4月20日，在西藏慈覺(jué)林藏院風(fēng)情街上等待觀(guān)看《文成公主》藏文化史詩(shī)劇的觀(guān)眾。 （《文成公主》劇場(chǎng)供圖）

4月23日，西藏本土品牌“創(chuàng )意西藏”亮相今年廣交會(huì )。圖為游客向參展商咨詢(xún)西藏羊絨產(chǎn)品。格 桑攝

西藏牦牛博物館內陳列的用牦牛頭骨制作的展品。格茸拉姆攝

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　　近年來(lái)，西藏立足于文化資源的保護與開(kāi)發(fā)，在傳統文化中融入富有創(chuàng )意的時(shí)尚因素，文化產(chǎn)業(yè)呈現出欣欣向榮的景象。作為西藏獨具民族特色的文旅產(chǎn)品，藏戲、藏毯、唐卡等，已經(jīng)成為西藏的名片。目前，西藏在實(shí)施特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃的基礎上，不斷強化藝術(shù)提升、資金扶持和政策引導等舉措，助力西藏文化產(chǎn)業(yè)“走出去”與“請進(jìn)來(lái)”。請看記者對西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀的調研報道

　　4月19日，一場(chǎng)名為“發(fā)現喜馬拉雅”的西藏當代藝術(shù)展在成都國際金融中心正式開(kāi)展。4月20日，拉薩河畔寶瓶山下，《文成公主》藏文化大型史詩(shī)劇在燦爛的星河下開(kāi)啟第七季演出。此前，《文成公主》已完成六季演出，累計演出上千場(chǎng)，演出及旅游配套接待游客突破210萬(wàn)人次，實(shí)現收入7.7億元。

　　圍繞“走出去”“引進(jìn)來(lái)”，獨具魅力的西藏文化在產(chǎn)業(yè)化的路途上越走越遠，越走越寬廣。西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規劃提出：“十三五”期間，西藏全區文化產(chǎn)業(yè)增加值占全區年地區生產(chǎn)總值比重將力爭達到5%，文化產(chǎn)業(yè)將成為未來(lái)帶動(dòng)西藏經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

　　據西藏自治區文化廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源開(kāi)發(fā)處統計，西藏文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2013年的24.24億元增長(cháng)到2018年的46億元，連續5年保持10%以上增速。截至目前，西藏現有各類(lèi)文化企業(yè)6000余家，從業(yè)人員達5萬(wàn)人，文化產(chǎn)業(yè)示范園區（基地）234家。

　　走出去：彰顯獨特文化魅力

　　家住深圳南山區的周峰最近都在關(guān)注深圳文博會(huì )的消息，自從4月份和家人前往西藏旅游以后，周峰就迷上了多姿多彩的藏文化。

　　“聽(tīng)說(shuō)深圳文博會(huì )上有西藏展館，我就特別期待，希望能再睹西藏文化的魅力。”周峰說(shuō)。

　　作為中華文化的一部分，獨具魅力的西藏文化近年來(lái)越來(lái)越受游客的歡迎，除了藏文化自身的魅力外，跟西藏自治區政府大力發(fā)展、重點(diǎn)推介文化產(chǎn)業(yè)也有很大關(guān)系。

　　多年來(lái)，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“小弱散”問(wèn)題一直沒(méi)有根本解決，其中固然有資金、人才等原因，但西藏本地文化市場(chǎng)狹小是更為關(guān)鍵的制約因素。鑒于此，西藏自治區文化廳自2017年啟動(dòng)在區外重點(diǎn)城市和地區建立常設性的“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)貿易服務(wù)窗口”，以此促進(jìn)區內外的市場(chǎng)和資源有效聯(lián)動(dòng)，倒逼西藏特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，西藏已在上海、深圳、南京、長(cháng)沙等地建設了“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)貿易服務(wù)窗口”。

　　2019年是“文創(chuàng )西藏”區域公用品牌的培育年，除了繼續組織好西藏特色文化產(chǎn)品參加北京文博會(huì )、深圳文博會(huì )、西部文博會(huì )等展覽展會(huì )，西藏將重點(diǎn)打造區外“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)之窗”。

　　在南京市老門(mén)東歷史街區，由西藏自治區文化廳打造，江蘇藏緣文化發(fā)展有限公司運營(yíng)的“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)之窗·南京”，10平方米高清晰度、高亮度LED大屏滾動(dòng)播放著(zhù)西藏元素的視頻，唐卡、藏香等分門(mén)別類(lèi)，一股濃郁的藏文化氣息撲面而來(lái)，讓人仿佛置身西藏一般。

