說(shuō)起做直播電商“出圈”的城市，人們通常會(huì )想起杭州、廣州等南方城市，卻沒(méi)想到山東臨沂市迅速崛起，成為北方最大的直播電商集聚地。

　　“鐵子們，這款零食剛上市，要不要嘗嘗鮮？”“咱家這件上衣是最新款！”晚上9點(diǎn)，臨沂市蘭山區的臨谷電商科技創(chuàng )新孵化園內燈火通明，電商主播們線(xiàn)上直播帶貨忙得熱火朝天。

　　“截至目前，園區聚集直播電商企業(yè)138家，其中電商主播企業(yè)46家。”臨谷電商科技創(chuàng )新孵化園負責人李軍華說(shuō)，園區的企業(yè)直播電商賬號總粉絲數量已突破1億，日發(fā)單量達到30萬(wàn)件，月GMV（直播帶貨銷(xiāo)售額）超億元，園區已經(jīng)發(fā)展成為臨沂直播電商行業(yè)核心集聚地。

　　物流之都乘勢而上

　　臨沂是全國聞名的商貿名城、物流之都，物流是臨沂發(fā)展直播電商的優(yōu)勢“底座”。以蘭山區為例，今年以來(lái)蘭山區依托物流優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎，暢通電商產(chǎn)業(yè)鏈，探索形成“市場(chǎng)+供應鏈+直播+倉配”的直播經(jīng)濟發(fā)展業(yè)態(tài)。上半年，蘭山區實(shí)現物流總額3238億元，市場(chǎng)交易額1506億元，網(wǎng)絡(luò )零售額207.86億元，同比分別增長(cháng)14.9%、7.7%、28.7%。

　　同樣位于蘭山區的順和直播電商科技產(chǎn)業(yè)園，是臨沂轉型最早的直播電商基地，也是臨沂首家形成完整服務(wù)閉環(huán)的直播電商科技產(chǎn)業(yè)園。走進(jìn)園區，各大商家主播們面對鏡頭忙碌著(zhù)，服飾、家電、飾品、美妝、日化、珠寶、箱包、家紡等全品類(lèi)可滿(mǎn)足日常生活需要；在產(chǎn)業(yè)園展館，屏幕上正播放著(zhù)電商主播直播帶貨的場(chǎng)景，當日銷(xiāo)售額、總銷(xiāo)售量、觀(guān)看人數、上架商品等數據一目了然。

　　“下一步要整合直播電商和供應鏈資源，實(shí)現信息流、數字流、資金流蓄能升級，推進(jìn)供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈等全鏈條的轉型升級。”順和直播電商科技產(chǎn)業(yè)園創(chuàng )始人、董事長(cháng)趙國強說(shuō)。

　　順和直播的快速成長(cháng)只是臨沂直播業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展的一個(gè)縮影。“通過(guò)加強直播電商生態(tài)聯(lián)動(dòng)，加快推進(jìn)電商園區化，蘭山區已建成電商直播園區和專(zhuān)營(yíng)區42處，培育自有電商平臺20家、MCN機構10家、電商平臺企業(yè)12家，6萬(wàn)多商戶(hù)運用淘寶、快手、抖音等第三方平臺，全部實(shí)現‘觸網(wǎng)’。”蘭山商城管委會(huì )主任、黨委書(shū)記田宗春說(shuō)，通過(guò)賦能平臺發(fā)展，直播電商業(yè)態(tài)實(shí)現了跨越發(fā)展。

　　2022年，臨沂市網(wǎng)絡(luò )零售額實(shí)現547.7億元，增長(cháng)24.4%，直播、垂直、農村、跨境等電商新業(yè)態(tài)大量涌現，直播電商交易額居全國地級市首位。快手用戶(hù)達860多萬(wàn)、抖音用戶(hù)達600多萬(wàn)，臨沂商城80%的商戶(hù)從事電商經(jīng)營(yíng)，骨干企業(yè)和電商平臺實(shí)現同頻共振。

　　產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)激活動(dòng)能

　　在發(fā)展直播的基礎上，臨沂不斷融入更多業(yè)態(tài)元素，“跨境電商+直播電商”“會(huì )展+互聯(lián)網(wǎng)、會(huì )展+直播”“市場(chǎng)+供應鏈+直播+倉配”等多種創(chuàng )新形式并行，帶動(dòng)了多個(gè)行業(yè)新業(yè)態(tài)成長(cháng)壯大。

