做冬天生意的波司登開(kāi)始賣(mài)防曬衣了。今年夏天，“波司登防曬服賣(mài)千元”的話(huà)題被廣泛關(guān)注。在日前召開(kāi)的業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，波司登相關(guān)負責人表示，最近三個(gè)月，防曬衣銷(xiāo)售額超2億元，同比大幅增長(cháng)。

　　氣溫居高不下，“防曬經(jīng)濟”在高溫的“助攻”下越來(lái)越火熱。一邊是消費者對于防曬產(chǎn)品的購買(mǎi)需求日漸增長(cháng)，一邊是像波司登一樣一眾品牌在防曬賽道競爭得熱火朝天，這個(gè)夏天的防曬市場(chǎng)格外熱鬧。

　　“軟”“硬”消費齊上陣

　　今年夏天，在以防曬霜和防曬噴霧為代表的“軟防曬”產(chǎn)品依舊熱銷(xiāo)的同時(shí)，遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬面罩和冰絲袖套、防曬口罩等“硬防曬”裝備也賣(mài)得火爆，“軟硬結合”的防護方式成為新消費趨勢。

　　在線(xiàn)上，電商平臺的防曬產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱。某電商大數據分析平臺的數據顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環(huán)比增長(cháng)112.91%，同比增長(cháng)353.18%；零售量超過(guò)400萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)122.74%，同比增長(cháng)139.1%。

　　公開(kāi)數據，在今年“6·18”預售期間，天貓戶(hù)外服飾銷(xiāo)售額同比增長(cháng)218.8%，銷(xiāo)量增速達293.9%；戶(hù)外服飾行業(yè)預售TOP 10商品中，冠亞軍都是防曬衣。在抖音公布的“服飾類(lèi)6·18TOP15好物直播間榜單”中，榜首的防曬衣銷(xiāo)售量超過(guò)30萬(wàn)件。

　　灼識咨詢(xún)數據顯示，從2016年到2021年，我國防曬服飾的市場(chǎng)規模由459億元增至611億元，預計2026年將達到958億元。

　　值得關(guān)注的是，防曬不再是女性消費者的專(zhuān)屬標簽，男士和嬰童防曬市場(chǎng)規模持續擴大。記者注意到，在抖音平臺2023年4月嬰童防曬霜/防曬乳銷(xiāo)售額達1.33億元，占比24.2%；今年6月，天貓平臺上男士的防曬裝備銷(xiāo)量同比大幅增長(cháng)，其中購買(mǎi)防曬衣的男生比去年多了1倍。

　　品牌方積極布局

　　防曬市場(chǎng)涌現新的機會(huì )，嗅覺(jué)靈敏的國內外各大品牌紛紛推出全新的防曬產(chǎn)品線(xiàn)，以搶占這一高增長(cháng)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

　　在“軟防曬”賽道，有的品牌推出高倍防曬、控油祛痘的油痘肌防曬霜；有的品牌則推出添加抗老成分的抗老隔離防曬乳；也有針對日常通勤人員的清爽型防曬產(chǎn)品等。此外，圍繞戶(hù)外、露營(yíng)需求，防可見(jiàn)光、防止熱損傷的多光譜防曬更受歡迎。

　　在“硬防曬”領(lǐng)域為例，市場(chǎng)玩家既有傳統防曬品牌商，比如蕉下、歐夏；也有深耕戶(hù)外賽道多年的商家，比如探路北面、迪卡儂等；除此之外，優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌，以及安踏、李寧等運動(dòng)品牌也來(lái)分一杯羹，甚至連主營(yíng)羽絨服的波司登也在積極入局。

　　值得關(guān)注的是，根據市場(chǎng)新動(dòng)向，各家品牌也積極做出反應，五花八門(mén)的防曬產(chǎn)品層出不窮。

　　在“硬防曬”方面，越來(lái)越多的產(chǎn)品不僅具備防曬功能，還具有防風(fēng)、防雨、排汗等功能。例如防曬帽可以根據設計分為沙灘防曬帽、貝殼防曬帽、漁夫防曬帽等，而防曬面罩也可以根據功能特點(diǎn)具備防塵或透氣等多種細分特性。針對男性市場(chǎng)，男士防曬衣、防曬漁夫帽、男士超大號防曬傘、戶(hù)外掛耳護頸口罩等新品數量同比增長(cháng)兩倍。

　　記者走訪(fǎng)發(fā)現，目前市場(chǎng)上，為了滿(mǎn)足高防曬系數和清涼度兩大需求，品牌方也是各有招數。如涼感纖維、冷紋素材、涼感薄荷盾科技等，讓消費者的選擇越來(lái)越多樣。

　　天眼查數據顯示，截至目前，現存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家；從成立時(shí)間來(lái)看，56.7%的企業(yè)成立于1~5年內。另?yè)?zhuān)利數據顯示，與“防曬”相關(guān)的專(zhuān)利共計超7000件。

　　邁向高端化和細分化

　　業(yè)內專(zhuān)家認為，從防曬領(lǐng)域的發(fā)展趨勢來(lái)看，防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性以及適用場(chǎng)景等都成為品牌的競爭點(diǎn)。

　　未來(lái)，消費者對高品質(zhì)、高防護性能的防曬產(chǎn)品的需求將不斷增加。從2023年1~5月天貓淘寶銷(xiāo)售數據來(lái)看，300元以上的防曬服同比增速高達418%，代表品牌如波司登、安踏等，通過(guò)其防曬功能和推出高價(jià)位的防曬服獲得消費者的青睞。

　　消費者需求更加多元，消費人群持續擴大，使用場(chǎng)景更加細分，在多重因素共同影響下防曬產(chǎn)品不斷升級。

　　今年淘寶天貓“6·18”數據顯示，服飾類(lèi)防曬新品成交同比增長(cháng)180%，單一消費者購買(mǎi)的防曬服飾件數是過(guò)去的2~3倍。其中，最火爆的防曬絲襪銷(xiāo)量增長(cháng)四位數。另一個(gè)防曬爆款裝備是“防曬腮紅口罩”。這種口罩最熱銷(xiāo)的“色號”下半部分是白色，上半部分漸變?yōu)榉奂t色，戴上后，粉紅色恰好在腮紅部位，遠看就像化過(guò)妝、打過(guò)腮紅一樣。

　　值得關(guān)注的是，在“黑科技”的加持下，防曬產(chǎn)品的價(jià)格也水漲船高，有的防曬衣標價(jià)高達上千元。然而，高價(jià)背后未必是高品質(zhì)。2021年8月，北京市消費者協(xié)會(huì )對40件防曬類(lèi)樣品比較實(shí)驗發(fā)現，未達到官方防曬標準要求，或未達到產(chǎn)品標簽、官網(wǎng)產(chǎn)品介紹的防曬標準的產(chǎn)品有5件。

　　有業(yè)內專(zhuān)家建議，防曬企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品、追求高端化的同時(shí)，不能忽視產(chǎn)品的基本功能和安全性。在未來(lái)，品牌的創(chuàng )新力和差異化將成為保持競爭力的關(guān)鍵，品牌將通過(guò)創(chuàng )新設計、高品質(zhì)材料和功能性特點(diǎn)來(lái)爭奪消費者的關(guān)注和市場(chǎng)份額。(工人日報記者楊冉冉)