雄偉壯麗的布達拉宮、高聳入云的珠穆朗瑪、遼闊平靜的納木措聞名遐邇……這每一處都是雪域高原的亮麗名片，西藏以豐富多彩的美，吸引著(zhù)全國各地的游客前來(lái)打卡。

　　近年來(lái)，西藏持續推動(dòng)文旅深度融合，開(kāi)展“冬游西藏”活動(dòng)，打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線(xiàn)路品牌，啟動(dòng)“一山兩湖”5A級旅游景區創(chuàng )建，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發(fā)布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線(xiàn)路，為廣大游客獻上一場(chǎng)富有民族特色的旅游文化盛宴。一場(chǎng)場(chǎng)文化旅游節慶的舉辦，一條條文化旅游精品線(xiàn)路的開(kāi)發(fā)，也彰顯出全區各市地以高品質(zhì)文旅融合推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的堅定決心。 文/記者 王靜 圖/記者 貢曲羅杰

　　“文旅+創(chuàng )意” 文旅融合正迅速而堅定地邁進(jìn)

　　黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。這為新時(shí)代新征程文旅融合工作提供了理論遵循和科學(xué)指引。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，能夠讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。堅持優(yōu)勢互補、相得益彰，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，是激發(fā)新動(dòng)能、形成新優(yōu)勢，實(shí)現旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，也是更好滿(mǎn)足人民群眾對美好生活需求的重要舉措。

　　隨著(zhù)文化旅游的興起，西藏正快速而堅定地推進(jìn)文旅融合，也吸引了眾多充滿(mǎn)活力和創(chuàng )意的年輕人投身其中。這些年輕人不僅為西藏的文化發(fā)展注入了新鮮血液，還通過(guò)創(chuàng )新的方式將傳統文化與現代元素結合，形成了新型文化空間、獨具特色的博物館和文化市集，使得西藏的文化底蘊更加深厚，同時(shí)也更具吸引力。

　　在西藏博物館，記者見(jiàn)到了由年輕團隊設計的各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅具有極高的藝術(shù)價(jià)值，還緊密結合了西藏的地域特色，如“阿古頓巴”和“鎮館之寶”雙體陶罐系列等，深受游客喜愛(ài)。2023年，該中心營(yíng)業(yè)額高達800余萬(wàn)元，顯示出文創(chuàng )產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力巨大。

　　“通過(guò)年輕人的努力，我們看到了西藏文化發(fā)展的嶄新曙光。他們的身影不僅成為了西藏文化傳承與創(chuàng )新的重要力量，更預示著(zhù)這片古老土地上的文化將綻放出更加絢爛的未來(lái)。”自治區社會(huì )科學(xué)院當代所助理研究員拉巴卓嘎說(shuō)，西藏文旅融合的步伐也正迅速而堅定地邁進(jìn)，而這些年輕人正是這一進(jìn)程中不可或缺的力量。

　　“文旅+百業(yè)” 激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

　　國家統計局公布的2024年一季度國民經(jīng)濟運行情況顯示，一季度GDP同比增長(cháng)5.3%，其中服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟增長(cháng)貢獻率為55.7%，尤其假日消費持續火爆。新玩法、新場(chǎng)景引流明顯，惠民促消費舉措密集發(fā)力……連日來(lái)，各地發(fā)布的一季度文旅市場(chǎng)經(jīng)濟運行數據進(jìn)一步印證了“文旅+百業(yè)”釋放出的強大動(dòng)力。作為著(zhù)名旅游目的地的西藏也在“文旅+”的模式中不斷探索，交出了令人滿(mǎn)意的答卷。

　　今年第一季度，西藏累計接待國內外游客422.59萬(wàn)人次，同比增長(cháng)65.24%。其中，接待入境游客16610人次，同比增長(cháng)525.6%；接待國內游客420.93萬(wàn)人次，同比增長(cháng)64.76%。實(shí)現游客出游總花費38.49億元，同比增長(cháng)89.57%。吃藏餐、穿藏服、看藏戲、做藏香、購文創(chuàng )……來(lái)西藏旅游不再是單純的“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”，而是在旅游中體驗西藏文化，在體驗西藏文化的過(guò)程中沉浸式旅游。打造別具特色的文旅形象、構建具有核心競爭力的現代旅游產(chǎn)業(yè)體系將是西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

