2019年5月20日，十里桃林景區中餐廳的服務(wù)員們正忙著(zhù)搬桌子、擺椅子，第二天一家中國500強企業(yè)的高管集訓會(huì )將在這里的多功能廳舉行，規格高大上。

　　與十里桃林隔路相望的悅驛莊園，策劃團隊正忙著(zhù)打氣球、扎鮮花、擺道具…一場(chǎng)浪漫的求婚即將在夜幕下上演。

　　十里桃林景區所在的卓爾·桃花驛小鎮，原本是武漢北部一片普通的鄉村，如今卻成為武漢市民休閑度假、武漢企業(yè)商務(wù)宴請、會(huì )議等的網(wǎng)紅之地。即使是工作日也熱度不減，近一個(gè)月的民宿客房和場(chǎng)地檔期都幾乎滿(mǎn)檔。

　　不到三年時(shí)間，桃花驛就從鮮為人知的傳統農業(yè)鄉鎮，到年接待游客40萬(wàn)人次的旅游度假目的地，并成功入選湖北省第二批特色小（城）鎮創(chuàng )建名單。卓爾·桃花驛小鎮到底是怎么做到的？

　　精準定位：新消費下的新產(chǎn)業(yè)

　　卓爾·桃花驛小鎮地處孝感主城區、黃陂木蘭文化生態(tài)旅游區和武漢大臨空經(jīng)濟區三個(gè)區域的交匯處。約1000年前因北宋大文豪蘇軾途經(jīng)此處留下“桃花香遠驛，蔓草亂斜陽(yáng)”的詩(shī)句而得名“桃花驛”，并流傳至今。

　　近年來(lái)，傳統桃產(chǎn)業(yè)衰落，桃花香沒(méi)有留住本地人外出的腳步。據初步統計，最高峰時(shí)80%的青壯年勞動(dòng)力外出務(wù)工，只剩下老人、婦女和小孩留守，大片農田被荒廢，無(wú)人打理。

　　卓爾是湖北省知名的產(chǎn)業(yè)運營(yíng)企業(yè)，早在2013年，特色小鎮建設全面爆發(fā)之前，就提出了構建卓爾小鎮的想法。桃花驛小鎮成為卓爾文旅集團旗下首個(gè)小鎮項目，總規劃面積21平方公里。

　　桃花驛雖無(wú)頂級山水和人文資源、也沒(méi)有先天的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，但是卻背靠大武漢這個(gè)一流的市場(chǎng)。躋身新一線(xiàn)城市的武漢，發(fā)展一日千里，城市消費升級帶來(lái)巨大的“溢出”效應，特別是旅游消費呈現消費能力強、出行半徑擴大和旅游體驗迭代等特點(diǎn)，武漢周邊迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇。

　　桃花驛小鎮距離武漢50公里，福銀高速和京珠高速在此交匯，擁有發(fā)展特色小鎮的先天交通和區域優(yōu)勢，順應漢孝一體化、甚至同城化的發(fā)展趨勢，桃花驛團隊確定了以人為核心，農文旅融合發(fā)展的路徑。重點(diǎn)發(fā)展現代農業(yè)、旅游度假、文化創(chuàng )意、康養保健等農旅融合新產(chǎn)業(yè)，如今看來(lái)，已初見(jiàn)成效。

　　內容為王：定制化引爆大市場(chǎng)

　　依托本地驛站文化、桃文化和農、林、茶、水等生態(tài)自然資源，桃花驛小鎮確定了一鎮四區（文旅創(chuàng )新區，核心景觀(guān)區，休閑度假區，生活配套區）、兩園三心（茶園綜合體、桃園綜合體，湖北省小球運動(dòng)中心、湖北省康體保健中心、湖北省飛行運動(dòng)中心）的小鎮發(fā)展規劃。

