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　　健身消費大幅增長(cháng)，本土品牌迅速崛起，體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)獲得長(cháng)足發(fā)展。展望未來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)將與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，在引導群眾健康生活、擴大內需、拉動(dòng)消費等方面進(jìn)行積極探索，為實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

　　2022年中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )體育服務(wù)專(zhuān)題展區創(chuàng )下了一組可喜的數字：2萬(wàn)多平方米展區、353家企業(yè)機構線(xiàn)上線(xiàn)下參展，展會(huì )期間127.17億元的簽約總金額創(chuàng )下歷史新高。

　　健身消費大幅增長(cháng)，本土品牌迅速崛起，體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)獲得長(cháng)足發(fā)展。2018年，中國體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現了產(chǎn)業(yè)增加值突破萬(wàn)億元、占GDP比重超1%這兩個(gè)關(guān)鍵性突破。

　　“十四五”時(shí)期，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵階段。下一步，體育產(chǎn)業(yè)將搶抓機遇，進(jìn)一步融入新發(fā)展格局，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

　　鼓勵大眾參與，激發(fā)消費活力

　　2014年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》，將全民健身上升為國家戰略，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　以馬拉松為代表，過(guò)去10年，國內相關(guān)賽事迅速發(fā)展。據中國田徑協(xié)會(huì )統計，“十三五”期間馬拉松相關(guān)賽事增長(cháng)迅速，2019年賽事數量達到1828場(chǎng)，相比2013年增長(cháng)約46倍。不僅是馬拉松，多項群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的運動(dòng)項目產(chǎn)業(yè)規劃紛紛出臺，鼓勵社會(huì )力量辦賽與大眾深度參與相輔相成，推動(dòng)健身休閑產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。

　　隨著(zhù)全民健身觀(guān)念日益深入人心，購買(mǎi)體育裝備、參與體育培訓、體驗時(shí)尚運動(dòng)、觀(guān)看體育比賽、租用體育場(chǎng)地等成為百姓體育消費的新熱點(diǎn)。國家體育總局體育經(jīng)濟司公布的數據顯示，2015年至2019年，我國體育健身休閑運動(dòng)總規模由276.9億元增加至1796.6億元，增長(cháng)了548.83%。

　　北京冬奧會(huì )的籌辦和舉辦，帶動(dòng)了冰雪經(jīng)濟的火熱發(fā)展。據國家體育總局體育經(jīng)濟司副司長(cháng)彭維勇介紹，2021—2022雪季，國內參與冰雪旅游人次達3.12億，旅游收入達3900億元，較2016—2017雪季增長(cháng)了44.4%。冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為冰雪運動(dòng)推廣和普及的重要支撐。

　　打造本土品牌，壯大市場(chǎng)主體

　　得益于全民健身的升溫、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策帶動(dòng)，我國本土體育品牌在產(chǎn)品科技創(chuàng )新、銷(xiāo)售渠道改革、拓展品牌國際影響力等方面協(xié)同發(fā)力。“十三五”時(shí)期，中國體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體不斷壯大，2019年底體育產(chǎn)業(yè)法人單位達到28.9萬(wàn)個(gè)，比2015年增加了1.5倍。

　　前不久，安踏等多家本土運動(dòng)品牌發(fā)布了2022年上半年成績(jì)單，在營(yíng)收、毛利潤、經(jīng)營(yíng)利潤等關(guān)鍵指標上均穩中有增。其中，安踏上半年營(yíng)收為259.65億元，同比增長(cháng)13.8%。

　　北京冬奧會(huì )后，國內冰雪裝備制造進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。近年來(lái)，黑龍江、吉林、遼寧等地相繼提出建設冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)園區，加大冰雪裝備市場(chǎng)投資力度。

　　近年來(lái)，中國體育制造業(yè)積極打造本土品牌，產(chǎn)品質(zhì)量?jì)?yōu)異、設計新穎、性?xún)r(jià)比更高，受到年輕人的追捧。河北張家口京禧體育器材有限公司2018年成立，2019年投產(chǎn)，主要生產(chǎn)滑雪板、高山雪橇、越野雪橇及固定器等，銷(xiāo)量保持每年15%至20%的增長(cháng)。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )秘書(shū)長(cháng)羅杰表示，從整體來(lái)看，在健身習慣、消費心理、體育文化等因素的綜合作用下，國內消費者的消費習慣和消費場(chǎng)景正在發(fā)生變化。

　　引導健康生活，提供發(fā)展動(dòng)力

　　10年間，中國體育產(chǎn)業(yè)高速增長(cháng)，產(chǎn)業(yè)結構持續優(yōu)化，基本形成了競賽表演、健身休閑帶動(dòng)，體育場(chǎng)館服務(wù)、體育培訓、體育制造、體育傳媒等協(xié)同發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。

　　如今，登山、騎行、飛盤(pán)等戶(hù)外運動(dòng)蓬勃發(fā)展，足球、籃球、羽毛球、游泳等傳統健身項目持續走熱，我國居民的體育消費方式正逐步從實(shí)物型消費向參與型與觀(guān)賞型消費轉變，人們的體育生活也向著(zhù)多層次、多元化擴展。

　　體育產(chǎn)業(yè)在提升國民體育參與意識、推動(dòng)健康關(guān)口前移等方面作用明顯，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為健康中國戰略的實(shí)施提供了強勁動(dòng)力。“十三五”時(shí)期，運動(dòng)健身、復健康復等機構迅速增多，浙江杭州、江蘇揚州和常州等地開(kāi)辦體育健康或運動(dòng)康復醫院，上海“社區健康師”項目順利開(kāi)展，體衛融合取得初步進(jìn)展。

　　“十三五”時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)在精準扶貧、助力鄉村振興領(lǐng)域亮點(diǎn)頗多。廣西壯族自治區南寧市馬山縣利用自然資源，開(kāi)發(fā)攀巖運動(dòng)路線(xiàn)，主動(dòng)引入自行車(chē)等戶(hù)外項目賽事，以“體育+旅游”的方式形成產(chǎn)業(yè)鏈。

　　體育產(chǎn)業(yè)積極對接區域協(xié)調發(fā)展，在體制機制、要素流動(dòng)、跨區域合作等方面進(jìn)行了有益嘗試。京張高鐵建成通車(chē)，北京到張家口的車(chē)程由原來(lái)的3個(gè)多小時(shí)縮短至50分鐘，張家口融入首都“1小時(shí)交通圈”。四川省和重慶市明確提出共建體育公共服務(wù)融合發(fā)展合作平臺，通過(guò)合作辦賽、共建體育產(chǎn)業(yè)示范區等方式促進(jìn)地區協(xié)同發(fā)展。

　　展望未來(lái)，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)規模總體水平大幅提高，發(fā)展環(huán)境不斷向好，市場(chǎng)潛力持續釋放，體育產(chǎn)業(yè)將與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，在引導群眾健康生活、擴大內需、拉動(dòng)消費等方面進(jìn)行積極探索，為實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。