在疫情反復、貿易摩擦等多重因素影響下，服裝產(chǎn)業(yè)正面臨變局

　　服飾企業(yè)如何在困境中逆勢而上？

　　本報記者 李國

　　《工人日報》(2022年07月05日 07版)

　　閱讀提示

　　服裝服飾是永不落幕的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，然而受疫情等因素影響，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益卻不容樂(lè )觀(guān)。困境中，企業(yè)抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉型機遇，用流量效能推動(dòng)“新國潮服飾”崛起，各類(lèi)特色服飾的“出圈”，將促進(jìn)消費的新場(chǎng)景、新趨勢和新活力，為行業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)動(dòng)力。

　　“衣食住行”，在老百姓的購物清單中，“衣”是排在第一的消費熱點(diǎn)，服飾產(chǎn)業(yè)也成為眾多城市競相布局和追逐的熱門(mén)“賽道”。近日，成立僅4年的知衣科技，已連續完成3輪近1億美元融資。

　　天眼查數據顯示，截至目前我國有服裝企業(yè)超2100萬(wàn)家，其中2021年新增注冊企業(yè)523.5萬(wàn)家，增速達39.2%。然而，經(jīng)營(yíng)效益卻不容樂(lè )觀(guān)。統計數據顯示，2022年 1~5月，我國服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)零售總額 5093 億元，同比下滑 8.1%。5 月單月服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)零售總額 958億元，同比下滑 16.2%。

　　“渝派”服飾正加速跑馬圈地

　　服裝服飾是永不落幕的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但服裝產(chǎn)業(yè)普遍面臨生產(chǎn)基地分散，品牌號召力不強的困局。定位為“全球時(shí)尚T臺、服裝產(chǎn)業(yè)新城”的重慶中國輕紡服裝城的建成，令3000多家服裝制造企業(yè)結束了長(cháng)期四處租廠(chǎng)房打游擊的日子，它與近在咫尺的尚盟重慶時(shí)裝產(chǎn)業(yè)園一道，在重慶巴南區，形成年產(chǎn)值近1000億元的輕紡服裝產(chǎn)業(yè)基地，成為西部最大的、集服裝創(chuàng )意研發(fā)、生產(chǎn)、物流、商貿為一體的“時(shí)尚硅谷”。

　　“入駐輕紡服裝城，僅是廠(chǎng)房一項，我就投入了一億元。”在國內頗有名氣的浙江海寧某皮草服飾董事長(cháng)童先生7月3日對記者說(shuō)，相比沿海，在重慶制作服裝的成本至少可以下降10%左右。

　　數據顯示，重慶市現有16.9萬(wàn)家服裝企業(yè)。“重慶人性格開(kāi)朗，有很強的包容性，比較容易接受先進(jìn)的潮流時(shí)尚信息。發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，有很不錯的軟件和硬件。”身為服裝設計大師，同時(shí)也是西南大學(xué)紡織服裝學(xué)院設計學(xué)教授的梁明玉說(shuō)。

　　據他介紹，重慶有16所大專(zhuān)院校開(kāi)設了服裝設計專(zhuān)業(yè)，青年服裝設計師隊伍也逐年壯大，但很大一部分流向了外地，下一步要考慮如何留得住人。

　　記者從重慶中國輕紡服裝城人才培訓中心了解到，近年來(lái)，重慶服裝企業(yè)開(kāi)出年收近百萬(wàn)元求才，吸納設計與管理高管。“在企業(yè)與政府的聯(lián)動(dòng)下，一旦形成品牌高地，人才也就會(huì )從沿海等地流向重慶。”重慶尚賢人力資源顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理陳茂認為。

　　“紡織產(chǎn)業(yè)布局在周邊區縣，主城重在時(shí)尚服裝設計、研發(fā)和加工。”重慶市經(jīng)信委消費品工業(yè)處負責人說(shuō)，根據市政府規劃，未來(lái)重慶輕紡服裝將形成主城(巴南)、涪陵、庫區、渝西、渝東南五大產(chǎn)業(yè)板塊。以都市時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)鏈為龍頭，各個(gè)板塊各具不同特色，帶動(dòng)由紡織到服裝的全產(chǎn)業(yè)鏈的錯位發(fā)展。

　　尚盟重慶時(shí)裝產(chǎn)業(yè)園負責人唐均才告訴記者，產(chǎn)業(yè)園一直致力于整合國內國際服裝產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現行業(yè)資源的全球化配置。目前“盟韓上品”服務(wù)平臺，吸引了韓國上百家面料企業(yè)及優(yōu)秀的服裝設計師品牌加盟。

　　用流量效能推動(dòng)“新國潮服飾”崛起

　　在當下，以90后、00后為代表的“Z世代”，在服飾的消費上呈現為興趣買(mǎi)單、為顏值買(mǎi)單、為時(shí)尚買(mǎi)單的新趨勢。

　　今年“618”，網(wǎng)上服裝店鋪再次感受到一陣瘋狂，而一些老牌的休閑服裝卻在經(jīng)歷線(xiàn)下的“縮鋪”潮。

　　根據抖音電商發(fā)布的“2022抖音618好物節”數據報告，借力場(chǎng)景構建和話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，抖音電商服飾行業(yè)通過(guò)多元玩法為商家拓展營(yíng)銷(xiāo)通路，實(shí)現大促突圍和銷(xiāo)量突破。抖音“618”好物節期間，服飾鞋包行業(yè)GMV破百萬(wàn)品牌商家2467個(gè)，GMV破百萬(wàn)商品2625個(gè)，行業(yè)新客峰值環(huán)比增長(cháng)57%。

