陜西西安大唐不夜城里，“盛唐密盒”火爆出圈，吸引眾多游客體驗(yàn)互動(dòng)；憑借“小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套”，山東淄博成為頂流旅游城市；貴州榕江“村超”火遍全網(wǎng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)“井噴”；花最少的錢(qián)，打最多的卡，“特種兵旅游”在年輕人群體中流行開(kāi)來(lái)……一個(gè)個(gè)出圈熱詞，一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目，一幕幕火熱消費(fèi)場(chǎng)景，反映了我國(guó)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的蓬勃?jiǎng)恿吐糜蜗M(fèi)的巨大活力。

　　今年以來(lái)，各地把旅游作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)支持政策，推出惠民措施，開(kāi)展推廣活動(dòng)，推動(dòng)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“高開(kāi)穩(wěn)走、加速回暖”態(tài)勢(shì)。文化和旅游部近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜巍?guó)內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）分別為23.84億、2.30萬(wàn)億元，同比增幅分別為63.9%、95.9%。

　　出游需求得以釋放

　　旅游市場(chǎng)加速回暖

　　“到四川爬四姑娘山，可真是避暑的好去處。”前不久，南京姑娘朱墨呼朋喚友完成了今年的第三次旅游“打卡”。此前，她與小伙伴一起探秘中國(guó)最美公路——川藏318國(guó)道，完成夜爬泰山觀日出的“特種兵之旅”。“我們太愛(ài)戶(hù)外旅游了，一段旅程才結(jié)束，就迫不及待地規(guī)劃下一次出發(fā)了。”

　　像朱墨這樣出游熱情高漲的人不在少數(shù)。今年上半年，群眾出游需求得到釋放，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)加速回暖、持續(xù)爆熱。

　　新疆旅游市場(chǎng)異常火爆，天山天池、賽里木湖、巴音布魯克等景區(qū)紛紛迎來(lái)接待高峰，獨(dú)庫(kù)公路恢復(fù)通車(chē)后帶動(dòng)新疆旅游訂單大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新疆累計(jì)接待游客1.02億人次，同比增長(zhǎng)31.49%，實(shí)現(xiàn)旅游收入922.76億元，同比增長(zhǎng)73.64%。

　　伴隨著“有一種叫云南的生活”更加深入人心，云南旅游市場(chǎng)熱度不斷攀升。云南省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)趙國(guó)良介紹，今年上半年，全省接待游客5.39億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6394.32億元，同比分別增長(zhǎng)40.0%、48.8%，分別是2019年同期的134.9%和122.2%。

　　據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)綜合測(cè)算，今年上半年，江蘇接待境內(nèi)外游客4.78億人次，同比增長(zhǎng)98.3%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入6100億元，同比增長(zhǎng)83.5％，按可比口徑分別比2019年同期增長(zhǎng)10.7%和2.3％。

　　江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)錢(qián)寧介紹，今年以來(lái)，江蘇加快促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，有效引導(dǎo)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)，以更加豐富的消費(fèi)場(chǎng)景、更趨多元的消費(fèi)選擇，讓文旅消費(fèi)潛力加快釋放出來(lái)。“我們打造了‘云上博物’‘炫非遺’等一批富有獨(dú)特創(chuàng)意的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，全省旅游景區(qū)數(shù)字人民幣受理覆蓋面達(dá)1/5以上，‘水韻江蘇’數(shù)字旅游卡累計(jì)銷(xiāo)售3452萬(wàn)元、帶動(dòng)旅游消費(fèi)1.25億元。”

　　湖南旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭同樣迅猛，今年上半年，全省納入監(jiān)測(cè)的416家旅游區(qū)累計(jì)接待游客1.82億人次，同比增長(zhǎng)116.86%；營(yíng)業(yè)收入達(dá)214.55億元，同比增長(zhǎng)135.01%。湖南省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年6月，湖南已向全省各市州和38.9萬(wàn)名文旅志愿者發(fā)出倡議，鼓勵(lì)和引導(dǎo)廣大文旅志愿者暑期“到群眾最需要的地方去”，開(kāi)展“文明旅游”“游客滿(mǎn)意在湖南”等文旅志愿服務(wù)活動(dòng)。

