央廣網(wǎng)北京5月6日消息（記者 宋雪）文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁，全國假日市場(chǎng)平穩有序。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌認為，2023年勞動(dòng)節假日旅游市場(chǎng)繼續春節以來(lái)“高開(kāi)穩走、加速回暖”的態(tài)勢，旅游經(jīng)濟迎來(lái)了從市場(chǎng)復蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰略轉折。

　　游客走得更遠、停得更久、玩得更有文化

　　“這個(gè)假期，游客走得更遠、停得更久、玩得更有文化了。”戴斌介紹，勞動(dòng)節假日期間，游客平均出游半徑180.82公里，同比增長(cháng)81.59%；目的地平均游憩半徑15.98公里，同比增長(cháng)167.16%。跨省游客比例達24.50%，較去年同期提高15.5個(gè)百分點(diǎn)；83.47%的游客出游距離在100公里以上，占比較去年同期提高9.73個(gè)百分點(diǎn)。國內機票“量?jì)r(jià)齊升”，去哪兒網(wǎng)機票預訂數據和百度地圖經(jīng)緯度數據顯示，今年勞動(dòng)節期間全國Top50熱門(mén)航線(xiàn)平均飛行直線(xiàn)距離與2019年相比增加了93.2公里。

　　專(zhuān)項調查顯示，假日期間一日游游客占比較去年同期下降6.0個(gè)百分點(diǎn)，停留2天以上的游客占比則提升了9.55個(gè)百分點(diǎn)。“事實(shí)上，能讓游客長(cháng)時(shí)間停留并重復訪(fǎng)問(wèn)的，從來(lái)都是可以共享的美好生活及其背后便捷的交通體系、完善的基礎設施和公共服務(wù)、現代化的商業(yè)環(huán)境和高品質(zhì)的服務(wù)。”戴斌表示。

　　近年來(lái)藝術(shù)、科技與旅游的融合，有力推動(dòng)了假日旅游市場(chǎng)的內容創(chuàng )造和場(chǎng)景營(yíng)造，創(chuàng )造了更多有借鑒意義和推廣價(jià)值的文化和旅游深度融合場(chǎng)景。“中國旅游研究院節前發(fā)布的‘藝術(shù)與旅游融合經(jīng)典案例’，引起旅游市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。專(zhuān)項調查顯示，72.53% 的游客參與了兩項以上文化活動(dòng)，同比提高6.63個(gè)百分點(diǎn)。”戴斌介紹，“這個(gè)假期不僅有人間煙火氣的烤串，更有傳統民俗與新潮藝術(shù)相結合的時(shí)尚，還有音樂(lè )、戲曲、舞蹈和氤氳的書(shū)香。”

　　“進(jìn)淄趕烤”：人間煙火氣，最撫凡人心

　　近期，工業(yè)城市淄博憑借燒烤一躍成為旅游市場(chǎng)的“頂流網(wǎng)紅”，引得無(wú)數游客“進(jìn)淄趕烤”。“旅游是需要網(wǎng)紅的，但網(wǎng)紅不是旅游的全部。”戴斌認為，淄博燒烤得以出圈首先因為它直指游客最需要的人間煙火氣息。“此前旅游城市的宣傳都比較注重自然景觀(guān)或者歷史人文，而淄博主打的卻是最接地氣的烤串。‘人間煙火氣，最撫凡人心。’經(jīng)歷了疫情之后，這種街邊烤串的‘小確幸’能起到治愈的作用。”

　　戴斌認為，在散客自由行的時(shí)代，單純靠情懷不足以吸引游客到訪(fǎng)，因為任何一個(gè)城市和景區形象都是自塑和他塑共同作用的結果，便捷的交通體系、完善的基礎設施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境、高品質(zhì)的生活方式都是旅游目的地發(fā)展的底層邏輯。優(yōu)秀的內容本身就是流量，就是渠道，加上基于目的地本地資源的創(chuàng )造性推廣，網(wǎng)紅才會(huì )長(cháng)紅而成經(jīng)典。反之，脫離了這個(gè)底層邏輯，再高明的策劃也紅不了多久。

