近幾年，現象級群眾文化活動(dòng)逐漸涌現，引發(fā)極大關(guān)注。部分地域性強的群眾文化活動(dòng)有了風(fēng)靡全國的影響力，百萬(wàn)人在場(chǎng)體驗，上千萬(wàn)人乃至超億人次在線(xiàn)參與，當地居民喜愛(ài)，還有大批外地游客奔赴。這樣的“熱度高峰”是如何造就的？記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　熱忱是“第一桶金”

　　今年，因為村BA爆火，貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣這座只有幾十萬(wàn)人口的小縣城出名了。純粹、簡(jiǎn)單、很快樂(lè )，是置身其中的人們常有的評價(jià)。說(shuō)到底，是樸素的熱忱有足夠的感染力。

　　除了村BA，臺江縣還有許多頗有特色的群眾文化活動(dòng)。如苗族姊妹節這樣一年一度的盛大民俗節日，散發(fā)著(zhù)濃郁的民族風(fēng)情，打出了“愛(ài)在空氣里”的響亮口號，現場(chǎng)火爆。

　　有著(zhù)悠久歷史的苗族姊妹節并非一開(kāi)始就有這般盛況。從2021年開(kāi)始，臺江縣政府開(kāi)始探索新的活動(dòng)模式，由政府主辦逐漸轉變?yōu)檎笇Аf(xié)會(huì )主辦、社會(huì )參與，活動(dòng)中的斗牛、民俗歌舞展演、苗族婚禮習俗展示等項目委托第三方全面策劃運作。老屯、施洞節區還舉辦了傳統盛裝攔門(mén)迎賓、苗族踩鼓歌舞表演、五彩姊妹飯制作、苗族情歌對唱等活動(dòng)。除傳統演藝外，當地還增加了超半程馬拉松賽等活動(dòng)。

　　“我們的活動(dòng)內容是從本縣苗族群眾的文化習俗中提取的，參與活動(dòng)服務(wù)的也是本縣人。大家釋放的熱情就是我們最大的財富。”臺江縣相關(guān)負責人介紹，熱忱造就了苗族姊妹節的開(kāi)放性，也是當地民眾為之自豪的“第一桶金”。每年一到活動(dòng)舉辦期間，貴州省內外的游客、體育和攝影愛(ài)好者超20萬(wàn)人在臺江感受著(zhù)美好和浪漫，快意地舞著(zhù)、唱著(zhù)，讓人流連忘返。

　　把創(chuàng )新刻在基因里

　　崇山峻嶺，溪水淙淙，詩(shī)意盎然，浙江省麗水市曾被譽(yù)為“最后的江南秘境”，而與當地良好的生態(tài)環(huán)境同樣享有盛譽(yù)的是鄉村春晚活動(dòng)。

　　“自1981年麗水市慶元縣月山村誕生鄉村春晚以來(lái)，麗水的鄉村春晚一直紅紅火火，生機盎然，9個(gè)縣市區幾乎所有的鄉鎮村莊都在自辦鄉村春晚活動(dòng)。”麗水市文化館館長(cháng)季彤曦表示，無(wú)論走過(guò)多少個(gè)年頭，民間自發(fā)而成的麗水村晚始終有著(zhù)極高的參與度，全村男女老少齊登臺，連家里的鍋碗瓢盆、蔬菜、耕牛、老母雞都可以作道具。

　　2013年以來(lái)，在麗水文化部門(mén)的著(zhù)力引導、培育和推廣下，麗水村晚的規模和水平有大幅提升，還啟動(dòng)了鄉村文化藝術(shù)骨干“四個(gè)100”人才培養工程，開(kāi)展百名幫扶骨干、百名村晚導演、百名村晚主持、百名村晚民星等培訓，進(jìn)一步夯實(shí)基層文化人才基礎。

　　從去年開(kāi)始，麗水村晚又有新升級。“浙江省文化和旅游廳推出了文藝賦美工程，我們就以此為契機，創(chuàng )新推出了村晚夢(mèng)劇場(chǎng)，讓村晚變?yōu)槿觌S時(shí)可以舉行的文化派對，特別注重文旅融合。”季彤曦介紹，麗水許多景區成為村晚的舞臺，游客也踴躍參與互動(dòng)，現場(chǎng)氣氛熱烈。