　　“上半年的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)，是三年疫情之后的正常反彈，預(yù)計(jì)今年會(huì)超過(guò)2019年水平。”國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室文化金融研究中心副主任、中國(guó)文化金融50人論壇秘書(shū)長(zhǎng)金巍分析認(rèn)為，景區(qū)旅游向全域旅游演進(jìn)、觀光度假游向個(gè)性化旅游演進(jìn)、短期旅游向中長(zhǎng)期旅居演進(jìn)等趨勢(shì)，將對(duì)后疫情時(shí)代的旅游市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響。

　　中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮分析認(rèn)為，今年上半年，我國(guó)旅游市場(chǎng)整體表現(xiàn)符合預(yù)期，呈現(xiàn)復(fù)蘇提速、熱點(diǎn)分散的特征。五一假期以來(lái)，旅游市場(chǎng)熱度維持在較高水平。6月中下旬，各地暑期旅游市場(chǎng)相繼啟動(dòng)，多數(shù)目的地游客量持續(xù)攀升。“一季度旅游市場(chǎng)復(fù)蘇相對(duì)較慢，二季度市場(chǎng)熱度已經(jīng)向遠(yuǎn)程目的地規(guī)模化擴(kuò)散，區(qū)域旅游市場(chǎng)復(fù)蘇冷熱不均現(xiàn)象得到緩解。”

　　企業(yè)信心有效提振

　　經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　伴隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的快速恢復(fù)，旅游企業(yè)積極創(chuàng)新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品項(xiàng)目，切實(shí)提升服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)“大翻身”。

　　截至目前，有20余家A股上市旅游企業(yè)披露了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中十余家企業(yè)上半年預(yù)期歸母凈利潤(rùn)錄得正數(shù)，麗江股份、曲江文旅、九華旅游、桂林旅游等多家企業(yè)錄得歸母凈利潤(rùn)同比扭虧為盈。

　　“上半年，首旅如家的整體經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)出人意料，平均出租率恢復(fù)到2019年同期的80%左右；平均房?jī)r(jià)是2019年的120%。目前來(lái)看，2023年的整體情況比較樂(lè)觀，尤其是休閑旅游板塊會(huì)有不錯(cuò)表現(xiàn)。”首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)告訴記者，3年的疫情沖擊，讓酒店業(yè)面臨著很多挑戰(zhàn)，也給了酒店人冷靜思考的時(shí)間。“今年以來(lái)，我們做的事情其實(shí)很簡(jiǎn)單，用‘專(zhuān)精特新’4個(gè)字就能概括。比如，在‘專(zhuān)’上，首旅如家重建了三大能力：一是專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力，二是專(zhuān)業(yè)的顧客營(yíng)銷(xiāo)能力，三是專(zhuān)業(yè)的酒店運(yùn)營(yíng)能力。”

　　“2023年上半年，黃山景區(qū)接待進(jìn)山游客209.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)527.00%，主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)，整體業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。”黃山旅游宣傳推廣中心總監(jiān)楊毅介紹，這樣的成績(jī)背后，得益于黃山景區(qū)積極把握機(jī)遇，科學(xué)制定市場(chǎng)政策，加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，創(chuàng)新迭代多元旅游產(chǎn)品。

　　“2023年上半年，桂林國(guó)旅各項(xiàng)業(yè)務(wù)全面增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近6000萬(wàn)元，是去年同期的7倍，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。”桂林國(guó)旅董事長(zhǎng)陳曦介紹，“桂林國(guó)旅的周邊游產(chǎn)品開(kāi)團(tuán)即售罄，公務(wù)考察、出國(guó)訪(fǎng)問(wèn)等業(yè)務(wù)激增，出境旅游業(yè)務(wù)咨詢(xún)火熱；景區(qū)門(mén)票業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，以《印象劉三姐》為例，已組織游客15萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)超200%；此外，會(huì)務(wù)會(huì)展業(yè)務(wù)加速回暖；研學(xué)業(yè)務(wù)持續(xù)火熱，目前已累計(jì)接待學(xué)生達(dá)1.2萬(wàn)人次。”

　　2020年熱播的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》曾讓云南普者黑大火。隨著旅游復(fù)蘇發(fā)展，這里再次迎來(lái)游客熱潮，特別是入夏以來(lái)，成千上萬(wàn)的游客涌入景區(qū)萬(wàn)畝荷塘，領(lǐng)略自然風(fēng)光魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023上半年，普者黑景區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入2466.23萬(wàn)元，較2022年同期增長(zhǎng)82%。

