新華社北京10月8日電 題：“解鎖”新場(chǎng)景催生新需求——中秋國慶假期消費新熱點(diǎn)觀(guān)察

　　新華社記者

　　感受與熱門(mén)IP形象互動(dòng)的新潮，體驗“穿越”到古代市集的國潮，趕一場(chǎng)杭州亞運會(huì )的熱潮……剛剛過(guò)去的中秋國慶假期，各地消費市場(chǎng)熱點(diǎn)紛呈。記者在北京、長(cháng)沙、杭州等地走訪(fǎng)發(fā)現，相比餐飲、購物等傳統消費，越來(lái)越多的消費新場(chǎng)景“解鎖”，吸引消費者“打卡”，催生新的需求空間。

　　新潮主題，吸引年輕群體

　　與熱門(mén)IP形象互動(dòng)合影、近距離體驗潮玩制作過(guò)程、在童話(huà)氛圍中品嘗特色美食……在北京朝陽(yáng)公園內，開(kāi)園不久的泡泡瑪特城市樂(lè )園在中秋國慶假期成為“爆款”，節日期間累計接待游客數萬(wàn)人次。

　　在這里，游客可一站式享受潮玩主題游樂(lè )體驗和服務(wù)。“一進(jìn)來(lái)孩子就說(shuō)這里好漂亮！”游客孫女士帶孩子來(lái)逛，被園內五彩繽紛的色彩吸引。“除了用餐，還會(huì )帶孩子去挑一些周邊產(chǎn)品。”

　　“大家可以與IP人物互動(dòng)、觀(guān)看沉浸式表演、輕松愉快地用餐，擁有美好的體驗。”泡泡瑪特城市樂(lè )園總經(jīng)理胡健說(shuō)，持續投入把IP做深做厚，為消費者提供更多線(xiàn)下與IP形象互動(dòng)的機會(huì )，是泡泡瑪特打造樂(lè )園的核心目的。

　　位于北京朝陽(yáng)門(mén)外的THE BOX朝外|年輕力中心，空中籃球場(chǎng)、滑板場(chǎng)、小坡劇場(chǎng)、戶(hù)外市集與有著(zhù)幾百年歷史的東岳廟琉璃牌樓遙相呼應。這是由北京市朝陽(yáng)區政府、朝陽(yáng)文旅集團聯(lián)合URF盈展集團共同打造的城市更新項目，在這里，“中國貨+時(shí)尚潮”成為年輕人的消費主流，假期日均客流量達到5萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額接近1500萬(wàn)元。

　　“通過(guò)洞察當代年輕人生活方式和消費需求，打造全新的社交平臺，希望年輕人可以在這里找到自己的樂(lè )趣。”URF盈展集團首席運營(yíng)官司徒婉雯說(shuō)，未來(lái)這里將不斷與時(shí)尚、潮流、藝術(shù)、音樂(lè )和戶(hù)外品牌合作，在不同的體驗場(chǎng)景中建立與年輕人的聯(lián)系。

　　國潮風(fēng)尚，彰顯文化活力

　　走進(jìn)湖南省長(cháng)沙市天心區五一商圈一家商場(chǎng)負一層的潭州市集，映入眼簾的是明黃色古風(fēng)燈籠、木拱橋、水車(chē)、牌坊，仿佛把人帶入古代繁華夜市，有種“一步千年”的感覺(jué)。中秋國慶假期，這里舉辦了傳統魚(yú)龍巡游、拜月儀式等活動(dòng)。

　　不少身穿漢服的游客或手持團扇身姿搖曳，或在“校場(chǎng)”體驗彎弓射箭，或端著(zhù)一碗臭豆腐大快朵頤。據統計，潭州市集假期接待游客12多萬(wàn)人次，日均客流量較節前周末增長(cháng)50%以上，店鋪銷(xiāo)售額增長(cháng)近七成。

　　市集里備受歡迎的角色扮演游戲將故事背景設定于宋代，玩家可選擇書(shū)生、捕快、俠客等不同角色，沉浸式參與“破案”“科舉考試”等項目。角色扮演游戲的導演劉以寧說(shuō)，假期每天有30多人參加游戲，角色由之前的3種增加到6種，玩家能有更豐富的體驗。

　　類(lèi)似的國潮消費場(chǎng)景不在少數。在長(cháng)沙天心閣公園，著(zhù)一身漢服、放一盞河燈、張一把彎弓、品一抹糖霜等沉浸式玩法，讓游客感受中秋佳節的古風(fēng)古韻；在長(cháng)沙美食地標“文和友”，照相館攝影師、理發(fā)店老板等10多個(gè)NPC（非玩家角色）帶領(lǐng)顧客，在復古街區里感受老長(cháng)沙文化。

　　長(cháng)沙市天心區文化旅游體育局局長(cháng)張靈說(shuō)，當前消費者更加青睞有文化積淀、國潮設計、科技體驗的場(chǎng)景，加強歷史文化的詮釋和活化，將催生更多體驗新奇的文旅消費項目。

　　亞運熱潮，釋放賽事紅利

　　中秋國慶假期正值杭州亞運會(huì )舉辦，亞運特許商品受到追捧。記者在杭州湖濱步行街一家亞運特許商品零售店內看到，不少顧客的購物籃里放滿(mǎn)了各種等待結賬的商品，收銀臺前排起長(cháng)隊。店內工作人員說(shuō)，紀念幣、手辦、文具等深受大家喜愛(ài)，一些貨品上架不久就銷(xiāo)售一空。

　　“最近亞運徽章非常火，在微信朋友圈里，交換、收集、展示徽章成了新時(shí)尚，我也給家人、朋友買(mǎi)幾枚湊個(gè)‘熱鬧’。”家住杭州的李女士告訴記者，這個(gè)假期里她消費最多的幾筆支出，基本都用在了購買(mǎi)亞運周邊產(chǎn)品上。

　　從特許商店到主題旅游線(xiàn)路，亞運熱潮催生一批消費新場(chǎng)景。節假日期間，杭州市文化廣電旅游局推出100條亞運主題旅游線(xiàn)路、50個(gè)亞運人文體驗點(diǎn)；推出“文藝秀全城·賦美迎亞運”文藝賦美展演活動(dòng)，街舞、音樂(lè )會(huì )等演出在賽場(chǎng)周邊、景區入口、商場(chǎng)街區輪番上演。

　　杭州市文化廣電旅游局有關(guān)負責人介紹說(shuō)，從10月10日起，杭州還將派發(fā)第三期40萬(wàn)份“亞運文旅大禮包”，每份包含“景區暢游、地鐵暢行、電話(huà)暢聊”等權益。

　　浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數字經(jīng)濟與金融創(chuàng )新研究中心聯(lián)席主任盤(pán)和林說(shuō)，亞運會(huì )舉辦對文化消費的拉動(dòng)意義較為明顯，杭州和浙江在全球知名度提升，有助于吸引更多體育賽事、音樂(lè )會(huì )、藝術(shù)展覽來(lái)此舉辦，亞運經(jīng)濟紅利有望長(cháng)期持續釋放。（記者白田田、楊淑君、孫蕾、顧小立）