【閱讀提示】大量滯銷(xiāo)？農民“虧得血本無(wú)歸”？攀枝花芒果又遭“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”

　　光明網(wǎng)評論員：攀西經(jīng)濟區的水果再次遭遇“黑手”！日前，某微信公眾號發(fā)布了一條消息稱(chēng)，四川攀枝花凱特芒果“大量滯銷(xiāo)”，農民“虧得血本無(wú)歸”。8月12日，當地政府人士稱(chēng)，沒(méi)有出現芒果滯銷(xiāo)的情況，這種行為就是“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”。而事實(shí)上，攀西地區的果蔬遭遇“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”，早已不是新聞。攀枝花芒果、涼山會(huì )理石榴、涼山鹽源蘋(píng)果等，都曾有過(guò)被“賣(mài)慘”的經(jīng)歷。

　　明明這些地方的水果很暢銷(xiāo)，卻被一些網(wǎng)絡(luò )賬號扭曲為“大量滯銷(xiāo)”，這真是咄咄怪事。而據當地監管部門(mén)調查發(fā)現，這類(lèi)幾乎每年都會(huì )出現的“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”，背后主要是“一些大型團購電商和個(gè)人帶貨在搞鬼”。其主要目的無(wú)非是兩個(gè)方面：一些是純粹博取流量，通過(guò)“賣(mài)慘”的方式來(lái)吸引眼球；另一些則是為了賺取輿論的同情心來(lái)帶貨。

　　很顯然，無(wú)論是出于何種目的，這類(lèi)建立在扭曲事實(shí)基礎上的“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”，都是百害而無(wú)一利。比如，它可能直接傷害一個(gè)地方好不容易建立起來(lái)的水果品牌形象。要知道，沒(méi)有哪一個(gè)地方的水果產(chǎn)業(yè)，能夠真正通過(guò)“賣(mài)慘”博取同情來(lái)獲得長(cháng)遠發(fā)展。此外，“賣(mài)慘”“滯銷(xiāo)”對應的就是“低價(jià)”，這實(shí)際也是對正常的水果市場(chǎng)價(jià)格機制的擾亂。因此，對這樣一種屢禁不止的不良營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)氣，或者說(shuō)“毒流量”，顯然應該有更加有效的治理舉措。

　　我們注意到，面對這種充斥在網(wǎng)絡(luò )空間、跨地域的悲情營(yíng)銷(xiāo)、虛假營(yíng)銷(xiāo)，水果產(chǎn)地的市場(chǎng)監管部門(mén)以及果農，似乎都難以給予有力的“反擊”。如此次事件發(fā)生后，當地市場(chǎng)監督管部門(mén)也只是“第一時(shí)間聯(lián)系公眾號運營(yíng)方，責令其‘刪除上述悲情營(yíng)銷(xiāo)內容’，并對其進(jìn)行政策講解、法律宣傳”，這很難說(shuō)能夠真正讓“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”者長(cháng)教訓。這一現狀，啟示在對類(lèi)似病態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的治理上，還需要更多力量的協(xié)力合作。比如，相關(guān)行為是否已經(jīng)構成造謠、欺詐，警方或可介入調查。此外，網(wǎng)絡(luò )平臺也應該對這類(lèi)賬號有更嚴格的懲處。唯有真正提高“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”的成本，才能讓參與者有所忌憚。

　　另外，要讓這種“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”無(wú)路可走，消費者的覺(jué)醒也是不容忽視的一個(gè)方面。消費者有同情心、愛(ài)心，這是好事。但是，要警惕同情心和愛(ài)心被利用。要知道，現在很多領(lǐng)域似乎都流行著(zhù)悲情化的營(yíng)銷(xiāo)套路，動(dòng)不動(dòng)靠“講感人故事”來(lái)博取同情。如果一碰到“感人”的故事就忍不住愛(ài)心泛濫，失去理智，不僅容易上當受騙，還可能給虛假營(yíng)銷(xiāo)推波助瀾。比如，媒體此前就報道過(guò)同一位老大爺頻繁出現在各地蘋(píng)果、菠蘿、桃子等滯銷(xiāo)的悲情營(yíng)銷(xiāo)之中。因此，面對那些指向帶貨的“悲情”故事，作為消費者，就應該多些分辨和警惕。這不是要排斥愛(ài)心，而是因為，建立在事實(shí)基礎上的愛(ài)心，才能夠真正惠及需要幫助的人。否則，就很可能會(huì )好心辦壞事。

　　還應該注意的一點(diǎn)是，農產(chǎn)品領(lǐng)域成為悲情營(yíng)銷(xiāo)的重災區，這背后或也顯示出，在很多人心中，我們的農業(yè)其實(shí)依然未能真正擺脫抗風(fēng)險力低下的“原始”形象。正因為現實(shí)中，農產(chǎn)品滯銷(xiāo)現象，從水果到蔬菜，都還挺常見(jiàn)，因此“悲情營(yíng)銷(xiāo)”才能夠以假亂真。在這個(gè)角度而言，“悲情營(yíng)銷(xiāo)”“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”的屢禁不止，也未嘗不是對某種真實(shí)而脆弱的農業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的映射。由此也可以說(shuō)，推進(jìn)鄉村振興，讓農業(yè)變得更強，重塑大眾傳統印象中的農業(yè)形象，的確需要加倍努力。