在文旅融合不斷推進(jìn)的當下，旅游不再只是簡(jiǎn)單的吃喝玩樂(lè )、下車(chē)拍照，了解并體驗旅游地的特色文化成為旅途中必不可缺的一環(huán)。旅游市場(chǎng)為傳統節慶、民俗文化提供了新的展示窗口，也因此變得豐富而厚重。

　　節慶活動(dòng)吸引游客參與

　　每年農歷六月廿四，云南彝族地區的火把節就拉開(kāi)了序幕。興奮的人們圍著(zhù)紅彤彤的篝火起舞、歌唱、做游戲，以此來(lái)慶祝這個(gè)古老的節日。如今，充滿(mǎn)民族特色和地域風(fēng)情的彝族火把節已成為當地旅游的一面金字招牌，以此為基礎衍生的各類(lèi)文化旅游活動(dòng)更吸引了大量游客。以2018年8月舉行的涼山彝族傳統火把節為例，開(kāi)幕后4天就吸引了215萬(wàn)游客到?jīng)錾絽⑴c體驗，旅游收入達10.79億元。其中，僅8月5日晚的狂歡夜，就有超過(guò)37萬(wàn)人參與。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)傳統節慶日益受到人們關(guān)注，越來(lái)越多具有特色的節慶民俗活動(dòng)吸引了人們的目光，給旅游市場(chǎng)帶來(lái)了新變化。不少游客會(huì )專(zhuān)門(mén)挑選端午節、潑水節、那達慕等傳統節日到當地旅游、體驗節日氛圍，而一些民俗活動(dòng)（如祭祀儀式、雕刻繪畫(huà)、織布扎染等）也變身成為供游客參與體驗的文化旅游項目。

　　“傳統節日是民俗活動(dòng)的集中展示，與旅游市場(chǎng)相結合，有助于推動(dòng)當地民俗文化的傳播，同時(shí)也能滿(mǎn)足人們對異文化的需求。”北京師范大學(xué)文學(xué)院教授萬(wàn)建中對本報記者說(shuō)。

　　我國56個(gè)民族有各自的民族節慶，構成了豐富多彩的民族文化和地域文化。彝族的火把節、傣族的潑水節、白族的三月街、苗族的蘆笙節……其中一些還被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。多種多樣的少數民族傳統節日成為中國傳統節慶文化的重要組成部分，不斷吸引海內外游客了解參與。

　　民俗文化豐富旅游體驗

　　端午節、中秋節、清明節被設為國家法定節假日以來(lái)，旅游市場(chǎng)快速增長(cháng)，旅游與傳統節慶文化、民俗文化融合的趨勢愈發(fā)顯著(zhù)。經(jīng)文化和旅游部綜合測算，今年端午節，全國國內旅游接待總人數9597.8萬(wàn)人次，同比增長(cháng)7.7%，實(shí)現旅游收入393.3億元，同比增長(cháng)8.6%。旅游市場(chǎng)“民俗活動(dòng)精彩紛呈”，是端午旅游一大亮點(diǎn)。端午節期間，廣東、福建、江蘇、江西、湖北、湖南等地通過(guò)舉辦賽龍舟、包（吃）粽子、穿漢服、誦《離騷》、祭屈原、掛艾草菖蒲、點(diǎn)雄黃酒、畫(huà)額、佩香囊等活動(dòng)，展示端午傳統習俗，吸引大量游客。

　　“上世紀八九十年代，人們旅游時(shí)大多關(guān)注自然山水。近年來(lái)，人們對旅游地的民俗文化、生產(chǎn)生活關(guān)注度越來(lái)越高。民俗文化、民間手工藝等內容與旅游相結合，是一個(gè)巨大的進(jìn)步。”中國民間文藝家協(xié)會(huì )分黨組書(shū)記邱運華對本報記者說(shuō)。

