市場(chǎng)銷(xiāo)售明顯回升，服務(wù)性消費穩步改善——

　　消費呈現恢復向好態(tài)勢（經(jīng)濟新方位·首季數據觀(guān)察）

　　人民日報

　　本報記者 王 珂 史 哲 李欣怡 孫海天

　　社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)5.8%，餐飲收入增長(cháng)13.9%……一季度消費數據顯示，隨著(zhù)一系列促消費政策落地見(jiàn)效，消費場(chǎng)景不斷拓展，消費預期持續改善，帶動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售明顯回升，服務(wù)性消費穩步改善，消費整體呈現恢復向好態(tài)勢。

　　拉動(dòng)作用顯著(zhù)

　　最終消費對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達66.6%，比去年回升明顯

　　近日在海南海口舉行的第三屆中國國際消費品博覽會(huì )，是觀(guān)察我國經(jīng)濟的一個(gè)窗口。

　　本屆消博會(huì )，展覽面積比上屆增長(cháng)20%，匯聚65個(gè)國家和地區的超過(guò)3300個(gè)消費精品品牌，各類(lèi)采購商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾超過(guò)5萬(wàn)人……參展品牌數、新品發(fā)布數、總進(jìn)場(chǎng)人數等指標均創(chuàng )新高。

　　國家統計局數據顯示，一季度消費增長(cháng)明顯回升。社會(huì )消費品零售總額114922億元，同比增長(cháng)5.8%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮消費品零售額99664億元，同比增長(cháng)5.7%；鄉村消費品零售額15258億元，同比增長(cháng)6.2%。

　　“今年一季度，社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)5.8%，相比去年四季度增長(cháng)明顯；3月，社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)10.6%，增速比1—2月加快7.1個(gè)百分點(diǎn)。這些都表明消費在逐步回升和改善。”商務(wù)部研究院副研究員洪勇說(shuō)。

　　“消費恢復向好的因素是多方面的。”洪勇認為，今年以來(lái)，促消費政策接連出臺，就業(yè)形勢總體穩定，為居民收入和消費穩步恢復奠定堅實(shí)基礎。一季度，全國居民人均可支配收入10870元，比上年同期名義增長(cháng)5.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)3.8%，分別快于上年全年0.1個(gè)和0.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　消費對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用明顯增強。一季度，最終消費對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達66.6%，比去年全年明顯回升，是三大需求中拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)最主要因素。

　　前景長(cháng)期看好

　　我國正處在消費快速升級階段，新場(chǎng)景、新模式不斷涌現

　　“中國消費者需求更加多樣化、個(gè)性化，只有研發(fā)更多新產(chǎn)品，才能更好滿(mǎn)足消費需求。”消博會(huì )上，荷仕蘭（中國）乳業(yè)集團相關(guān)負責人告訴記者。

　　消博會(huì )上新產(chǎn)品集中亮相，折射出我國消費升級的新趨勢。“從一季度消費數據來(lái)看，我國消費市場(chǎng)呈現恢復增長(cháng)態(tài)勢，消費韌性強、潛力大、活力足的特點(diǎn)沒(méi)有改變，消費發(fā)展長(cháng)期向好的基本面沒(méi)有改變，消費提質(zhì)升級的大趨勢沒(méi)有改變。”中國貿促會(huì )研究院市場(chǎng)研究部副主任張繼行說(shuō)。