　　商務(wù)部7月20日發(fā)布的商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在線(xiàn)旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門(mén)票、在線(xiàn)文娛銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王德剛說(shuō)，今年上半年，全國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)全面恢復(fù)常態(tài)化發(fā)展。當(dāng)前正值暑期旅游旺季，全國(guó)各地文化和旅游部門(mén)采取積極擴(kuò)大文旅消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)政策措施，大力推動(dòng)市場(chǎng)主體開(kāi)發(fā)適合暑期旅游的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新服務(wù)，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。景區(qū)、游樂(lè)園等旅游場(chǎng)所人頭攢動(dòng)，酒店、民宿客房出租率接近飽和，餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等消費(fèi)額高位增長(zhǎng)，充分顯示了旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇、旅游產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)繁榮。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體向好

　　復(fù)蘇振興未來(lái)可期

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，接觸型服務(wù)業(yè)較快增長(zhǎng)，住宿和餐飲業(yè)增加值同比增長(zhǎng)15.5%。會(huì)展、旅游等服務(wù)需求增加，相關(guān)服務(wù)業(yè)也保持了較快增長(zhǎng)。

　　旅游市場(chǎng)火熱、企業(yè)經(jīng)營(yíng)向好，也帶動(dòng)了行業(yè)信心和產(chǎn)業(yè)鏈整體向好。中國(guó)旅游研究院和中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)7月11日聯(lián)合發(fā)布的《2023年上半年文旅行業(yè)投資&采購(gòu)指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年上半年，文旅行業(yè)投資整體回暖，文旅行業(yè)和投資領(lǐng)域企業(yè)家信心指數(shù)顯著提升。

　　79.2%的文旅投資/運(yùn)營(yíng)企業(yè)開(kāi)展了投資活動(dòng)，46.0%的旅游制造/服務(wù)企業(yè)開(kāi)展了投資活動(dòng)。進(jìn)入2023年，文旅行業(yè)投資逐步走出寒冬進(jìn)入復(fù)蘇通道，文旅企業(yè)投資回報(bào)率呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)。

　　各地旅游主管部門(mén)也不斷發(fā)力，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳黨組副書(shū)記、副廳長(zhǎng)燕乃敏介紹，為保障旅游業(yè)健康發(fā)展，新疆持續(xù)加大旅游市場(chǎng)整治力度，嚴(yán)查“不合理低價(jià)游”、未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)、擅自更改線(xiàn)路、強(qiáng)制購(gòu)物等違法違規(guī)行為。同時(shí)，聯(lián)合各有關(guān)部門(mén)加大對(duì)酒店市場(chǎng)的監(jiān)管力度，推動(dòng)各地實(shí)行指導(dǎo)價(jià)和最高限價(jià)措施，堅(jiān)決打擊哄抬房?jī)r(jià)、不履行旅游合同等問(wèn)題，推進(jìn)“微笑新疆”行動(dòng)，進(jìn)一步擦亮“新疆是個(gè)好地方”品牌。

　　“今年上半年，廣西從供需兩端雙向發(fā)力，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，旅游市場(chǎng)重現(xiàn)熱氣騰騰的‘煙火氣’，全區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)總體恢復(fù)至2019年同期水平。”廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳政策法規(guī)處處長(zhǎng)邱玉紅說(shuō)。

　　美團(tuán)民宿數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，平臺(tái)上的民宿從業(yè)者同比增加47%，其中00后從業(yè)者增加140%。據(jù)介紹，為幫助年輕創(chuàng)業(yè)者快速補(bǔ)齊經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)短板，美團(tuán)民宿還線(xiàn)上推出超260節(jié)免費(fèi)課程，引導(dǎo)超3萬(wàn)名民宿從業(yè)者不斷成長(zhǎng)，并最終獲得“超贊房東”流量激勵(lì)。

　　“旅游市場(chǎng)復(fù)蘇又穩(wěn)又好，旅游從業(yè)人員加速回流，旅游企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表繼續(xù)修復(fù)的態(tài)勢(shì)日益顯著。”馬儀亮分析認(rèn)為，今年上半年，各地積極組織舉辦音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、村超等節(jié)事活動(dòng)，推出旅游公交、開(kāi)放政府停車(chē)場(chǎng)、包容性交通執(zhí)法等“寵游客”舉措，對(duì)于加速旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，引導(dǎo)激發(fā)旅游消費(fèi)起到了關(guān)鍵作用，為旅游經(jīng)濟(jì)相機(jī)調(diào)控積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　（采訪(fǎng)組成員：王洋 王瑋 趙騰澤 高慧 鄺偉楠 王思超 邰子君 李遠(yuǎn)峰 執(zhí)筆：王洋）