　　年輕游客：塑造當代旅游的新氣象

　　如今，以“Y世代”“Z世代”為代表的年輕群體已成為旅游市場(chǎng)的主力軍，“特種兵式旅游”最近在年輕游客中流行起來(lái)。“五一”出游市場(chǎng)上，年輕游客群體表現出來(lái)的潛力也值得關(guān)注。

　　“在旅游經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中，個(gè)性化的需求往往由年輕客群來(lái)推動(dòng)。”戴斌認為，年輕客群更關(guān)注旅游目的地是否和自己有情感連結，“因此，有的旅游目的地通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢、誠信服務(wù)、溫情關(guān)懷吸引了大批年輕人。”此外，以各類(lèi)音樂(lè )節為代表的現代藝術(shù)和旅游融合項目，現代化的地方民俗、非遺項目都吸引著(zhù)大量年輕游客。總之，年輕客群可以促使旅游市場(chǎng)導入新資源、研發(fā)新項目，進(jìn)而塑造當代旅游的新氣象。

　　夜間旅游：燈光絕不是全部

　　“五一”假期，“夜游經(jīng)濟”成為消費的新增長(cháng)點(diǎn)。豐富多彩的夜間商業(yè)形態(tài)延長(cháng)了消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數據顯示，“五一”假期前三天，全國夜間消費規模占比達55%，較去年上漲134%。

　　在戴斌看來(lái)，如今的夜間旅游在場(chǎng)景方面越來(lái)越多體現旅游和商業(yè)的融合。“與其說(shuō)旅游拉動(dòng)商業(yè)，不如說(shuō)是游客參與到商業(yè)消費的進(jìn)程中來(lái)。”此外，科學(xué)和藝術(shù)對夜間旅游的促進(jìn)作用不可小覷。“夜間旅游離不開(kāi)燈光，但燈光絕不是夜間旅游的全部。南京喜事、武漢知音號等夜間旅游項目都是把傳統文化、現代科技和旅游完美融合，夜間旅游在假期能如此受歡迎，和相關(guān)景區引入商業(yè)街區生活場(chǎng)景、引入‘藝術(shù)+科技’新動(dòng)能是密切相關(guān)的。”

　　“五一”過(guò)后，加速回暖的趨勢不會(huì )變

　　節日里流動(dòng)的中國折射出繁榮發(fā)展的活力。戴斌認為，勞動(dòng)節之后，旅游市場(chǎng)持續向好、加速回暖的趨勢不會(huì )改變。“旅游消費帶動(dòng)性比較強，將帶動(dòng)上游生產(chǎn)制造乃至研發(fā)過(guò)程。而且，旅游業(yè)對就業(yè)的拉動(dòng)作用不可忽視。第二季度乃至下半年，要下更大力氣穩住旅游預期，提振整體消費信心，從而帶動(dòng)宏觀(guān)經(jīng)濟健康、穩定、可持續的增長(cháng)。”戴斌表示。

　　緊張有序的勞動(dòng)節假期收官，旅游從業(yè)者的反思還在繼續。展望今年暑假、十一黃金周旅游市場(chǎng)，戴斌表示，節假日是集中出游的高峰期，要優(yōu)先考量市場(chǎng)秩序的治理。“五一旅游市場(chǎng)交出靚麗成績(jì)單的同時(shí)，我們也注意到不合理低價(jià)游、強迫消費、價(jià)格不透明等現象在局部地區個(gè)別領(lǐng)域依然存在，這些問(wèn)題不解決將極大影響旅游消費信心。”

　　在戴斌看來(lái)，要想推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展，在“依法興旅”的同時(shí)還應“依法治旅”，市場(chǎng)監管、價(jià)格管理、社會(huì )治安等部門(mén)對游客和居民的消費權益要給予同等力度的保護。此外，要靠市場(chǎng)機制推動(dòng)旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)展方式轉型。