　　最先啟動(dòng)建設并投入運營(yíng)的是休閑度假區，占地逾2000畝的悅驛田園度假區和十里桃林景區里每棟建筑一亮相，便迅速在朋友圈傳播、擴散。恍如桃源世外的田園場(chǎng)景，現代而質(zhì)樸的美學(xué)空間，一下?lián)糁辛硕际腥藘刃膶υ?shī)和遠方的向往，紛紛慕名前來(lái)打卡。

　　畢業(yè)于德國斯圖加特大學(xué)的尚懿是桃花驛小鎮的建筑設計師，曾參與多個(gè)國際大型項目設計。他說(shuō)，每個(gè)來(lái)到桃花驛的人，都是放松的、心與心之間沒(méi)有阻隔，所以建筑形態(tài)也是沒(méi)有界限的，“處處皆風(fēng)景，悠然得自在”。基于這個(gè)理念，在設計上他選擇了“融合”，實(shí)現建筑和景觀(guān)的融合，室內裝飾與室外野趣的融合，建筑材料與自然物料的融合。隨處可見(jiàn)原木色彩、鋼筋混凝土。悅驛·一攬芳華精品民宿酒店、卓爾鄉村書(shū)店……幾乎每一個(gè)場(chǎng)景、每一棟建筑都在網(wǎng)上迅速爆紅。

　　但靠顏值的爆品看膩了怎么辦？非節假日的消費市場(chǎng)怎么辦？桃花驛小鎮的做法是用創(chuàng )新和文化賦能。

　　中國·孝感（卓爾小鎮）桃花文化旅游節、驛路大講堂、非遺文化大賞、大過(guò)端午節、大過(guò)中秋節、田園豐收節等多個(gè)主題文化節慶在這片大地上密集開(kāi)展；更舉辦名車(chē)試駕、客戶(hù)答謝會(huì )、電影發(fā)布會(huì )等高端文化活動(dòng)，為鄉村文化注入新的元素。

　　根據客戶(hù)需求定制專(zhuān)屬體驗，更是桃花驛的一張無(wú)形名片。生日派對、同學(xué)聚會(huì )、親子夏令營(yíng)、求婚慶典……每一次的體驗都是獨一無(wú)二，隨著(zhù)客人們在朋友圈不斷地分享傳播，慕名而來(lái)的游客、情侶、家庭、企業(yè)等絡(luò )繹不絕，周末訂單開(kāi)始井噴。桃花驛小鎮漸漸成為武漢周邊最具品質(zhì)、最知名的度假目的地，城市客流的涌入，也直接帶動(dòng)了周邊農業(yè)采摘、餐飲、零售等多個(gè)行業(yè)的收入提升。

　　以人為本：新老村民共建共享

　　特色小鎮有旅游觀(guān)光型、歷史文化型、度假休閑型……桃花驛小鎮的自我定位是農旅融合產(chǎn)業(yè)集聚，人才是產(chǎn)業(yè)落地、小鎮發(fā)展的核心驅動(dòng)力。在開(kāi)發(fā)建設的過(guò)程中，團隊始終以開(kāi)放的心態(tài)創(chuàng )新機制、創(chuàng )新平臺，讓國內文旅行業(yè)的多個(gè)知名品牌和優(yōu)秀人才加入并參與小鎮的建設發(fā)展。

　　目前，已引進(jìn)融智教育、吾行文創(chuàng )、長(cháng)江非遺、F-WEDDING等多個(gè)文旅領(lǐng)域知名品牌，并與臺灣文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì )、景域旅游集團、SMART度假產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、鄉伴文旅集團、臺灣薰衣草森林旅游集團等達成戰略合作，與湖北省書(shū)法家協(xié)會(huì )、武漢市攝影家協(xié)會(huì )、湖北工業(yè)大學(xué)等單位共建多個(gè)科研創(chuàng )作基地，共同推動(dòng)鄉村文旅產(chǎn)業(yè)的導入和落地。

