直播間里，某款駱駝奶粉一個(gè)月售出超百萬(wàn)元的貨，有主播一直在重復“三高”人群可以喝某一款產(chǎn)品。主播自稱(chēng)營(yíng)養師、質(zhì)檢員，向觀(guān)眾叫賣(mài)以及解答疑問(wèn)。觀(guān)眾問(wèn)其產(chǎn)品是否能降血糖、降尿酸，主播口頭及官方文字均回復有效。直播間畫(huà)面右上角直接寫(xiě)著(zhù)“調腸胃、助睡眠、降三高”等字樣。有律師表示，該行為涉嫌違法。

　　最近幾年，駱駝奶、牦牛奶、馬奶、燕麥奶等“小眾奶”頻頻火爆，市場(chǎng)關(guān)注度和產(chǎn)品銷(xiāo)量暴增，引得大牌乳企都紛紛“下海”入局。而在宣傳中，這些奶品不僅產(chǎn)量有限，營(yíng)養“接近人乳”，易消化吸收，更有甚者大肆宣傳其保健治病功效，各種說(shuō)辭天花亂墜。他們瞄準的，往往是消費者的健康焦慮。

　　駱駝奶粉真有那么神奇？事實(shí)上，就在前幾天，認證信息為“中國科協(xié)官方微博”的“@科普中國”還發(fā)布視頻介紹，從營(yíng)養分析來(lái)看，駱駝奶的成分和牛奶差不多，雖然蛋白質(zhì)等個(gè)別營(yíng)養元素含量有差異，但總體看差異可忽略不計。至于“駱駝奶比母乳還好、更適合寶寶”的說(shuō)法，則完全是忽悠了。

　　由此看來(lái)，駱駝奶并不如一些商家所宣傳的那般天花亂墜，甚至可被當作治病的工具。《廣告法》第四條規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實(shí)性負責。第十七條規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能……從這個(gè)角度說(shuō)，一些主播對觀(guān)眾“是否能降血糖、降尿酸”回復的“有效”承諾，或者明確在直播間寫(xiě)上“調腸胃、助睡眠、降三高”等字樣，已經(jīng)突破了法律邊界。

　　部分消費者對于駱駝奶等“小眾奶”的真正營(yíng)養價(jià)值并不了解，可能存在偏信盲從；平臺上，一些廠(chǎng)商和主播又不斷變換話(huà)術(shù)、裝扮成專(zhuān)業(yè)人員，誘導消費者下單。考慮到消費者缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識，平臺應建立對商家產(chǎn)品更嚴格的準入和糾偏機制。尤其是，在某個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品已被曝光、有丑聞“前科”的前提下，更沒(méi)有理由坐視不管，必須嚴控商家和主播的資質(zhì)審核，落實(shí)平臺責任。對消費者反映強烈的廠(chǎng)商產(chǎn)品，要及時(shí)采取限流、下架、封禁等措施，并配合相關(guān)部門(mén)取證查處。

　　互聯(lián)網(wǎng)賦能之下，依托技術(shù)、資源和數據信息架構起的新型消費模式，給不少廠(chǎng)商都帶來(lái)了更大的盈利空間。但其中，商品質(zhì)量參差不齊、魚(yú)龍混雜，也令普通消費者很難分辨。是時(shí)候揭開(kāi)駱駝奶等“小眾奶”的神秘面紗了。消費者不是冤大頭，不能任由一些廠(chǎng)商和主播造概念、玩噱頭、“割韭菜”。互聯(lián)網(wǎng)平臺要愛(ài)惜羽毛，構建起對消費者負責且健康可持續發(fā)展的電商生態(tài)。（林風(fēng)）