　　“依托這樣的窗口，西藏特色文化產(chǎn)業(yè)不僅可以與內地藝術(shù)進(jìn)行交流，更開(kāi)拓了市場(chǎng)。”西藏自治區文化廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源開(kāi)發(fā)處處長(cháng)羅布次仁介紹。

　　2018年5月4日至9日，包括西藏唐卡藝術(shù)博覽會(huì )精品展拍賣(mài)會(huì )、西藏影視動(dòng)漫館、西藏音樂(lè )歌舞鑒賞館、西藏服飾走秀等5大板塊的“文創(chuàng )西藏”精品巡展在南京西藏特色文化產(chǎn)業(yè)之窗舉辦，50余家文化企業(yè)、3000多種文創(chuàng )產(chǎn)品和項目參展。展覽期間，參展企業(yè)共實(shí)現銷(xiāo)售額1600萬(wàn)元。

　　張俊彥從事西藏特色文化的傳播與推介已有7個(gè)年頭，如今他是西藏文化藝術(shù)品牌“醍醐”的聯(lián)合創(chuàng )始人。

　　“醍醐”是西藏明室文化傳播有限公司的主要品牌，也是近年來(lái)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的活躍品牌。

　　2019年5月5日，由“醍醐”品牌和成都IFS（成都國際金融中心）聯(lián)合主辦的“發(fā)現喜馬拉雅”西藏當代藝術(shù)展在成都IFS落下帷幕。自開(kāi)幕以來(lái)20萬(wàn)人次的接待量充分顯示了西藏文化藝術(shù)的魅力。

　　“通過(guò)這些文創(chuàng )產(chǎn)品，讓對西藏感興趣的人產(chǎn)生更大興趣，讓不了解西藏的人開(kāi)始了解西藏，架起了一座溝通西藏和世界的文化橋梁，這就是我們深耕西藏文化產(chǎn)業(yè)的初心。”張俊彥介紹。

　　在近期的《西藏航空》航機雜志上，“文創(chuàng )西藏”專(zhuān)欄將旅客與西藏特色文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)連接了起來(lái)。這是西藏自治區文化廳建設的“航旅悅享—西藏特色文化產(chǎn)業(yè)之窗空中平臺”，除了在航機雜志上介紹西藏特色文化產(chǎn)業(yè)，明年該空中平臺運營(yíng)單位還將與東航策劃窗口戰略合作方案。

　　民族的就是世界的。聚焦“一帶一路”和“孟中印緬經(jīng)濟走廊”相關(guān)聯(lián)密切的加德滿(mǎn)都（尼泊爾）等13個(gè)國家的重點(diǎn)城市，突出特色文化資源優(yōu)勢，西藏在已經(jīng)批復建設的海內外常設性5個(gè)“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)之窗”的基礎上，依托中國海外文化中心，采取“政府主導，企業(yè)主體，市場(chǎng)運作”的方式，循序漸進(jìn)、動(dòng)態(tài)調整，建設“中國西藏特色文化產(chǎn)業(yè)貿易服務(wù)窗口”，打造“祖國邊陲、幸福西藏”在海外的文化貿易服務(wù)平臺（貿易基地）。

　　請進(jìn)來(lái)：扶持企業(yè)創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新

　　拉薩河南岸、寶瓶山下慈覺(jué)林村，一棟棟白墻紅頂的藏式建筑依山谷而建，與布達拉宮隔河相望。

　　自2012年起，西藏文化旅游創(chuàng )意園區落戶(hù)慈覺(jué)林村，通過(guò)招商引資等渠道引進(jìn)內地知名文旅企業(yè)，如今園區已建成文成公主劇場(chǎng)、慈覺(jué)林藏院風(fēng)情街、松贊林拉薩酒店、拉薩雪鷹通航文化服務(wù)中心等項目。

　　沿著(zhù)藏院風(fēng)情街拾階而上，形如轉經(jīng)筒的路燈與兩旁的藏式建筑相映成趣，增加了不少藏族風(fēng)味兒。街區已建成集民宿客棧、餐飲休閑、演藝娛樂(lè )、觀(guān)光攝影、民俗文化展示、民族工藝品產(chǎn)銷(xiāo)等于一體的文旅街區，滿(mǎn)足游客全要素、多維度的旅游體驗。