　　不僅讓人來(lái)，還要讓人留下來(lái)。臺灣文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟榮譽(yù)理事長(cháng)李永萍，SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)王旭、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰、武漢理工大學(xué)博士生導師曾德芳教授以及云夢(mèng)皮影陸派第五代傳承人滕德清……已有90多位小鎮“新村民”通過(guò)各種方式參與到小鎮的建設中來(lái)，讓這座千年古驛煥發(fā)勃勃生機。

　　桃花驛小鎮還聯(lián)合華中農業(yè)大學(xué)、湖北省農科院等省內農業(yè)專(zhuān)家，推動(dòng)種植業(yè)升級。通過(guò)更新品種、培訓技能、幫助銷(xiāo)售、產(chǎn)品深加工等方式，推動(dòng)本地傳統種植業(yè)提質(zhì)升級，村民們的收入顯著(zhù)增加。

　　聶文燕原本是當地一位普通村民，上有老下有小。為了生計她種過(guò)田、擺過(guò)攤、賣(mài)過(guò)菜。悅驛田園度假區投入運營(yíng)后，她經(jīng)面試成為一名保潔員。一年時(shí)間里，她從保潔員到服務(wù)員到后勤主管。不僅有了固定的收入，學(xué)會(huì )了用電腦，還愛(ài)上了插花。用她自己的話(huà)說(shuō)：“原來(lái)日子過(guò)得稀里糊涂的，現在忽然間有了動(dòng)力和目標。”

　　像聶文燕這樣的例子在桃花驛小鎮還有很多，雖然工作偶爾也很辛苦，但能在家門(mén)口工作他們心里都是滿(mǎn)足的。截至目前，桃花驛小鎮已直接為當地提供就業(yè)崗位兩百多個(gè)，帶動(dòng)長(cháng)期和臨時(shí)就業(yè)人口近千人。收入增加了，日子過(guò)好了，“老村民”們的明天更有奔頭了。

　　深化融合：文化助力創(chuàng )新賦能

　　兩年多的時(shí)間，桃花驛團隊在不斷去嘗試、創(chuàng )造農文旅深化融合的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。漸漸摸索出一條中西部可借鑒的發(fā)展模式和示范機制。對桃花驛小鎮而言，過(guò)去的一切都是剛剛起步，未來(lái)還有很長(cháng)的路要走。

　　2019年，被認為是桃花驛小鎮快速發(fā)展之年。小鎮二期的文旅創(chuàng )新區正在加緊建設之中，小鎮文化藝術(shù)中心已初見(jiàn)形態(tài)。將重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng )意、體驗消費、休閑旅居、親子教育和議培訓等文旅融合產(chǎn)業(yè)，打造文創(chuàng )農創(chuàng )中心、會(huì )議中心、主題民宿酒店集群、幼兒自然教育中心和東坡紀念館、楊店文化展示中心等業(yè)態(tài)。進(jìn)一步深入融合發(fā)展，擴大文旅產(chǎn)業(yè)規模。

　　總結卓爾·桃花驛小鎮的市場(chǎng)實(shí)踐與業(yè)態(tài)探索可以看到：將文化創(chuàng )意、旅游度假、現代農業(yè)、休閑運動(dòng)、健康養生等產(chǎn)業(yè)緊密滲透、跨界互動(dòng)，以?xún)?yōu)秀傳統文化和特色區域文化為底蘊和紐帶，融農耕文明、綠色休閑、時(shí)尚生活于一爐，交織成為一種全面舒展身心的新生活方式，正成為現代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢。

　　日前，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于建立健全城鄉融合發(fā)展體制機制和政策體系的意見(jiàn)》，文件中提出：要選擇有一定基礎的市縣兩級設立國家城鄉融合發(fā)展試驗區，為新時(shí)代的城鄉融合發(fā)展描繪了路線(xiàn)圖、確立了時(shí)間表。

　　桃花驛小鎮已成為武漢與孝感城鄉融合、區域融合、農旅文體養產(chǎn)業(yè)深度融合的樣本項目。

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