“國潮”產(chǎn)品受青睞，是因為作品中蘊含著(zhù)豐富的文化創(chuàng )造力，涌動(dòng)著(zhù)將傳統文化之美和當下生活之用結合在一起的文化生命力

　　在不久前舉辦的首屆中國（澳門(mén)）國際高品質(zhì)消費博覽會(huì )上，一款國產(chǎn)腕表將生肖虎、動(dòng)畫(huà)名作《大鬧天宮》、上海豫園“九曲映月”等內容融入時(shí)尚設計，備受好評。近年來(lái)，從“冰墩墩”“雪容融”迅速走紅，到故宮文創(chuàng )產(chǎn)品大受歡迎，再到老字號品牌不斷推陳出新，文韻悠長(cháng)的“國潮”，帶動(dòng)一款款產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，一個(gè)個(gè)品牌發(fā)展壯大，成為拉動(dòng)消費、擴大內需的重要力量。

　　國風(fēng)流行、國貨熱銷(xiāo)、“國潮”涌動(dòng)，折射中國消費者的喜好之變，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始欣賞傳統文化、國產(chǎn)品牌。相關(guān)報告顯示，2011年至2021年，“國潮”熱度增長(cháng)超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻了74%的“國潮”消費。

　　“國潮”迅速興起，并不僅僅因為簡(jiǎn)單的市場(chǎng)偏好，還在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國貨與源于傳統文化的時(shí)尚相結合，讓年輕消費群體產(chǎn)生了強烈的情感共鳴和價(jià)值認同。一方面，國產(chǎn)品牌質(zhì)量有顯著(zhù)提升，工藝設計更貼近國內消費者喜好，售后服務(wù)保障持續改善，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比不斷提高。另一方面，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展，從一開(kāi)始加入傳統文化元素作為商品賣(mài)點(diǎn)，到如今把傳統美學(xué)融入產(chǎn)品內核，“國潮”已變成一種極具文化創(chuàng )造力的時(shí)尚符號。從小就通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解世界、在中國經(jīng)濟騰飛背景下成長(cháng)起來(lái)的年輕人，民族自豪感與文化自信心更強，對兼具設計與質(zhì)量的國貨認同感更高，推動(dòng)“國潮”成為一股不可忽視的消費新潮流。

　　“國潮”是年輕人帶動(dòng)的時(shí)尚潮流，但反映了更普遍的文化需求。隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展進(jìn)步，生活水平不斷提升，人們開(kāi)始追求審美表達上的豐富性，比如通過(guò)“物”來(lái)傳達精神旨趣和審美態(tài)度。從這個(gè)角度看，“國潮”產(chǎn)品受青睞，是因為作品中蘊含著(zhù)豐富的文化創(chuàng )造力，涌動(dòng)著(zhù)將傳統文化之美和當下生活之用結合在一起的文化生命力。近年走紅的“國潮”作品，往往超越了對傳統文化元素的簡(jiǎn)單拼貼，結合當代審美習慣進(jìn)行創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，為消費者帶來(lái)了更豐富的審美體驗、更深層的精神滿(mǎn)足。

　　當前，“國潮熱”方興未艾，給國貨品牌帶來(lái)了難得的機遇。重視精神價(jià)值、分享表達的年輕人，不僅是“國潮”產(chǎn)品的主要消費群體，而且愿意通過(guò)社交媒體等分享自己喜歡的“國潮”產(chǎn)品，這為國產(chǎn)品牌轉型升級創(chuàng )造了良好的消費生態(tài)。面對消費者的情感認同，“國潮”品牌也應著(zhù)眼長(cháng)遠發(fā)展，在改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量方面下更大功夫。以更穩定的質(zhì)量、更周到的服務(wù)、更有創(chuàng )意的產(chǎn)品，帶給消費者更多驚喜，才能打造持久的競爭力，讓“國潮”成為一股長(cháng)盛不衰的熱潮。

　　“國潮熱”既是經(jīng)濟現象，也是文化現象。“國潮”的流行，不僅彰顯著(zhù)中國制造水平的提升，更體現出當代中國旺盛的文化創(chuàng )造力。春節假期，春聯(lián)福袋、“國潮”盲盒等年貨新品銷(xiāo)售火爆，多地舉辦的“國潮”演出精彩紛呈，古風(fēng)主題集市提供吃住行游購娛等周到服務(wù)……越來(lái)越多的“國潮”產(chǎn)品，找到現代生活中的接入點(diǎn)并更深地融入日常生活。回望歷史，立足當下，堅定自信，不斷創(chuàng )新，打造更多體現當代中國人審美趣味、文化精神的“國潮”產(chǎn)品，就能讓我們的生活更有文化氣息，也讓中華優(yōu)秀傳統文化得到更好傳承。

　　《 人民日報 》（ 2023年02月03日 05 版）