　　“逛藏院風(fēng)情街、嘗西藏特色食品、看《文成公主》藏文化大型實(shí)景劇已成為很多游客的進(jìn)藏旅游方式。西藏文化旅游創(chuàng )意園區也成為游客喜歡的‘打卡’地點(diǎn)。”西藏文化旅游創(chuàng )意園區經(jīng)發(fā)局科員卿勝介紹。

　　“文化興市、產(chǎn)業(yè)強市”是拉薩市的重大戰略。除了大力打造西藏文化旅游創(chuàng )意園區，拉薩市還重點(diǎn)支持文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新工作。截至2018年，西藏文化旅游創(chuàng )意園區建成1個(gè)創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新基地、2個(gè)眾創(chuàng )空間、1個(gè)科技孵化器。

　　3650space眾創(chuàng )空間由打造運營(yíng)《文成公主》藏文化大型實(shí)景劇的域上和美文化旅游股份有限公司建設，如今已有14家入駐企業(yè)，并通過(guò)了市級眾創(chuàng )空間的認定。

　　拉薩域上和美文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理李兆介紹，依托《文成公主》藏文化大型史詩(shī)劇的品牌優(yōu)勢和價(jià)值，他們對入駐企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)輔導，助力西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在西藏文化旅游創(chuàng )意園區內，一方面是像3650space這樣的平臺在助力入駐文化企業(yè)的孵化，另一方面還有像“雪山創(chuàng )投營(yíng)”這樣擁有眾多資本平臺和投資人資源的眾創(chuàng )空間，助力藏文化的傳播，致力于打造以藏地文化傳播為主體的文創(chuàng )類(lèi)企業(yè)孵化基地。

　　“走出去”是為了拓市場(chǎng)，“請進(jìn)來(lái)”則是為了強基礎。“一方面我們致力于成為西藏文旅小微企業(yè)對接項目和政府的橋梁、管道；另一方面我們將依靠投資人的實(shí)力，挖掘藏地文化，幫助他們實(shí)現更好成長(cháng)。”雪山創(chuàng )投營(yíng)高級管理顧問(wèn)周玫介紹，如今，“雪山創(chuàng )投營(yíng)”內集聚了涉及以西藏文化為核心創(chuàng )類(lèi)企業(yè)11家。

　　提質(zhì)量：增強文旅產(chǎn)業(yè)融合

　　在湖北省文化廳第八批援藏干部王建文的大力推動(dòng)下，湖北邁亞毛紡織公司專(zhuān)家團隊走進(jìn)西藏山南，為扎囊陽(yáng)光氆氌廠(chǎng)等3家當地民族手工業(yè)企業(yè)、合作社改進(jìn)工藝水平。山南還與北京服裝學(xué)院簽訂了“山南市傳統工藝設計提升課題任務(wù)書(shū)”，將以山南優(yōu)質(zhì)的原料為基礎，設計雅魯藏布系列現代藏裝，其中100套設計方案已經(jīng)初步形成。

　　“將現代審美與傳統文化相結合，之后我們還將改進(jìn)手提包、鞋子等產(chǎn)品的設計風(fēng)格，提升山南文旅產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競爭力。”王建文介紹。目前，山南163家民族手工業(yè)企業(yè)、合作社年產(chǎn)值已突破億元。

　　“西藏文化企業(yè)‘小弱散’是表象，產(chǎn)品功能單一、質(zhì)量不佳才是本質(zhì)。文旅產(chǎn)業(yè)要真正激活旅游市場(chǎng)還得要不斷提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。”王建文認為。作為一名援藏干部，他盡己所能搭建起山南文化與湖北文化交流的橋梁，幫助山南有潛力的文化企業(yè)、合作社改進(jìn)生產(chǎn)工藝，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”與“請進(jìn)來(lái)”相融合。

　　文旅產(chǎn)業(yè)是西藏的戰略支撐性產(chǎn)業(yè)。在這一定位的背后，是近些年西藏文旅產(chǎn)業(yè)不斷加快融合的步子越邁越快。

　　“十三五”期間，西藏不斷加強文旅產(chǎn)業(yè)融合的頂層設計。西藏出臺了《自治區人民政府關(guān)于大力推進(jìn)文化旅游深度融合加快發(fā)展西藏特色文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》，這是繼2002年以來(lái)政府層面出臺的第一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綱領(lǐng)性指導文件。西藏自治區文化廳聯(lián)合區財政廳、中國人民銀行拉薩中心支行出臺了《推進(jìn)文化金融合作的實(shí)施意見(jiàn)》，為西藏“文化+金融”工作開(kāi)展提供政策保障。

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