隨著天氣回暖，越來(lái)越多市民積極體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)，也帶火了運(yùn)動(dòng)服裝和周邊產(chǎn)品的消費(fèi)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，擁有“中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外第一街”的金源新燕莎MALL迎來(lái)運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)熱，品牌首店紛紛落地，市場(chǎng)供給更加豐富。數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，商場(chǎng)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)87.13%，交易筆次環(huán)比增長(zhǎng)69.23%。

　　“去年開始，孩子就喜歡上了露營(yíng)。”上周末，家住海淀區(qū)的張女士一家來(lái)到金源新燕莎MALL，打算添置一些新的戶外用品。商場(chǎng)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)區(qū)域以街區(qū)形式呈現(xiàn)，集合了專業(yè)戶外裝備、都市戶外服裝和戶外周邊產(chǎn)品，可以一站式選購(gòu)。

　　位于商城4層的兒童街區(qū)，匯集了戶外品牌的兒童店。The North Face大中華區(qū)首家童裝店3月5日在這里亮相，為孩子們?cè)鎏砹诵逻x擇。記者看到，店里隨處可見的植物元素營(yíng)造出山野氛圍，更激發(fā)顧客的選購(gòu)熱情。“戶外活動(dòng)正在越發(fā)深刻地影響著我們的生活，有越來(lái)越多的家庭認(rèn)識(shí)到了戶外活動(dòng)的重要性。”The North Face亞太區(qū)副總裁及執(zhí)行董事董力表示，希望通過(guò)功能升級(jí)的兒童戶外裝備，強(qiáng)化孩子們與自然的聯(lián)系。

　　除此之外，頻頻出現(xiàn)在眾多硬核軍警影視大片中的“5.11”也在年初將中國(guó)首家旗艦店落戶于此。服飾、背包、鞋靴、手套、腰帶……不少戶外玩家慕名而來(lái)，挑選運(yùn)動(dòng)裝備。

　　今年2月，在第十七屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展上，金源新燕莎MALL被授予“中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外第一街”稱號(hào)，這是該展會(huì)首次向中國(guó)企業(yè)頒發(fā)該項(xiàng)榮譽(yù)。記者了解到，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，該街區(qū)目前擁有近30個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑品牌，以及20多家國(guó)際國(guó)內(nèi)知名戶外品牌，形成了濃厚的運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)氛圍，去年累計(jì)銷售額超過(guò)1.5億元。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商場(chǎng)還將對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢(shì)品類進(jìn)一步升級(jí)調(diào)整，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。