用“新”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級

　　2022年，我國消費市場(chǎng)持續迭代升級，不斷提質(zhì)擴容，走上了高質(zhì)量發(fā)展的新路。其中，“新”成為消費回暖的重要引擎——各種新品牌、新產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵，不僅受到消費者廣泛關(guān)注，更是我國制造業(yè)展示技術(shù)創(chuàng )新的重要窗口。

　　在消費市場(chǎng)上，通過(guò)打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，以及海量的消費需求推動(dòng)，新品牌迅速崛起，新產(chǎn)品快速變現。值得注意的是，新品牌、新產(chǎn)品依靠“新”快速出圈，但往往也會(huì )因為在創(chuàng )新上后繼乏力而陷入困境。

　　一方面，銷(xiāo)量高低、品牌大小已不再是影響消費者消費決策的首要因素，越來(lái)越多的消費者更在乎的是品牌或產(chǎn)品能否與自身產(chǎn)生共鳴，能否滿(mǎn)足自身確定性需求。

　　另一方面，盡管消費市場(chǎng)正不斷發(fā)生變化，但扎根產(chǎn)業(yè)、服務(wù)用戶(hù)的核心邏輯沒(méi)有變。從數據來(lái)看，消費者對新品的需求仍在不斷擴大，但消費觀(guān)念卻更為理性。最突出的表現就是“網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)套路”退燒，“實(shí)在”成為關(guān)鍵因素。

　　綜合來(lái)看，能精準命中消費者確定性需求的新品更受歡迎。企業(yè)要進(jìn)一步加強與消費者的溝通互動(dòng)，深入了解需求變化，在推出新產(chǎn)品時(shí)既要滿(mǎn)足共性需求，也要滿(mǎn)足個(gè)性需求。同時(shí)，大部分消費者在作出消費決策時(shí)，面臨的是在多個(gè)選項中選出最實(shí)在的產(chǎn)品，因此企業(yè)要加大新產(chǎn)品的優(yōu)惠與促銷(xiāo)力度，摒棄新的就是貴的這一固有觀(guān)念，憑借更新的功能、更實(shí)惠的價(jià)格打開(kāi)市場(chǎng)。

　　此外，相關(guān)企業(yè)還要注意供給側結構性改革所引發(fā)的深層次變化，特別是要順應改革的趨勢和方向，在完善供應鏈上做文章。事實(shí)上，無(wú)論是新產(chǎn)品還是新品牌，都離不開(kāi)數字化和供應鏈的助力，只有在產(chǎn)品設計、產(chǎn)能投放、產(chǎn)品流通等各個(gè)環(huán)節實(shí)現數字化，完成與消費者的精準對接，才能為企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展路徑，實(shí)現品牌商、制造企業(yè)、電商平臺及消費者的多方共贏(yíng)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 作者：陸飛 系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）