中新網(wǎng)北京5月10日電 (記者 李金磊)5月10日是第七個(gè)“中國品牌日”，活動(dòng)主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。

　　近年來(lái)，中國品牌建設成效突出，“走出去”步伐不斷加快，一批中國品牌享譽(yù)全球。隨著(zhù)中國品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展，讓更多中國品牌出海，必須要講好中國品牌故事，做好國際傳播，合力助推更多中國品牌閃耀國際舞臺。

　　品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強國建設的內在支撐。自2017年起，中國將每年5月10日設為中國品牌日，推動(dòng)形成企業(yè)奮力創(chuàng )建品牌、政府積極支持品牌、消費者自覺(jué)關(guān)愛(ài)品牌的良好局面，中國品牌建設發(fā)展成效顯著(zhù)。

　　推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，中國正穩步從“品牌大國”向“品牌強國”邁進(jìn)。

　　一大批中國城市、中國產(chǎn)品、中國服務(wù)、中國標準揚帆出海、走向世界，成為國際市場(chǎng)上閃光的“中國名片”。在國際權威品牌價(jià)值評估機構近期發(fā)布的2022年世界品牌500強名單中，中國品牌入選67個(gè)，數量位居全球第二。

　　黨的二十大報告明確提出堅持以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，并對加快建設制造強國、質(zhì)量強國等作出重要部署，為新征程上加快品牌強國建設提供了新機遇、注入了新動(dòng)力。

　　新時(shí)代，新征程，新機遇。進(jìn)入新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，正為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)寶貴機遇，也將為加快建設品牌強國提供堅實(shí)支撐。中國企業(yè)和品牌全面“大航海時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，要通過(guò)系列品牌活動(dòng)，助推中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力更多中國品牌閃耀國際舞臺。

　　質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石，要守住質(zhì)量生命線(xiàn)，打造更多金字招牌和百年老店。要實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升，加強企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級，鼓勵企業(yè)推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式，制定高于國際標準、國家標準水平的企業(yè)標準，推動(dòng)形成一批具有引領(lǐng)帶動(dòng)作用的企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”和一批具有市場(chǎng)競爭力的“領(lǐng)跑標準”，強化中國品牌競爭優(yōu)勢，培育更多走向世界、享譽(yù)世界的中國品牌。

　　“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，打造品牌強國，需要把消費者保護放在更加突出的位置。”9日，中國消費者協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)潘海峰在中國新聞網(wǎng)主辦的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調研座談會(huì )上指出，消費者是高質(zhì)量發(fā)展和品牌強國是否達到目標的投票人，中國品牌要“走出去”，首先要滿(mǎn)足中國消費者的需求。必須把不斷滿(mǎn)足消費者對美好生活的向往作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把消費者權益保護放在更加突出的位置，破解消費堵點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)，補齊消費維權短板，讓人民群眾買(mǎi)得放心，吃得安心，用得舒心。

　　講好中國品牌故事 合力助推“走出去”

　　推動(dòng)中國品牌“走出去”，是提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的重要一環(huán)。如今，中國已成為140多個(gè)國家和地區的主要貿易伙伴，中國品牌是世界了解中國的重要窗口，對于大多數沒(méi)有到過(guò)中國的外國人來(lái)說(shuō)，可能一部中國品牌的手機、一個(gè)中國開(kāi)發(fā)的社交軟件就能讓他們對中國的印象更加具象，對中國的形象更有好感。

　　講好中國品牌故事是主流媒體聚力品牌強國建設的責任使命，也是增強國際傳播能力建設的著(zhù)力方向。

　　要構建中國品牌海外傳播體系。支持企業(yè)在海外開(kāi)展品牌首發(fā)、展示、宣介等推廣活動(dòng)。依托中國駐外使館相關(guān)活動(dòng)，以及重點(diǎn)境外展會(huì )等平臺，強化優(yōu)勢產(chǎn)品推廣宣傳，大力宣傳推廣“中國制造”品牌，講好“中國制造”品牌故事，擴大“中國制造”品牌國際影響力，提升“中國品牌”國際市場(chǎng)認可度。

　　面對全球市場(chǎng)，品牌不僅要走得出去，更要走得進(jìn)去，建立海外品牌形象深耕本土經(jīng)營(yíng)不可避免要與當地的市場(chǎng)政策、消費習慣、文化習俗等產(chǎn)生互動(dòng)。一方面熟悉市場(chǎng)環(huán)境，尊重當地文化與價(jià)值偏好，充分了解國際消費者，以本土化撬動(dòng)國際化；另一方面要堅定文化自信，在文化交流、碰撞與融合中尋求突破，實(shí)現差異化競爭，創(chuàng )新性表達，讓中國品牌在競爭中脫穎而出。

　　中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院社會(huì )發(fā)展研究所副所長(cháng)盛思鑫表示，品牌依托于品質(zhì)，高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌建設的必然要求。近年來(lái)，中國品牌不斷加速品牌國際化進(jìn)程，不僅展示了自身負責任、能擔當的優(yōu)質(zhì)形象，還以國際受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式講述品牌故事，增進(jìn)了世界對中國品牌的認同。

　　中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長(cháng)安峰山指出，中國企業(yè)和品牌要“走出去”，要實(shí)現國際化，需要企業(yè)精益求精、追求卓越，需要政府營(yíng)造環(huán)境、創(chuàng )造條件，需要專(zhuān)家學(xué)者群策群力、貢獻智慧，也離不開(kāi)媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國品牌走向世界，揚帆出海。

　　支持中國品牌“走出去”和加快品牌強國建設是一項系統工程，需要政府有關(guān)部門(mén)、企業(yè)、媒體、商協(xié)會(huì )等各方面加強協(xié)同，形成合力。開(kāi)展品牌“走出去”工作，無(wú)論是文旅品牌、商業(yè)品牌還是城市品牌，都需要社會(huì )各界方方面面的大力協(xié)作，優(yōu)勢互補，形成合力。特別是在當前國際不確定因素不斷增加情況下，各方面應發(fā)揮各自的優(yōu)勢，精誠合作，強強聯(lián)合。(完)