作者：龍之朱

　　據新華社報道，記者近期調查發(fā)現，一些養生類(lèi)賬號活躍在網(wǎng)絡(luò )直播平臺，違反國家規定暗中或違法“行醫”。標著(zhù)“初級農產(chǎn)品”的藥材，被直播間夸大為能治多種疾病的“神藥”；身著(zhù)白大褂的老人，配合著(zhù)主播在一旁稱(chēng)藥、打包；將醫療詞匯拆分重組成新型營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)，以躲避違禁詞審查……種種操作，真假難辨，擾亂市場(chǎng)秩序，給消費者和患者帶來(lái)危害。

　　這則報道掀起了當下一些“養生直播”的面紗。進(jìn)入這些直播平臺，你會(huì )看到，各色主播竟然都在賣(mài)力地推銷(xiāo)藥方或藥品。盡管他們總是說(shuō)著(zhù)一些奇奇怪怪的詞匯，如囊什么腫、息什么肉等等，但大體可以明白他們在說(shuō)什么，不過(guò)是癥狀而已。而他們開(kāi)出的“藥方”或者以“初級農產(chǎn)品”之名售賣(mài)的東西，也包治百病：“額頭熱熱的、嗓子咳咳的、阿嚏阿嚏的，全家人都能喝，放心喝”等，都在他們的掌握之中。

　　這樣的大型開(kāi)方診療現場(chǎng)，令人驚訝，也令人驚悸。為什么一下子會(huì )涌出這么多“江湖郎中”？為什么他們都能公然開(kāi)方賣(mài)藥？有相關(guān)資質(zhì)嗎？事關(guān)民眾的健康、生命，此類(lèi)如趕大集般的直播行醫，靠譜嗎？

　　其實(shí)，從這些直播里奇奇怪怪的用語(yǔ)，以及一言不合就將質(zhì)疑者踢出去的做法，就可看出，這些養生主播不過(guò)是在打擦邊球。他們的生意不能坦然直面消費者，更不能回應大家的質(zhì)疑，只是以話(huà)術(shù)試圖瞞天過(guò)海罷了。

　　藥品屬于特殊商品，關(guān)乎生命健康，即便是網(wǎng)絡(luò )購銷(xiāo)，也應該嚴格遵循相關(guān)規定，絕不能隨隨便便打馬虎眼。根據2022年發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售監督管理辦法》，藥品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售企業(yè)應當按照經(jīng)過(guò)批準的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)范圍經(jīng)營(yíng)，未取得藥品零售資質(zhì)的，不得向個(gè)人銷(xiāo)售藥品。這也意味著(zhù)，任何養生主播，只要涉及到藥品推銷(xiāo)，必須取得藥品零售資質(zhì)。

　　不僅如此，《國家衛生計生委關(guān)于推進(jìn)醫療機構遠程醫療服務(wù)的意見(jiàn)》規定，非醫療機構不得開(kāi)展遠程醫療服務(wù)。直播平臺以養生為名，開(kāi)方問(wèn)診，話(huà)術(shù)說(shuō)得天花亂墜，已經(jīng)屬于違規行醫。

　　2022年6月，國家衛生健康委、國家中醫藥管理局等九部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《2022年糾正醫藥購銷(xiāo)領(lǐng)域和醫療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》就提出，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。盡管這份文件約束的是醫療機構人員的行為，但由此延伸，既然醫生直播帶貨是違規行為，那么，假借醫生之名直播行醫賣(mài)藥更是違法行為。

　　當然，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播平臺的遍地開(kāi)花，給監管帶來(lái)很多挑戰。特別是，很多新業(yè)態(tài)新模式如雨后春筍涌現，也有待監管及時(shí)跟進(jìn)。但無(wú)論怎樣創(chuàng )新，都要遵循基本的法律法規，不能以創(chuàng )新之名滋生變種的違法行為。何況，治理直播平臺亂象，整治非法行醫行為，與加快數字經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展，促進(jìn)數字經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟深度融合等目標并不沖突。

　　作為新經(jīng)濟的風(fēng)口，這幾年，靠著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)直播造就了巨量的網(wǎng)紅。在這個(gè)過(guò)程中，作為人的剛需，求醫問(wèn)藥、養生等領(lǐng)域被盯上，并不讓人奇怪，需要做的是如何讓監管跟得上平臺發(fā)展。

　　一方面，執法部門(mén)要加強對不法企業(yè)及從業(yè)人員的打擊力度，提高違法成本，維護公眾身心健康和消費者權益；另一方面，平臺也要切實(shí)負起責任來(lái)，在審查系統之外加強人工把關(guān)，面對不斷變種的違規行為進(jìn)行針對性審查，還應將線(xiàn)索向監察和執法部門(mén)提供，揪出違法商家，將其依法懲治。

　　消費者也要擦亮眼睛，相信科學(xué)，不要迷信江湖郎中的神藥和神方，別被神奇的話(huà)術(shù)洗腦。（龍之朱）