非遺飛入百姓家

　　6月11日，我國迎來(lái)一年一度的“文化和自然遺產(chǎn)日”，文化和旅游部會(huì )同有關(guān)部門(mén)繼續支持各地開(kāi)展“非遺購物節”活動(dòng)。打開(kāi)手機，進(jìn)入京東、抖音等平臺上的“非遺購物節”專(zhuān)區，汝瓷、蘇繡、皮雕包等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)好物接連映入眼簾，用戶(hù)可以一邊通過(guò)短視頻等了解手工藝品的制作過(guò)程和手藝傳承背后的故事，一邊購買(mǎi)心儀的非遺產(chǎn)品。

　　文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長(cháng)李曉松表示，今年的“非遺購物節”通過(guò)設置活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)、引流推送、直播帶貨、秒殺團購等方式，幫助非遺產(chǎn)品拓寬銷(xiāo)售渠道，鞏固脫貧成果、助力鄉村振興。據統計，各地組織了近7000家非遺店鋪參與“非遺購物節”，涉及各級非遺項目4000余項。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、數字化等新技術(shù)的發(fā)展，直播、短視頻等方式正在拉近非遺、傳統手藝人與年輕消費群體的距離。借助網(wǎng)絡(luò )電商、“非遺購物節”等，非遺產(chǎn)品正在“飛入尋常百姓家”，購買(mǎi)非遺產(chǎn)品成為新潮流。

　　京東集團副總裁馮全普介紹，在第一屆“非遺購物節”期間，京東非遺相關(guān)品類(lèi)單日成交額同比增長(cháng)276%；第二屆“非遺購物節”通過(guò)推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道布局，也取得了非遺相關(guān)品類(lèi)單日成交額同比增長(cháng)260%的好成績(jì)。

　　黨的十八大以來(lái)，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳承工作有序推進(jìn)，成效喜人。先后實(shí)施了“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人研修培訓計劃”“中國傳統工藝振興計劃”等，進(jìn)一步促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統工藝融入現代生活。例如，2016年我國首個(gè)傳統工藝工作站在新疆哈密設立，工作站以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目維吾爾族刺繡為重點(diǎn)，通過(guò)院校專(zhuān)業(yè)培訓、設計團隊介入和指導、創(chuàng )立品牌等多種方式，改善傳統刺繡工藝的設計制作水平，建立完善的刺繡產(chǎn)業(yè)，讓古老的手藝融入現代生活，與市場(chǎng)接軌，帶動(dòng)當地繡娘穩步增收。

　　在中央和地方的引導、支持下，越來(lái)越多的非遺項目通過(guò)創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，不斷煥發(fā)新活力，成為各地發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的有力抓手，為促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、鄉村振興、農民增收、滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要作出積極貢獻。（經(jīng)濟日報 記者 張雪）