王府井新燕莎金街購物廣場(chǎng)將完成升級改造 新國潮購物中心預計年內亮相
坐落于王府井大街南端的新燕莎金街購物廣場(chǎng),因改造升級已經(jīng)沉寂兩年之久,記者近日獲悉,該項目將更名為王府井喜悅購物中心,成為國內首個(gè)“新國潮購物中心”,預計年內開(kāi)業(yè)亮相。
2014年開(kāi)業(yè)的新燕莎金街購物廣場(chǎng)坐落于王府井大街南端,毗鄰長(cháng)安街,地理位置得天獨厚,但開(kāi)業(yè)多年來(lái),由于缺乏吸引消費者的亮點(diǎn),人氣一直不旺。2020年10月,新燕莎金街購物廣場(chǎng)正式閉店,尋找轉型之路。
首旅集團和王府井集團合并后,開(kāi)啟了對新燕莎金街購物廣場(chǎng)的改造。據王府井集團相關(guān)負責人介紹,由新燕莎金街購物廣場(chǎng)升級而來(lái)的王府井喜悅購物中心,是北京市國際消費中心城市建設重點(diǎn)項目,結合地理區位、商圈特點(diǎn)、客流屬性,項目定位為國內首個(gè)新國潮購物中心。
王府井喜悅購物中心建筑面積近8萬(wàn)平方米,包含地上7層、地下2層,其中1至4層以零售為主,5至7層以餐飲業(yè)態(tài)為主,負1至負2層將打造沉浸式新國潮空間。
在業(yè)態(tài)組合方面,王府井喜悅購物中心規劃近30%的面積打造新國潮主題街區——元市口,將日晷、榫卯、乾坤、八卦等傳統中國元素融入其中,并進(jìn)行現代化潮流表達,激發(fā)年輕人國潮共鳴。同時(shí),項目將構建線(xiàn)上線(xiàn)下一體化運營(yíng)的新生態(tài)。
喜悅購物中心將發(fā)力首店經(jīng)濟,與王府井商圈其他商場(chǎng)形成差異化。即將引入的200多個(gè)零售品牌中,王府井商圈首進(jìn)品牌占比近6成,國潮屬性的零售與餐飲品牌占比超過(guò)7成,全方位營(yíng)造中式潮流新體驗。
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