　　記者發(fā)現，從李寧、安踏、特步等運動(dòng)品牌迎來(lái)全新生機，到建儂、馬克華菲帶來(lái)的藝術(shù)時(shí)尚國潮，一個(gè)屬于服飾國貨之光的時(shí)代正在到來(lái)。

　　據相關(guān)公司財報顯示，2021年國內體育服飾品牌李寧體育年營(yíng)收超過(guò)200億元，漲幅達56.1%；安踏體育年營(yíng)收近500億元，漲幅38.9%；特步年營(yíng)收100.13億元，也是其首次突破百億大關(guān)。

　　作為中國原創(chuàng )品牌，創(chuàng )建于1994年的北京建儂體育用品有限公司已扎根服裝行業(yè)28年。據介紹，該企業(yè)服務(wù)過(guò)40余萬(wàn)家機關(guān)企事業(yè)單位和社會(huì )團體，參與過(guò)2008年北京奧運會(huì )等重大活動(dòng)服務(wù)工作，在包括重慶在內的全國300多個(gè)城市建立了服務(wù)中心。

　　“我們始終以弘揚中國文化、堅守原創(chuàng )設計為根本，將中國優(yōu)秀的傳統文化作為企業(yè)、品牌、產(chǎn)品指導文化。”建儂創(chuàng )始人、首席設計師王玉明日前向記者表示，“疫情下，企業(yè)雖然遇到了很多困難，但有了這個(gè)文化自信，我相信困難是暫時(shí)的。”著(zhù)眼未來(lái)，建儂將繼續深耕服裝團購領(lǐng)域，目前正進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新，并結合智能化數據管理，融入互聯(lián)網(wǎng)系統化工具，努力讓中國文化以鮮活的形式呈現在人們的視野中。

　　作為新國潮服飾的代表品牌之一，馬克華菲成立20年來(lái)一直信仰“為潮而生”。根據拼多多的數據顯示，在購買(mǎi)馬克華菲的人群中，95后占比超過(guò)48%，且主要集中在一二線(xiàn)城市。

　　“用融合文化的個(gè)性追求回應消費需求，用廣闊高效的電商平臺追趕市場(chǎng)節奏，這就是游戲獲勝的唯一秘訣。”馬克華菲電商總經(jīng)理陳允說(shuō)，公司旗下的山海經(jīng)神話(huà)、中國瑞獸羊尊、“及時(shí)雨”宋江等形象為主要元素的聯(lián)名款服飾，都受到了青年消費者的追捧。

　　“風(fēng)口一直在變，但是市場(chǎng)永遠缺少優(yōu)質(zhì)的供應商。”四季青網(wǎng)絡(luò )公司副總經(jīng)理章天翔在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，一門(mén)心思做好線(xiàn)下產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，自然會(huì )有優(yōu)質(zhì)的線(xiàn)上渠道方、淘寶店會(huì )去找他們下訂單、貼牌、拿貨。

　　特色服裝服飾或將推動(dòng)行業(yè)復興

　　目前，我國服裝零售行業(yè)整體運行穩中趨緩，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結構加速轉型升級的重要時(shí)期。抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉型機遇，將為行業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)動(dòng)力。目前來(lái)看，我國服裝零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景較好的領(lǐng)域主要在運動(dòng)服飾、童裝市場(chǎng)、高端女裝市場(chǎng)和老年服裝市場(chǎng)。

　　章天翔告訴記者，以女裝占據90%以上份額的四季青服裝市場(chǎng)，成為杭州服飾產(chǎn)業(yè)的崛起地。如今，在四季青的“輸送”和孕育下，杭州女裝產(chǎn)業(yè)迅速“出圈”。

　　華映資本主管合伙人王維瑋指出，特定人群和場(chǎng)景的投資有不小機會(huì )，比如傳統旗袍的現代化設計、最近火熱的戶(hù)外品牌等。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國服裝零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，隨著(zhù)生育政策的全面開(kāi)放，我國童裝市場(chǎng)將保持較快的增長(cháng)速度，預計到2023年童裝市場(chǎng)規模將達到2820億元，年均復合增長(cháng)率為10%。未來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展以及二、三、四線(xiàn)城市的迅速崛起，高端女裝更為廣闊的潛在市場(chǎng)將被開(kāi)發(fā)出來(lái)，高端女裝市場(chǎng)潛力巨大。

　　“我國已成為世界上老年人最多的國家。預計到2023年，老年人數量將進(jìn)一步上升，老年服裝市場(chǎng)作為一個(gè)藍海還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。”重慶工商大學(xué)成渝地區雙城經(jīng)濟圈協(xié)同發(fā)展中心研究員、遠明智庫創(chuàng )辦人莫遠明表示，各類(lèi)特色服飾的“出圈”，將促進(jìn)消費的新場(chǎng)景、新趨勢和新活力，助力形成更新更潮的城市“煙火氣”。