【新聞隨筆】

　　作者：朱昌俊（媒體評論員）

　　據媒體報道，中秋假期3天，全國交通預計共發(fā)送旅客6695.7萬(wàn)人次。文旅部及各大在線(xiàn)旅游系統綜合統計顯示，今年中秋假期，以家庭為單位出游的用戶(hù)占據了較大的比例，近郊游、周邊游、“微度假”、短途游為假期旅游市場(chǎng)主導方向。

　　由于長(cháng)途旅游帶來(lái)的不確定性疫情風(fēng)險，多頻次、個(gè)性化的“微度假”、短途游近兩年越來(lái)越受歡迎。這一旅游需求端變化，為旅游市場(chǎng)的供給側提出了新的要求。城市近郊旅游市場(chǎng)如何更好順應這種旅游模式的變遷，為市民提供更多元的旅游產(chǎn)品，打造更多的旅游消費場(chǎng)景？一些遠離成熟消費市場(chǎng)的傳統旅游景區又該如何做好轉型？凡此種種，已成為當前旅游行業(yè)無(wú)法繞開(kāi)的議題。

　　其實(shí)，近幾年從政府部門(mén)到旅游企業(yè)都在進(jìn)行動(dòng)態(tài)調整。比如，去年以來(lái)，露營(yíng)在很多地方都成為一種新潮的旅游方式。一些城市周邊公園、景區也因地制宜為游客開(kāi)辟了露營(yíng)場(chǎng)地。這個(gè)中秋假期，露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(cháng)超4倍，也反映出這種新興旅游現象的火爆。此外，很多地方出現了“騎行熱”，當地也順勢打造了近郊徒步、騎行路線(xiàn)。這些做法無(wú)疑都讓疫情下大眾的旅游熱情得到較好的安放，同時(shí)也在最大限度上助力了社會(huì )旅游消費的復蘇。

　　這些轉變固然與疫情因素的倒逼有關(guān)，但拋開(kāi)這一特殊因素，背后實(shí)際上是全民旅游時(shí)代的長(cháng)遠發(fā)展趨勢。應該看到，隨著(zhù)人們生活水平的整體提高，旅游逐漸成為一項國民剛需。如今人們提到旅游，不再專(zhuān)指過(guò)去那種“來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走”的長(cháng)途旅游，它變得更“日常化”“休閑化”“全員化”。“微度假”、近郊游、家庭游越來(lái)越流行，就是這種趨勢的具體表現。

　　尤其是，這類(lèi)旅游大多屬于沉浸式旅游、社交式旅游，既包括對自然風(fēng)光的深度領(lǐng)略，也包括一整套文化體驗。體驗民風(fēng)民俗，看展、觀(guān)劇、親子娛樂(lè )等形成了一個(gè)鏈條，并日漸和密室、夜游、實(shí)驗戲劇、網(wǎng)紅展、主題文旅樂(lè )園等新興業(yè)態(tài)融合。這當中蘊藏的文旅融合轉型趨勢，文旅部門(mén)及相關(guān)企業(yè)須敏銳把握、長(cháng)期深耕。

　　相關(guān)數據顯示，中國居民旅游支出在消費總支出中的占比已從2015年的19.2%提升到2019年的21.9%。在當前“促進(jìn)消費恢復成為經(jīng)濟主拉動(dòng)力”的大背景下，保障旅游消費的企穩，實(shí)際也是促進(jìn)經(jīng)濟復蘇的重要一環(huán)。而刺激旅游消費的活力，肯定要設置新的旅游場(chǎng)景、打造新的旅游體驗。

　　旅游作為一種發(fā)展和享受性消費，兼具物質(zhì)和精神雙重消費功能。一個(gè)社會(huì )進(jìn)行多大規模的旅游消費、可選的旅游消費種類(lèi)有哪些，折射著(zhù)社會(huì )發(fā)展指數、生活幸福指數。不斷與時(shí)俱進(jìn)拓展旅游類(lèi)型、適配多樣人群、提供更新鮮的文化體驗，才能助力公眾幸福感和生活品質(zhì)的提升。

　　從這個(gè)角度看，“微度假”當然不“小”，值得文化旅游行業(yè)細品深耕。