　　“西藏旅游要以文化為靈魂，以供給側結構性改革為主線(xiàn)，加快推動(dòng)從規模擴張向高質(zhì)量發(fā)展的轉變。”拉巴卓嘎說(shuō)，“西藏旅游不僅要做好優(yōu)勢資源整合，推進(jìn)業(yè)態(tài)融合，還要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )意優(yōu)勢，推動(dòng)更多文化資源轉化為高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。旅游文化企業(yè)要深入挖掘西藏豐富的旅游文化資源內涵，拓展旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，在文化和旅游融合發(fā)展中將文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)結合起來(lái)以實(shí)現‘對外融合’，創(chuàng )造出更多‘文化+’形式，為旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新動(dòng)力。各相關(guān)部門(mén)應加大科技支撐，發(fā)展現代旅游文化，讓游客的旅游體驗更上一層樓。”

　　西藏需要因地制宜地創(chuàng )造出適合自己的文旅融合發(fā)展模式，通過(guò)深挖文化底蘊、打造高品質(zhì)文化空間、借助新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，打造出適合西藏的“文旅+”全域化整合模式，讓賦予文旅融合發(fā)展無(wú)限可能的產(chǎn)業(yè)獲得更有力的支撐，也讓文旅產(chǎn)業(yè)為游客帶來(lái)更多全新體驗、助力景區多元創(chuàng )收，多向奔赴，才能不斷激發(fā)西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

　　文旅融合 實(shí)現旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　西藏優(yōu)秀的傳統文化歷史底蘊豐富、文化特點(diǎn)鮮明，在歷史學(xué)、文學(xué)、建筑、工藝技術(shù)、藏醫藏藥、天文歷算等方面都取得了系統的發(fā)展成就，繪畫(huà)雕塑歌舞等獨具魅力，文物典籍浩如煙海；西藏的歌舞藝術(shù)、“藏裝”等服飾文化、建筑藝術(shù)也別具一格。在旅游日益成為人們重要的存在和發(fā)展方式的今天，“以文塑旅，以旅彰文”，極大地助推了重要的世界旅游目的地建設，文化繁榮和旅游發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰。

　　那么文旅深度融合到底有多重要？又將帶來(lái)哪些新變化、新機遇呢？拉巴卓嘎說(shuō)，文旅深度融合是實(shí)現西藏旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。文旅深度融合能夠提高旅游資源數量和質(zhì)量，調整旅游資源結構；促進(jìn)西藏文化旅游商品的創(chuàng )新，文化旅游品牌的打造，文化旅游景區的建設；促進(jìn)文化旅游市場(chǎng)的一體化，提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，滿(mǎn)足人們更高的和多樣化的需求，實(shí)現旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；促進(jìn)西藏與中國各地的文化傳播交流；促進(jìn)文化的保護，又能夠將豐富的文化資源轉化為旅游優(yōu)勢，進(jìn)而帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效應，也能更好地滿(mǎn)足人民對美好生活的需要。

　　同時(shí)，西藏還有一些未能深度挖掘，尚未充分開(kāi)發(fā)的旅游資源和文化資源，通過(guò)文化旅游的深度融合和對文化旅游資源的開(kāi)發(fā)，能夠推進(jìn)我國新型城鎮化進(jìn)程，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級，促進(jìn)農村剩余勞動(dòng)力向非農產(chǎn)業(yè)轉移，促進(jìn)貧困地區的脫貧攻堅，為經(jīng)濟發(fā)展提供新的強大動(dòng)力。

　　目前，西藏利用已有的旅游資源大力推進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)融合，以“特色、高端、精品”為導向，以實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展為目標打造“地球第三極”品牌，推動(dòng)旅游文化融合發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”倡議。

　　近年來(lái)，西藏積極打造節日品牌，推出了如拉薩雪頓節、那曲賽馬節等旅游文化品牌增加旅游文化產(chǎn)業(yè)知名度；大力建設旅游文化園區，開(kāi)設了中國西藏文化旅游創(chuàng )意園區、中國西藏珠峰旅游文化創(chuàng )意園區、香雄梅朵生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)園等融合性景點(diǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展；積極打造旅游文化劇目，推出藏文化大型史詩(shī)劇《文成公主》、大型西藏歌舞音畫(huà)史詩(shī)劇《喜馬拉雅》，深入融合旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)；積極推動(dòng)旅游商品的品牌化經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以藏毯、唐卡、藏香、飾品為重點(diǎn)，引導企業(yè)加強商品與文化的融合，賦予產(chǎn)品文化底蘊和魅力，提升產(chǎn)品附加值，豐富西藏旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　文化是歷史長(cháng)河中沉淀的瑰寶，旅游是時(shí)光流轉中追尋的足跡。當文化與旅游交織，便如詩(shī)如畫(huà)，綻放出絢爛的光彩。