5月20日，為期一個(gè)月的第三季“多多讀書(shū)月”告一段落。活動(dòng)期間，由拼多多讀書(shū)基金官方補貼的逾500萬(wàn)冊經(jīng)典書(shū)籍被廣大讀者熱情搶購，帶動(dòng)平臺圖書(shū)類(lèi)目銷(xiāo)售強勁增長(cháng)，社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學(xué)小說(shuō)、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書(shū)籍備受讀者歡迎。

　　超三分之一的讀者 購買(mǎi)5本以上圖書(shū)

　　第三季“多多讀書(shū)月閱讀榜單”顯示，活動(dòng)期間，35.8%的下單者購買(mǎi)了5本以上的圖書(shū)，對照中國新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國民人均閱讀紙質(zhì)圖書(shū)4.76本的數據，可謂“一次性囤了一年的書(shū)”。其中，“眾聲創(chuàng )作者書(shū)單”中的《人生海海》與《月光落在左手上》，以及社科經(jīng)典類(lèi)書(shū)籍《置身事內：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟學(xué)講義》位列暢銷(xiāo)榜前五。

　　“多多讀書(shū)月”是拼多多自2021年4月起發(fā)起的一項大型知識普惠行動(dòng)，至今已舉辦三季。本季活動(dòng)持續以?xún)|元讀書(shū)基金疊加官方補貼，在聯(lián)合國內上百家權威出版社、圖書(shū)出版公司，對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書(shū)進(jìn)行源頭直補的同時(shí)，增設“數字閱讀館”，引入百億補貼頻道的數字產(chǎn)品，旨在讓更多消費者買(mǎi)到惠而不費的知識產(chǎn)品，實(shí)現自我價(jià)值的提升。

　　“這季讀書(shū)月活動(dòng)正值遭逢疫情，我們希望通過(guò)大力補貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(yōu)秀作品，幫助大家用書(shū)籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’，豐盈居家隔離中的精神生活。”“多多讀書(shū)月”相關(guān)負責人表示。

　　社科經(jīng)典書(shū)籍走俏“多多讀書(shū)月”

　　5月11日，家住北京市朝陽(yáng)區的柳焱趁著(zhù)下樓做核酸的間隙取回了他在“親子閱讀間”購買(mǎi)的書(shū)籍，其中包括《笑貓日記》系列之《戴口罩的貓》。身為父親，他那6歲的孩子腦袋瓜里藏著(zhù)十萬(wàn)個(gè)為什么，而每個(gè)為什么都是對他的“靈魂拷問(wèn)”。“希望楊紅櫻的這本書(shū)能幫孩子找到答案。”柳焱說(shuō)。

　　“親子閱讀間”是本季讀書(shū)月新設的專(zhuān)場(chǎng)，在母親節前后對逾30萬(wàn)冊?xún)?yōu)質(zhì)育兒及兒童書(shū)籍傾斜補貼資源。其間，《真希望我父母讀過(guò)這本書(shū)》《最溫柔的教養》、DK兒童百科全書(shū)系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書(shū)系列等書(shū)目迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮。

　　希望從書(shū)本中找尋答案、汲取力量的不只有北京孩童。第三季“多多讀書(shū)月閱讀榜單”顯示，“多多讀書(shū)月”活動(dòng)在大學(xué)生群體中廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》《法治的細節》《社會(huì )心理學(xué)》等作品是他們本季最?lèi)?ài)購買(mǎi)的書(shū)籍。而從地域來(lái)看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書(shū)月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮、鄉的訂單超過(guò)了20%。

　　“很長(cháng)一段時(shí)間里，社科經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍因內容相對專(zhuān)業(yè)、枯燥而遭受冷遇。但近年來(lái)，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過(guò)去沒(méi)有時(shí)間閱讀的‘大部頭’，通過(guò)系統化、沉浸式的嚴肅閱讀沉淀知識、提升自我。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示。

