作者：王小龍（廣西壯族自治區中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心特約研究員）

　　最近，農文旅融合發(fā)展備受關(guān)注。所謂農文旅融合發(fā)展，就是以農業(yè)農村為基礎，以鄉村文化為紐帶，以旅游休閑為形態(tài)，將農業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機結合，形成各自帶動(dòng)、相互融通、共同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。據媒體報道，目前全國各地累計推介1953個(gè)美麗休閑鄉村，建設120個(gè)休閑農業(yè)重點(diǎn)縣，發(fā)布精品線(xiàn)路超1000條，農文旅融合發(fā)展已經(jīng)從概念走向現實(shí)，正在從“博大”走向“精深”。

　　農文旅融合，根基在農。中國是人類(lèi)文明中歷史悠久的農業(yè)古國，也是當今世界上舉足輕重的農業(yè)大國。我國有句老話(huà)：百業(yè)農為本,民以食為天。農業(yè)以其超長(cháng)的穩定性、超大的承載性和超強的堅韌性，為其他產(chǎn)業(yè)特別是新興業(yè)態(tài)提供了深厚基礎。對于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，農業(yè)是“詩(shī)”和“遠方”的“歸宿”。農文旅融合，源泉在文。中國有一萬(wàn)年的文化史、五千多年的文明史，中華文明發(fā)展至今始終延綿不絕，并且不斷推陳出新。文化不僅能載道化人，而且能聚才興業(yè)。對于許多行業(yè)而言，只要深入挖掘其文化內涵，充分彰顯其文化特色，就能有效激發(fā)其文化附加值。從這個(gè)意義上講，厚施文化丹青的農業(yè)可以令表面普通的村莊化為“農樂(lè )圖”，飽蘸文化水墨的旅游業(yè)則能讓看似平凡的旅程變成“山水行”。農文旅融合，活路在旅。祖國大好河山，要靠?jì)芍荒_掌丈量；中華萬(wàn)千文化，要用一雙慧眼欣賞。旅游業(yè)是連接農業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的交通阡陌。倘如說(shuō)農業(yè)是“樂(lè )山”之業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是“樂(lè )水”之業(yè)，那旅游業(yè)就是樂(lè )山樂(lè )水、仁智得兼的“行者”之業(yè)。

　　促進(jìn)農文旅融合發(fā)展，關(guān)鍵要靠增加更多“人氣”。這里講的人氣，不僅指受人歡迎程度的“量”的呈現，更是真正給人美好感受的“質(zhì)”的實(shí)現。對于文旅產(chǎn)業(yè)而言，需要增加更多農業(yè)的“鄉土氣”。一方面，應充分挖掘文旅產(chǎn)業(yè)的“農味”，打造更多富有鄉村特色、能講好新時(shí)代鄉村振興故事的文旅品牌；另一方面，要促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)更接地氣，開(kāi)發(fā)更多具有文化含金量、旅游附加值的各類(lèi)助農惠農產(chǎn)品，在滿(mǎn)足人們日常文化休閑需求的同時(shí)，升華消費者親農睦農的精神境界。對于鄉村旅游產(chǎn)業(yè)而言，需要增加更多文化產(chǎn)業(yè)自帶的“詩(shī)書(shū)氣”。耕讀傳家、詩(shī)書(shū)繼世本來(lái)就是我國優(yōu)秀傳統農業(yè)文化的重要價(jià)值觀(guān)。要努力轉變觀(guān)念，著(zhù)力改變單一型、粗放型的鄉村旅游模式，精心設計有故事、有品位的鄉村旅游路線(xiàn)，形成“目標是鄉村、過(guò)程很享受、結果很治愈”的良性循環(huán)，從見(jiàn)山是山、見(jiàn)水是水，走向目見(jiàn)山川、胸有丘壑。對鄉村文化產(chǎn)業(yè)而言，需要增加更多旅游業(yè)渴望的“人間煙火氣”。發(fā)展鄉村文化產(chǎn)業(yè)應樹(shù)立正確的目標導向和堅持積極健康的主題內容，避免過(guò)度包裝而失去鄉村原味，也不能故意放大或刻意營(yíng)造所謂落后的“原生態(tài)”。發(fā)展鄉村文化產(chǎn)業(yè)，既要讓人看得見(jiàn)綠水青山、感受到人間美好，也要讓人留得住鄉愁故事、回想起原鄉情濃，同時(shí)真正惠及廣大群眾，讓老百姓實(shí)現精神富了，腰包也鼓了。

　　促進(jìn)農文旅融合發(fā)展，為全面推進(jìn)鄉村振興開(kāi)辟了一條要素集聚的可行路徑。黨的二十大報告就“扎實(shí)推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”作出部署，還對“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”提出明確要求。促進(jìn)農文旅融合發(fā)展，能推動(dòng)三個(gè)產(chǎn)業(yè)聚合形成多重疊加的經(jīng)濟效益，吸引包括多個(gè)行業(yè)的消費者和從業(yè)者在內的各類(lèi)人才，創(chuàng )造更加美好的人文環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，只要堅持“精耕細作”，就一定能譜寫(xiě)新時(shí)代的“山鄉巨變”。

　　《光明日報》（2023年10月19日 10版）