用戶(hù)用的多買(mǎi)的少，創(chuàng )作者很難通過(guò)平臺直接獲得可觀(guān)收入

　　表情包叫好容易叫座難

　　表情包作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種聊天藝術(shù)，傳遞著(zhù)人們的“喜怒哀樂(lè )”，能把無(wú)法言說(shuō)的東西用一種微戲謔的輕松方式表達出來(lái)，恰到好處又不失禮貌。作為一種流行的網(wǎng)絡(luò )文化，表情包受到資本關(guān)注，然而挖掘出表情包的商業(yè)價(jià)值卻并不容易。

　　“表情包是好東西，每次不知道該說(shuō)什么的時(shí)候，一個(gè)捂臉的表情就能化解尷尬。”在北京國貿工作的張明苑說(shuō)，她和兩位朋友挑戰過(guò)“微信無(wú)表情聊天”1小時(shí)，以失敗告終。“如果挑戰只能用表情包聊天，我想我們都能挑戰成功。”

　　盡管用戶(hù)使用量大，但是業(yè)內人士透露，相比較表情包產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，由于付費習慣不同，目前國內愿為表情包付費買(mǎi)單的用戶(hù)不多。

　　中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授程華認為，國內表情包的一個(gè)重要功能是分享，一些“爆款”的出現往往是偶然的，創(chuàng )作者是草根，借廣大網(wǎng)民之手進(jìn)行推廣；而一些基于明確商業(yè)目的生產(chǎn)出的表情包，即便有專(zhuān)業(yè)推廣手段，也難以成為“爆款”。

　　“單純做表情包很難形成商業(yè)模式，背后需要完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。”推出過(guò)“長(cháng)草顏團子”表情包的十二棟文化CEO王彪坦言，表情包只是公司運營(yíng)和推廣IP中的很小一部分，公司也不能通過(guò)表情包直接掙錢(qián)。

　　此外，盜版是令國內表情包公司頭疼的問(wèn)題。盜版泛濫一度讓推出過(guò)“蘑菇頭”表情包的蚊子動(dòng)漫遭遇經(jīng)營(yíng)危機。為推出正品周邊產(chǎn)品，維護經(jīng)營(yíng)利益，蚊子動(dòng)漫每年都在完善版權布局計劃。

　　“優(yōu)秀的表情創(chuàng )作者需要好的生態(tài)。”微信相關(guān)人士說(shuō)，雖然頭部?jì)?yōu)秀表情包的贊賞收入非常可觀(guān)，但是很多表情包創(chuàng )作者還是無(wú)法通過(guò)表情包平臺直接獲得可觀(guān)經(jīng)濟收入。不過(guò)，微信所帶來(lái)的流量本身就是一筆巨大的財富，通過(guò)巨大的流量培養IP進(jìn)而變現，是一些創(chuàng )作者主要盈利模式。

　　表情包出品企業(yè)廈門(mén)萌力星球網(wǎng)絡(luò )有限公司CEO林冬冬在擁有眾多爆款表情包后，開(kāi)始探索表情包的產(chǎn)業(yè)化途徑，制成表情包玩偶是走出的第一步。“許多年輕人都喜歡在辦公桌上或床頭陳列玩偶。表情包公仔作為他們日常熟悉常用的形象，尤其受到歡迎。”

　　林冬冬說(shuō)，表情包玩偶的淘寶店實(shí)現了單日突破30萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額。“表情包的商業(yè)價(jià)值超出了我們的想象，我們需要賦予表情包更多的藝術(shù)性，讓它們不僅走進(jìn)人們的生活，更走進(jìn)人們的心里。”

　　對此，中國科學(xué)院傳播系教授張增一表示，要想打造出知名的IP，不能只將內容停留在表情包層面，要建立內容矩陣，豐富表情包的內容價(jià)值，使其衍生出更多的可能性。