早晨，智能音箱向你播報當天的天氣情況和重點(diǎn)新聞；智能汽車(chē)自動(dòng)續播昨天尚未聽(tīng)完的音樂(lè )；深夜，點(diǎn)開(kāi)一本新的音頻有聲書(shū)，慢慢進(jìn)入夢(mèng)鄉……隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能終端普及，與聲音相關(guān)的內容正進(jìn)入許多人的日常生活。

　　前不久，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團發(fā)布長(cháng)音頻戰略，并推出長(cháng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”。喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等音頻平臺也在積極加碼長(cháng)音頻。在視頻產(chǎn)品大火的當下，長(cháng)音頻如何異軍突起？能否實(shí)現可持續發(fā)展？

　　“好東西值得付費”

　　每天睡前，在北京一家企業(yè)工作的黃女士都會(huì )打開(kāi)一款音頻APP，聽(tīng)一期解讀莊子的節目，這逐漸成了習慣。黃女士說(shuō)：“作家對莊子的解讀很深刻，有助于在防疫期間安撫心靈焦慮，找尋屬于自己的那份愜意。”她還花費80多元購買(mǎi)33期精華節目。在她看來(lái)，“好東西值得付費”。

　　培養出更多像黃女士這樣的付費聽(tīng)眾用戶(hù)，是眾多在線(xiàn)音頻平臺紛紛布局長(cháng)音頻的目的之一。

　　在今年世界讀書(shū)日舉行的一場(chǎng)線(xiàn)上發(fā)布會(huì )上，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團發(fā)布長(cháng)音頻戰略，同時(shí)推出長(cháng)音頻新產(chǎn)品——“酷我暢聽(tīng)”，推介內容包括滿(mǎn)足用戶(hù)情感需求的治愈系節目《程一電臺》《蕊希電臺》，大熱網(wǎng)劇有聲書(shū)《慶余年》等，自有節目《榜樣閱讀》《國寶的奇妙之旅》等。

　　“我們將通過(guò)在線(xiàn)音樂(lè )和社交娛樂(lè )服務(wù)的協(xié)同，助力長(cháng)音頻業(yè)務(wù)發(fā)展，并加速推動(dòng)音樂(lè )與音頻的融合發(fā)展，為用戶(hù)提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)內容與產(chǎn)品體驗。”騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團首席執行官彭迦信說(shuō)。

　　除了騰訊，在長(cháng)音頻市場(chǎng)布局的公司眾多。喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM、網(wǎng)易云音樂(lè )等，通過(guò)語(yǔ)音直播、視頻直播、有聲書(shū)等形式，不斷探索可持續發(fā)展路徑。例如，喜馬拉雅投入大量資金，開(kāi)發(fā)科幻作品《三體》廣播劇，請明星代言并制作有聲互動(dòng)懸疑劇；荔枝FM和蜻蜓FM分別推出明星電臺和明星直播間；抖音則試圖通過(guò)語(yǔ)音直播交友攪局語(yǔ)音領(lǐng)域。

　　分析人士認為，隨著(zhù)騰訊等行業(yè)巨頭進(jìn)入長(cháng)音頻領(lǐng)域，在線(xiàn)音頻內容滲透率將大幅提升，市場(chǎng)蛋糕將變大，用戶(hù)教育和引導也會(huì )進(jìn)一步加快。

　　用戶(hù)規模有望超5億

　　長(cháng)音頻廣受關(guān)注，與在線(xiàn)音頻市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展有關(guān)。荔枝FM首席執行官賴(lài)奕龍認為，每一種媒體介質(zhì)都有自己的特點(diǎn)，聲音充滿(mǎn)感情，與視頻應用的場(chǎng)景不一樣，人需要聲音陪伴，需要聲音溫暖內心。

　　在賴(lài)奕龍看來(lái)，聲音有兩個(gè)突出特點(diǎn)：一是互動(dòng)性強，例如可通過(guò)“連麥”進(jìn)行社交活動(dòng)；二是有陪伴屬性，使其在碎片化的移動(dòng)場(chǎng)景里更有優(yōu)勢。因此，在線(xiàn)音頻平臺能夠與用戶(hù)建立牢固的情感聯(lián)系和黏性。

　　那么，為什么長(cháng)音頻突然被看好？業(yè)內人士分析認為，有聲作品在知識產(chǎn)權全產(chǎn)業(yè)鏈布局中作用獨特，變現周期短，效率高。

　　艾媒咨詢(xún)一項研究顯示，預計2020年在線(xiàn)音頻行業(yè)用戶(hù)規模將達到5.42億。其中，有聲作品將成為內容付費的重要方向，有超過(guò)七成受訪(fǎng)用戶(hù)愿意為其付費。

　　除了有聲作品內容付費，在線(xiàn)音頻平臺還推進(jìn)直播業(yè)務(wù)的增值服務(wù)、廣告等變現形式。艾媒咨詢(xún)分析師李松霖認為，音頻的付費模式潛力較大，適合精品課等知識付費的傳播，許多平臺正在加強布局內容付費相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　大力扶持內容創(chuàng )業(yè)者

　　近日，包括2家音頻平臺在內的11家音視頻平臺，先后向浙江省消保委遞交整改回復函，就此前約談中提到的會(huì )員消費體驗問(wèn)題進(jìn)行整改落實(shí)。這些問(wèn)題包括廣告特權描述不清、開(kāi)通容易取消難、信息收集授權形同虛設等。

　　隨著(zhù)長(cháng)音頻會(huì )員業(yè)務(wù)興起，相關(guān)問(wèn)題逐漸顯現。曾有媒體調查發(fā)現，一些音頻平臺有聲節目中，存在大量疑似“打色情擦邊球”的低俗內容。針對這些亂象，國家網(wǎng)信部門(mén)會(huì )同有關(guān)部門(mén)啟動(dòng)專(zhuān)項整治工作，分別對出現問(wèn)題的多個(gè)音頻平臺采取了約談、關(guān)停平臺服務(wù)等處罰。

　　今年3月1日起，《網(wǎng)絡(luò )信息內容生態(tài)治理規定》正式施行。《規定》明確要求，網(wǎng)絡(luò )信息內容生產(chǎn)者和服務(wù)平臺要切實(shí)履行責任和遵守法律法規，禁止傳播和宣揚低俗、庸俗、媚俗等視聽(tīng)內容。這意味著(zhù)，在內容管控方面，相關(guān)部門(mén)需督促音頻平臺進(jìn)一步承擔主體責任。

　　另一個(gè)問(wèn)題在于，隨著(zhù)長(cháng)音頻越發(fā)受青睞，在后續盈利和商業(yè)模式尚未完善的情況下，在線(xiàn)音頻平臺如何規避風(fēng)險、實(shí)現可持續發(fā)展？

　　有專(zhuān)家建議，用戶(hù)培育完成后，音頻平臺應不斷深耕內容資源，擴展更多消費場(chǎng)景，并從資金、流量和創(chuàng )業(yè)孵化等方面出發(fā)，全面扶持音頻內容創(chuàng )業(yè)者，創(chuàng )造出更多高質(zhì)量作品；同時(shí)建立全音頻生態(tài)系統，強化平臺品牌價(jià)值。