　　旅行社和在線(xiàn)旅行平臺也抓住文旅融合契機，推出一系列包含傳統節慶活動(dòng)和民俗文化體驗的旅游產(chǎn)品。“隨著(zhù)消費升級，越來(lái)越多游客不滿(mǎn)足走馬觀(guān)花的打卡式旅游，而是希望在旅途中深入了解當地人文特色，體驗當地民俗文化。”攜程國內自營(yíng)負責人張祺對本報記者說(shuō)。

　　由當地手工藝人指導制作蒙古族太陽(yáng)花、皮畫(huà)、手鏈……在攜程旗下的內蒙古親子跟團游里，體驗蒙古族生活用品制作是旅游活動(dòng)之一。去往西安的行程加入了皮影戲、拓片等非遺體驗活動(dòng)，還有漢服旅拍等內容。“總體而言，大人和孩子更喜愛(ài)這類(lèi)包含傳統文化教育內容、帶有沉浸式體驗、互動(dòng)性強的旅游產(chǎn)品。”張祺說(shuō)。

　　“人們過(guò)去可能只看重民間工藝的成果，也就是產(chǎn)品，把這個(gè)東西買(mǎi)回家。現在，民間工藝制作過(guò)程所具有的展示性逐漸受到人們認可，游客親身參與體驗，對民間手工藝在現代社會(huì )中的傳播有積極作用。”萬(wàn)建中說(shuō)。

　　包含民俗文化和非遺體驗的旅游產(chǎn)品也得到了游客的正向反饋。“從攜程旅游大數據點(diǎn)評來(lái)看，游客對民俗、非遺文化體驗活動(dòng)好評率非常高。例如云南跟團產(chǎn)品中，帶有民族扎染體驗、摩梭走婚講解、豬槽船體驗等內容的產(chǎn)品，好評分比常規產(chǎn)品平均要高0.3分。”張祺說(shuō)。

　　深入挖掘弘揚傳統文化

　　在邱運華看來(lái)，民間文化與旅游相結合，打破了一些民俗活動(dòng)只在特定時(shí)間才有的局限。“通過(guò)旅游展示給游客，有助于普及民俗文化，對于不太了解當地民間文化的大眾來(lái)說(shuō)，是一件好事。”

　　2017年1月，中央發(fā)布《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，提出“實(shí)施中國傳統節日振興工程，豐富春節、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)等傳統節日文化內涵，形成新的節日習俗”。春節逛廟會(huì )、元宵賞花燈、端午體驗包粽子、中秋賞月放燈……傳統節慶活動(dòng)日益增多，各地也在此基礎上保留了自己的特色。就拿端午節來(lái)說(shuō)，除了人們最為熟悉的賽龍舟、喝雄黃酒、吃粽子等傳統民俗，北方一些地區還舉辦了打馬球、踏柳吟詩(shī)等民俗活動(dòng)，充分體現北方的地域文化特色。

　　專(zhuān)家認為，推動(dòng)文化與旅游深度融合，要將當地的傳統節慶文化、非遺文化和民俗文化有機結合，充分挖掘其中的優(yōu)秀元素。“如何在旅游活動(dòng)中合理安排民間文化和民俗文化，是我們接下來(lái)需要研究的。”邱運華說(shuō)。

　　“要防止過(guò)度開(kāi)發(fā)和以假充真。”萬(wàn)建中認為，將民俗文化和手工技藝通過(guò)策劃、包裝變成具有展示性的節目或體驗活動(dòng)，實(shí)質(zhì)是推動(dòng)民間文化與現代社會(huì )結合、不斷轉型創(chuàng )新的一種方式。旅游與文化相互促進(jìn)，將推動(dòng)當地文化整體前進(jìn)，喚起更多民間文化記憶。

版權聲明：凡注明“來(lái)源：中國西藏網(wǎng)”或“中國西藏網(wǎng)文”的所有作品，版權歸高原（北京）文化傳播有限公司。任何媒體轉載、摘編、引用，須注明來(lái)源中國西藏網(wǎng)和署著(zhù)作者名，否則將追究相關(guān)法律責任。