　　數據顯示，本季活動(dòng)中，社科經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍成為類(lèi)目里的黑馬，以《置身事內：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《社會(huì )心理學(xué)》《法治的細節》《貪婪的多巴胺》等為代表的社科經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍，訂單占比達到32%，僅次于文學(xué)小說(shuō)。據《2021多多閱讀報告》顯示，在2021年第一、二季“多多讀書(shū)月”期間，社科經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的拼單總量同比增長(cháng)228.6%，增幅亦僅次于文學(xué)小說(shuō)。

　　全民“拼書(shū)”助力正版閱讀

　　從好吃不貴的農產(chǎn)品到惠而不費的出版物，秉承“消費者需要什么，就補貼什么”的思路，拼多多自去年4月起聯(lián)合各大出版社、圖書(shū)公司持續推出“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，補貼平價(jià)正版好書(shū)、支持優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)與作家品牌打造的“眾聲創(chuàng )作者計劃”，并發(fā)起“為你讀書(shū)”公益捐贈行動(dòng)。

　　近年來(lái)，圖書(shū)行業(yè)加速擁抱新電商。截至目前，已有超過(guò)2700家出版社、圖書(shū)公司、渠道商進(jìn)駐拼多多。而參與第三季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)的出版社及圖書(shū)出版公司達到了上百家。

　　活動(dòng)期間，拼多多平臺設置了庫存動(dòng)態(tài)監測模型，與出版社打通綠色通道，對可預見(jiàn)的暢銷(xiāo)書(shū)籍提前預訂庫存，并根據銷(xiāo)售情況實(shí)時(shí)調度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現，讓實(shí)惠能被消費者廣泛獲得。例如第三季“多多讀書(shū)月”在4月20日零點(diǎn)甫一上線(xiàn)，中國作協(xié)副主席、茅盾文學(xué)獎得主麥家的《人生海海》在6小時(shí)內便售出了1000余冊，在本季總訂單數達到將近3萬(wàn)冊。而“眾聲創(chuàng )作者計劃”作家張明揚的新書(shū)《棄長(cháng)安》在大半個(gè)月內售完4500冊，并登頂平臺歷史圖書(shū)暢銷(xiāo)榜，由天地出版社緊急加印，滿(mǎn)足拼多多平臺消費者的閱讀需求。

　　為應對疫情的影響，很多出版社也第一時(shí)間啟動(dòng)應急方案，力保“精神食糧”的供應。比如，上海世紀出版集團的上海庫房無(wú)法正常備貨發(fā)貨，其調用天津、浙江的庫房，盡最大能力保供“多多讀書(shū)月”。

　　平臺數據顯示，本季活動(dòng)中，中信出版社、商務(wù)印書(shū)館、人民文學(xué)出版社、新經(jīng)典等進(jìn)入書(shū)籍總銷(xiāo)量的前十名；后浪官方旗艦店、社會(huì )科學(xué)文獻出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。

　　“‘多多讀書(shū)月’有助于圖書(shū)下沉，讓消費者買(mǎi)到便宜、放心的好貨；也讓有價(jià)值的圖書(shū)得到了更大的曝光，推動(dòng)更多正版好書(shū)上架，踐行全民閱讀。” 浙江人民出版社相關(guān)負責人表示。

　　鑒于平臺用戶(hù)不斷增長(cháng)且差異化的閱讀需求，“多多讀書(shū)月”項目組未來(lái)還將繼續推動(dòng)正版書(shū)籍的“拼多多專(zhuān)線(xiàn)”定制，根據用戶(hù)需求，聯(lián)合權威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款，為消費者提供好書(shū)。

　　在第三季“多多讀書(shū)月”期間，“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)，協(xié)同作家、詩(shī)人等，也走進(jìn)了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠山區中小學(xué)，為孩子們捐贈書(shū)籍，并帶去有聲有色的閱讀課堂。

　　活動(dòng)啟動(dòng)一年多以來(lái)，“為你讀書(shū)”項目組持續來(lái)到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地，為孩子們捐書(shū)和讀書(shū)，迄今累計捐贈圖書(shū)近20萬(wàn)冊，希望以此告訴孩子們：讀書(shū)不僅是一種精神食糧，更是以知識改變命運的重要途徑；鼓勵孩子們要“多多讀書(shū)”，看到更遼闊的世界。

　　文/本報記者 溫婧