新產品、新動向、新趨勢

　　 從博覽會看文旅創(chuàng)新發(fā)展更多可能性

　　黨的二十大報告明確提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。今年以來，文旅產業(yè)加速回暖，復蘇發(fā)展的新氣象令業(yè)界振奮。尤其是近期陸續(xù)舉辦的多個國家級、區(qū)域級文旅博覽會，堪稱文旅產業(yè)發(fā)展的風向標——諸多展區(qū)在集中呈現各地文旅產業(yè)發(fā)展新成就的同時，突出展示了文旅行業(yè)的新產品、新技術、新模式，彰顯文旅產業(yè)未來發(fā)展的巨大潛力，持續(xù)引領文旅產業(yè)發(fā)展新動向、新趨勢。

　　以數字化激發(fā)文旅產業(yè)新活力

　　6月7日至11日，第十九屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會（簡稱“深圳文博會”）于廣東深圳舉辦。本屆深圳文博會首次設立“數字中國”展區(qū)，文化大數據、沉浸式交互體驗空間、數字虛擬人、文物數字化……一系列數字化項目讓觀眾深入體驗了數字文化產業(yè)的創(chuàng)新成果，并了解到國家數字文化發(fā)展新貌。比如，觀眾可以在深圳文博會的江西展區(qū)體驗以多媒體觸摸屏互動形式展示的“贛鄱書云”平臺及《江右文庫》子數據庫；可以踏上上海展區(qū)的特制平臺，通過裸眼3D技術身臨其境觀賞石庫門、黃浦江、蘇州河的繁華景象；還可以在北京展區(qū)在線體驗文化遺產修復項目“數字長城”的高精度真實感，該項目以“8K+云游戲”為載體，綜合運用照片掃描建模、游戲引擎、云游戲等技術，以毫米級高精度在元宇宙世界中復刻長城一公里實景，為觀眾提供在線“爬長城”“修長城”的沉浸式體驗。

　　如今，數字技術已成為文旅產業(yè)融合發(fā)展的新動力，文旅產業(yè)也為促進數字經濟和實體經濟深度融合提供了新空間。“數字化、科技感”越來越頻繁地出現在展會上。記者注意到，在今年4月舉辦的第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會上，“數字人”、智能穿戴、元宇宙等科技應用帶來的文旅新場景、新玩法同樣隨處可見，并成為展會亮點。

　　隨著數字經濟時代的不斷推進，數字文旅產業(yè)的消費潛力與市場價值也得到進一步釋放。業(yè)內人士認為，推進文旅深度融合發(fā)展，必須以科技創(chuàng)新和數字化變革催生新的發(fā)展動能，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、數字文化和智慧旅游等，推動文旅產業(yè)向數字化、網絡化、智能化發(fā)展，打造“科技+文化+旅游”深度融合的智慧文旅新模式。

　　以文化之力推動文旅深度融合

　　本屆深圳文博會側重展示我國文旅產業(yè)發(fā)展深厚底蘊與發(fā)展?jié)摿Γ斎灰舶▽χ腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。在深圳文博會甘肅展區(qū)，呈現絲綢之路中獨有的“九色鹿”元素、敦煌元素的文創(chuàng)精品讓觀眾愛不釋手。具有甘肅特色的文創(chuàng)產品、圖書期刊、精美非遺等130類3000余件展品，令觀眾充分感受到甘肅文旅的獨特魅力。

　　在文博會集中展示各地文旅產業(yè)發(fā)展成就的板塊中，記者注意到，深入挖掘研究本地文化資源和底蘊，打造地方特色文化IP，持續(xù)將當地特色文化符號市場化、產業(yè)化開發(fā)，放大文旅產業(yè)的乘數效應，已成為各地探索文旅融合路徑過程中的普遍做法。

　　在此前舉辦的第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會上，四川展館里隨處可見以熊貓、金沙遺址、三星堆等蜀文化為設計元素的產品。博覽會期間，由文化和旅游部資源開發(fā)司主辦的“旅游中國·美好生活”2023年“神州春色”國內旅游宣傳推廣活動，結合旅游業(yè)季節(jié)特征和地域特色，以“讀萬卷書行萬里路”為文化主題，推出茶文化主題旅游，把各地的茶葉、茶藝、茶道融入旅游發(fā)展中，積極推動文化和旅游深度融合發(fā)展。

　　在業(yè)內專家看來，文旅融合需要開放、包容、轉化、賦能、增值，更需要深挖文化底蘊、凸顯文化價值、重視文化效益、提升文化效能，“以文化發(fā)力，持續(xù)推動文旅深度融合是文旅產業(yè)未來發(fā)展的必然方向。”

　　新業(yè)態(tài)激發(fā)文旅消費潛力

　　黨的二十大后首次中央經濟工作會議強調，“要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”，“把實施擴大內需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革有機結合起來”。文旅行業(yè)從業(yè)者也已認識到，文化和旅游消費是經濟增長的重要引擎，立足消費轉型的當下，要搶抓文旅恢復發(fā)展窗口期，順應消費趨勢，關注受眾體驗，持續(xù)激發(fā)文旅市場發(fā)展的新動能。“激發(fā)文旅消費”也成為今年多場文旅博覽會的關鍵詞。

　　本屆深圳文博會專門設立了文旅消費館·一帶一路國際館，其中，文化消費展區(qū)邀請來自重慶、貴州、甘肅、陜西等省區(qū)市及新疆生產建設兵團的展團進駐，全面展示各地文化旅游和文化消費項目與產品。

　　第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會則全方位展現了一批極具地方特色、類型豐富多樣的文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場景。如房車露營展示區(qū)，以新裝備吸引觀眾前來體驗，冰雪運動、山地索道、攀巖等旅游新方式也集中亮相。3天時間里，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會共吸引17.9萬人次到博覽中心主會場觀展，各參展商及各專項活動現場交易總額達2.09億元，線上累計交易額1.7億元，重點項目招商簽約62個，總金額1125億元。展會還圍繞“促消費”戰(zhàn)略部署開展文旅產品網絡消費助力行動，進行307場直播活動，網絡曝光量達2.7億次，文旅產品網絡銷售額達2138.5萬元。

　　5月29日，2023上海旅游產業(yè)博覽會二期舉辦，展會內容覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全要素產業(yè)鏈，帶動消費、產業(yè)投資和創(chuàng)新，成為一個產業(yè)鏈開放、上下游深度結合的賦能平臺。在這次展覽的主題館里，呈現出多種產業(yè)融合的場景——旅游目的地與餐飲業(yè)、鄉(xiāng)村振興相結合，通過美食旅游、康養(yǎng)醫(yī)療、鄉(xiāng)村休閑度假游等形式，形成了新的連接。

　　有分析指出，文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。透過各大文旅展會，可以看到文旅消費市場創(chuàng)新擴容的強勁態(tài)勢下文旅產品創(chuàng)新發(fā)展的更多可能性，由展會形成的平臺效應將為文旅行業(yè)發(fā)展帶來更多助力。(本報記者 于 帆)