坐落于王府井大街南端的新燕莎金街購物廣場(chǎng)，因改造升級已經(jīng)沉寂兩年之久，記者近日獲悉，該項目將更名為王府井喜悅購物中心，成為國內首個(gè)“新國潮購物中心”，預計年內開(kāi)業(yè)亮相。

　　2014年開(kāi)業(yè)的新燕莎金街購物廣場(chǎng)坐落于王府井大街南端，毗鄰長(cháng)安街，地理位置得天獨厚，但開(kāi)業(yè)多年來(lái)，由于缺乏吸引消費者的亮點(diǎn)，人氣一直不旺。2020年10月，新燕莎金街購物廣場(chǎng)正式閉店，尋找轉型之路。

　　首旅集團和王府井集團合并后，開(kāi)啟了對新燕莎金街購物廣場(chǎng)的改造。據王府井集團相關(guān)負責人介紹，由新燕莎金街購物廣場(chǎng)升級而來(lái)的王府井喜悅購物中心，是北京市國際消費中心城市建設重點(diǎn)項目，結合地理區位、商圈特點(diǎn)、客流屬性，項目定位為國內首個(gè)新國潮購物中心。

　　王府井喜悅購物中心建筑面積近8萬(wàn)平方米，包含地上7層、地下2層，其中1至4層以零售為主，5至7層以餐飲業(yè)態(tài)為主，負1至負2層將打造沉浸式新國潮空間。

　　在業(yè)態(tài)組合方面，王府井喜悅購物中心規劃近30%的面積打造新國潮主題街區——元市口，將日晷、榫卯、乾坤、八卦等傳統中國元素融入其中，并進(jìn)行現代化潮流表達，激發(fā)年輕人國潮共鳴。同時(shí)，項目將構建線(xiàn)上線(xiàn)下一體化運營(yíng)的新生態(tài)。

　　喜悅購物中心將發(fā)力首店經(jīng)濟，與王府井商圈其他商場(chǎng)形成差異化。即將引入的200多個(gè)零售品牌中，王府井商圈首進(jìn)品牌占比近6成，國潮屬性的零售與餐飲品牌占比超過(guò)7成，全方位營(yíng)造中式潮流新體驗。