　　商品銷(xiāo)售額穩定回升。隨著(zhù)居民消費潛力逐步釋放，升級類(lèi)消費增長(cháng)加快，基本生活類(lèi)消費持續增長(cháng)。一季度，商品零售額同比增長(cháng)4.9%。限額以上單位18類(lèi)商品零售額類(lèi)值中，有近七成商品類(lèi)值同比增長(cháng)，其中糧油食品類(lèi)、服裝鞋帽針紡織品類(lèi)等基本生活類(lèi)商品零售額同比分別增長(cháng)7.5%、9%；金銀珠寶類(lèi)、化妝品類(lèi)等升級類(lèi)商品零售額分別增長(cháng)13.6%、5.9%。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下消費增長(cháng)加快。隨著(zhù)市場(chǎng)流通改善，網(wǎng)上消費持續向好。一季度，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)7.3%，繼續保持較快增長(cháng)。同時(shí)，隨著(zhù)線(xiàn)下消費場(chǎng)景恢復，實(shí)體店零售逐步改善。一季度限額以上零售業(yè)實(shí)體店零售額同比增長(cháng)3.6%，增速比1—2月加快3.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　“居民消費傾向也在不斷回升，意味著(zhù)消費回暖的預期將持續向好。”張繼行說(shuō)，隨著(zhù)經(jīng)濟企穩回升、就業(yè)形勢逐步改善、消費場(chǎng)景不斷增加，居民消費信心有所提高，帶動(dòng)平均消費傾向上升。一季度，全國居民平均消費傾向為62%，比上年同期提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　張繼行認為，綜合各方面因素來(lái)看，消費對于經(jīng)濟增長(cháng)“主引擎”的作用有望進(jìn)一步增強。一方面，就業(yè)逐步改善，3月全國城鎮調查失業(yè)率明顯下降，有利于增加居民收入、增強居民消費能力。同時(shí)，消費新場(chǎng)景、新模式不斷涌現，有利于激發(fā)新的消費意愿。從中長(cháng)期發(fā)展來(lái)看，我國正處在消費快速升級階段，消費前景長(cháng)期看好。

　　供需共同發(fā)力

　　居民餐飲、娛樂(lè )、旅游等接觸性消費持續回暖

　　“既能賞花還能體驗傳統文化，感覺(jué)真不錯。”在山東濟寧兗州區牛樓小鎮千畝油菜花觀(guān)賞田，前來(lái)游覽的市民郝偉說(shuō)。“詩(shī)詞展演”“沉浸式舞臺劇”等多項主題活動(dòng)，提升了游覽的參與感和體驗感，前來(lái)賞花觀(guān)景的游客絡(luò )繹不絕。

　　當地大力發(fā)展“花卉觀(guān)光+鄉村旅游”，打造農業(yè)體驗、親子互動(dòng)、休閑觀(guān)光等相促進(jìn)的鄉村旅游新產(chǎn)品、新模式，更好滿(mǎn)足游客需求，助推鄉村振興。

　　數據顯示，包括旅游在內，我國服務(wù)性消費回升明顯。一季度，居民餐飲、娛樂(lè )、旅游等接觸性消費快速增長(cháng)。全國餐飲收入12136億元，同比增長(cháng)13.9%。從居民人均情況看，一季度全國居民人均服務(wù)性消費支出同比名義增長(cháng)6.2%，明顯快于全部居民人均消費支出水平。

　　旅游需求仍在提速回暖。文化和旅游部數據顯示，今年清明節假期當日，全國國內旅游出游2376.64萬(wàn)人次，較去年清明節當日增長(cháng)22.7%。根據在線(xiàn)旅游平臺數據，今年“五一”假期，國內長(cháng)游、出境游需求增長(cháng)顯著(zhù)。

　　美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，截至4月10日，“五一”假期國內住宿、交通、景點(diǎn)門(mén)票等預訂量較2019年同期增長(cháng)約200%。途牛旅游網(wǎng)數據顯示，“五一”假期，國內長(cháng)線(xiàn)游、出境游預訂人數占比分別為56%和15%；本地游、周邊游預訂持續加速。

　　“當前文旅市場(chǎng)快速升溫，是供需兩端共同發(fā)力的結果。”中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任吳若山認為，各地各部門(mén)接連出臺相關(guān)措施，推出景區門(mén)票優(yōu)惠等政策，有力促進(jìn)旅游消費需求釋放。在供給側，文旅深度融合，數字化等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域加速應用，催生出更多人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的文旅融合產(chǎn)品、智慧旅游產(chǎn)品。

　　“文旅消費快速升級的方向沒(méi)有變，市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力沒(méi)有變，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢也沒(méi)有變。隨著(zhù)各項政策落地生效，旅游供給水平不斷提升，我國文旅市場(chǎng)的潛力和活力將進(jìn)一步得到釋放，旅游市場(chǎng)復蘇趨勢將進(jìn)一步增強。”吳若山說(shuō)。

　　祁嘉潤