　　在直播業(yè)態(tài)基礎上，蘭山區打造了集孵化培育、代理運營(yíng)、國際物流等服務(wù)為一體的跨境電商產(chǎn)業(yè)園。依托產(chǎn)品海外倉，通過(guò)電商平臺將商城產(chǎn)品銷(xiāo)往海外。

　　同時(shí)，蘭山區積極打造業(yè)態(tài)融合發(fā)展平臺。大力招引直播經(jīng)濟總部企業(yè)入駐，與山東惟業(yè)電商直播小鎮、快手簽訂三方合作協(xié)議，調降服務(wù)費抽成比例，釋放直播帶貨活力。同時(shí)，探索網(wǎng)紅個(gè)性化產(chǎn)品定制，提高產(chǎn)品附加值、識別度、競爭力。

　　為推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng )新鏈”協(xié)同發(fā)力，蘭山區依托供應鏈頭部企業(yè)、頭部商戶(hù)資源，挖掘原料端、生產(chǎn)端、銷(xiāo)售端優(yōu)勢，構建全周期供應鏈，推廣“數字化平臺、鏈式化產(chǎn)品、智慧化倉儲、展示化交易、一體化物流”等發(fā)展模式。目前，供應鏈生態(tài)產(chǎn)業(yè)園已入駐3家數字科技公司、4家供應鏈平臺公司。

　　“直播園區+物流快遞+直播電商”的物流配送體系已完成搭建。目前，蘭山區32家物流園區與23家直播小鎮全部建立綠色通道，送達效率大幅提升。依托直播經(jīng)濟信息流，整合提升物流信息平臺，建成東華、順和物聯(lián)等4個(gè)信息平臺，集成1800家物流企業(yè)，1600條線(xiàn)路實(shí)現優(yōu)儲、優(yōu)配、優(yōu)運，物流成本比全國平均水平低30%。

　　營(yíng)造行業(yè)良好生態(tài)

　　在直播電商總量增長(cháng)的情況下，健康的發(fā)展生態(tài)變得尤為重要。直播電商發(fā)展依托于完善的金融體系。蘭山區依托國有平臺成立臨沂商城供應鏈科技有限公司（沂鏈通）、臨沂商城供應鏈管理有限公司（沂商惠）2個(gè)供應鏈金融平臺。目前，供應鏈金融平臺已上線(xiàn)13個(gè)金融服務(wù)產(chǎn)品，為商城市場(chǎng)的商戶(hù)提供總計19.8億元的供應鏈金融服務(wù)。對接青島銀行等10家金融機構，為直播電商小鎮業(yè)戶(hù)累計提供授信額度1億元。

　　臨沂實(shí)施的多項服務(wù)改革也為直播電商行業(yè)提供了更好的發(fā)展環(huán)境。臨沂市財政投入7614萬(wàn)元扶持網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)發(fā)展，投入240萬(wàn)元用于網(wǎng)監設施建設。通過(guò)實(shí)施簡(jiǎn)化住所（經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所）登記手續、電子商務(wù)集群注冊、“直播電商一件事”集成服務(wù)等改革，壓縮辦理時(shí)限80%。用好國家級跨境電子商務(wù)綜合試驗區、全國電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范縣等政策，建設跨境電商綜合服務(wù)平臺和市縣鄉村四級電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，村級電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)達1172個(gè)。

　　臨沂市還出臺了《電子商務(wù)平臺落實(shí)法定責任行為規范》等12個(gè)地方標準和制度規范，召開(kāi)各類(lèi)約談、警示會(huì )20余場(chǎng)次，為行業(yè)健康發(fā)展提供規范與標準。

　　通過(guò)探索“市場(chǎng)+供應鏈+直播+倉配”發(fā)展路徑，創(chuàng )新商品統一供、主播統一管、糾紛統一調、效果統一評的“四統一”管理服務(wù)體系，臨沂市為經(jīng)營(yíng)主體向電商轉型提供可復制模式，形成更加完善的發(fā)展生態(tài)，為商貿物流轉型發(fā)展再添新動(dòng)力。（記者 王金虎）