(huì )上發(fā)布的相關(guān)指數，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新指標值總體為1.2。視聽(tīng)新媒體平臺的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新指標值總體為0.69，低于產(chǎn)業(yè)園區。視聽(tīng)內容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新指標值總體為0.69。新型視聽(tīng)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新指標值總體為0.67。

　　視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)既有長(cháng)足進(jìn)步，也存在短板弱項。如在產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新強度上，機制創(chuàng )新不斷深化，視聽(tīng)技術(shù)應用加速迭代，資源聯(lián)動(dòng)協(xié)同逐步強化，政策創(chuàng )新靶向日益精準，合作模式日趨多元；在創(chuàng )新深度上，圍繞核心產(chǎn)業(yè)推動(dòng)縱深發(fā)展的趨勢越來(lái)越明顯，借力新媒體平臺的“破圈”行動(dòng)加快推廣，延伸拓展產(chǎn)品和服務(wù)鏈條、開(kāi)辟新賽道成為主要模式，以“線(xiàn)上+線(xiàn)下”聯(lián)動(dòng)拓展價(jià)值鏈、IP產(chǎn)業(yè)化態(tài)勢日益增強，創(chuàng )新生態(tài)在不斷完善。但是，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新廣度上，創(chuàng )新資源拓展、“視聽(tīng)+”跨界融合、平臺集成創(chuàng )新有待加強；產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新效度上，輿論引導水平、公共服務(wù)建設水平、產(chǎn)業(yè)融合方面還需要持續提升。

　　視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新將呈現七大趨勢

　　在“馬欄山指數”的編制過(guò)程中，研究人員發(fā)現，多種因素共同影響了視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新效度。如提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新深度可以提高研究案例的創(chuàng )新效度，提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新強度有助于提高視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區、視聽(tīng)內容產(chǎn)品的創(chuàng )新效度，提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新廣度有利于提高視聽(tīng)新媒體平臺、視聽(tīng)內容產(chǎn)品、新型視聽(tīng)服務(wù)的創(chuàng )新效度，提高技術(shù)應用速度有助于提高視聽(tīng)內容產(chǎn)品和新型視聽(tīng)服務(wù)的創(chuàng )新效度。

　　同時(shí)，研究發(fā)現，技術(shù)創(chuàng )新、內容創(chuàng )新、機制體制創(chuàng )新、跨界融合和集聚集群等8個(gè)關(guān)鍵性因素，都對視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展具有重要價(jià)值。

　　“馬欄山指數”根據產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向作出預判，下一階段視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新將呈現七大趨勢：一是視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新對新型信息技術(shù)的依賴(lài)程度日益加深；二是視聽(tīng)內容創(chuàng )新將進(jìn)一步向垂直化、精品化拓展；三是視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)將與旅游、文博、教育和實(shí)體經(jīng)濟、鄉村振興等跨界融合；四是數據驅動(dòng)型的視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)規模將大幅提升；五是長(cháng)視頻與短視頻雙向創(chuàng )新將共同引領(lǐng)視頻文創(chuàng )的內容產(chǎn)業(yè)增長(cháng)；六是新型主流媒體將通過(guò)深化改革進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢，再次成為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的重要動(dòng)力源；七是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園將成為視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新聚合的重要策源地和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的平臺載體。

　　“馬欄山指數”從不同維度揭示了視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展路徑，根據創(chuàng )新影響因子以及行業(yè)發(fā)展趨勢，視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的相關(guān)主體可以有針對性地提升自身創(chuàng )新能力，把握發(fā)展趨勢，提升在視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)中的競爭力。

　　《 人民日報 》（ 2022年09月01日 第 11 版）