　　“下一步，我們要不斷探索，主要從制度構建、模式創(chuàng )新、數字賦能、陣地重塑等方面破解難題。”季彤曦向記者展示了麗水村晚出臺的一系列建設規范。麗水村晚將進(jìn)一步與鄉村旅游結合，強化IP屬性，并針對村晚服務(wù)監管難、資源共享難等痛點(diǎn)，推出相應的數字化應用。在“村晚夢(mèng)劇場(chǎng)”線(xiàn)上版本，各村鎮只需輸入演出和需求，就可以很快組織一場(chǎng)活動(dòng)，獲取專(zhuān)業(yè)培訓。

　　舉辦了40多年的麗水村晚，就是憑借著(zhù)這樣刻入基因的創(chuàng )新意識，至今仍活力滿(mǎn)滿(mǎn)、備受歡迎。

　　講火候、重積淀

　　搞了快40年的群眾文化，湖南省文化館副館長(cháng)周固堅統計了一下，辦了1180多場(chǎng)活動(dòng)。“有些活動(dòng)規模也許不是很大，但影響力很大。有些活動(dòng)政府下了很大力氣，卻沒(méi)能實(shí)現預期效果。”多年來(lái)，周固堅一直是邊實(shí)踐邊研究。眼光敏銳的他，策劃和參與的不少活動(dòng)，不僅當地群眾喜愛(ài)，還走出湖南，在多地“開(kāi)花”。

　　2011年，湖南率先在全國推出原創(chuàng )廣場(chǎng)舞，當年的學(xué)習人數就達到380多萬(wàn)。湖南省文化館用了3個(gè)月，培養了1萬(wàn)多名文化志愿者教練員。他們深入城鄉各處，下廠(chǎng)房，進(jìn)學(xué)校，受到廣泛好評，線(xiàn)上學(xué)習廣場(chǎng)舞的人數達到了180多萬(wàn)。2012年，湖南又推出社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)原創(chuàng )廣場(chǎng)舞，用的音樂(lè )是湖南的民歌名曲，如《劉海砍樵》《瀏陽(yáng)河》等。緊接著(zhù)，該館又推出廣場(chǎng)舞廣播體操，“火”遍機關(guān)單位和學(xué)校，很快在山西、廣西、天津得到復制。

　　近兩年，周固堅參與策劃的“我為家鄉代言”鄉村文旅網(wǎng)紅大賽又熱了。第一屆有300多人參加，網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊量達1.9億；第二屆參與人數翻了3倍多，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達到5億。“相當于全國有5億人看到了我們湖南的美麗鄉村。參與者和觀(guān)看者主要是年輕人。”周固堅表示，鄉村文旅網(wǎng)紅大賽是點(diǎn)燃長(cháng)沙旅游熱的一根重要的“引線(xiàn)”。

　　“我們推出的活動(dòng)和項目要與老百姓的需求緊密貼合。”在總結經(jīng)驗時(shí)，周固堅認為群眾文化活動(dòng)首重群眾基礎，也就是要觀(guān)察到群眾的內生性文藝愛(ài)好，在此基礎上進(jìn)行審美情趣的引導，適時(shí)發(fā)力。可以是一個(gè)主題，但要有多個(gè)支點(diǎn)的延伸，這樣才能常辦常新。

　　“快到村口看見(jiàn)一頭牛，進(jìn)了村喝一碗攔門(mén)酒，跟著(zhù)繡娘挑花刺繡。這些看似平常的場(chǎng)景，出現在合適的地方就能印進(jìn)人們的腦海。我們很多活動(dòng)舉辦地的民宿一房難求，多半是因為這種沉浸感。”周固堅認為，好的群眾文化活動(dòng)可以孵化大批優(yōu)秀人才和作品，更是文旅融合的重要抓手。對于群眾文化活動(dòng)的帶動(dòng)作用，周固堅深有體會(huì )，也對問(wèn)題思考良多，認為行業(yè)的策劃人才缺口很大，業(yè)務(wù)干部多是注重單項業(yè)務(wù)的鉆研，缺乏跨界思維和能力。更重要的是要持之以恒。活動(dòng)不是快餐，火起來(lái)的都是有積淀，這得慢慢“熬”。（本報記者 王 彬）