“梨花風(fēng)起正清明，游子尋春半出城。”四月清明，春光煦暖，萬(wàn)物復蘇，正是賞花踏青的好時(shí)節。經(jīng)歷了寒冬的沉悶單調，迎來(lái)了春天的花開(kāi)絢爛，清明假期，人們走出家門(mén)，漫看油菜花開(kāi)遍田野，感受櫻花瓣飄落肩頭。在長(cháng)途旅行受限的今日，在本地、近郊賞花成為出游者的首選，各地紛紛創(chuàng )新賞花產(chǎn)品，融入文化創(chuàng )意，探索業(yè)態(tài)融合，形成火熱的賞花經(jīng)濟，也為旅游市場(chǎng)帶來(lái)春的生機。

　　短途游成“主旋律”

　　繁花邀約，賞花需求熱度大增

　　清明假期，江西省林科院的櫻花正值盛花期，櫻花環(huán)湖而種，與水面相映成趣，水清岸綠，春意盎然，不少市民游客前來(lái)觀(guān)賞踏青，在花海中拍短視頻，鋪開(kāi)墊子坐在花樹(shù)下……正在拍照的周芳萍高興地說(shuō)：“每年的3月中下旬至4月初，我都會(huì )帶一家人來(lái)這里打卡賞花，仿佛人在畫(huà)中游，真是太美了。”

　　隨著(zhù)全國陸續進(jìn)入花期，賞花活動(dòng)、文化節、花主題的旅游線(xiàn)路紛紛推出，“賞花熱”在各地興起。北京的“京城游園賞花季”推薦了111家公園賞花片區，玉淵潭的櫻花、植物園的梅花，令游客流連忘返。在新疆，兵團第十二師二二一團杏花節吸引了游客前來(lái)打卡，賞杏花、品美食，體驗非遺文化。

　　在新冠肺炎疫情的影響下，周邊游、本地游、短途游成為假日旅游“主旋律”，親子自駕、徒步、騎行等多樣的出行方式體現著(zhù)人們對春季出游的熱情。

　　途牛平臺數據顯示，3月以來(lái)，“賞花”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(cháng)超過(guò)106%，其中油菜花、櫻花、桃花是城市及近郊賞花的大熱門(mén)。同程旅行搜索數據也顯示，3月以來(lái)人們對賞花的關(guān)注度大幅上漲，其中櫻花較2月環(huán)比增長(cháng)近120%，油菜花環(huán)比增長(cháng)近300%，桃花增長(cháng)30%。

　　還有不少游客動(dòng)身坐上開(kāi)往春天的列車(chē)去嗅一嗅花香。西藏林芝的桃花節在3月至4月舉辦，攜程平臺上，林芝度假產(chǎn)品訂單量同比上漲95%；近一個(gè)月“林芝”搜索熱度環(huán)比增長(cháng)超100%。全國最早的油菜花海所在地云南羅平，看落“櫻”繽紛的古都西安，近一個(gè)月搜索熱度分別增長(cháng)205%、85%。每年四月，牡丹花開(kāi)洛陽(yáng)城，3月至4月洛陽(yáng)景區門(mén)票預訂量同比增長(cháng)逾30%。

　　“人們對賞花的熱情帶火了目的地。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎告訴記者，“越來(lái)越多賞花目的地告別傳統單一的賞花形式，根據當地特色帶來(lái)各異玩法，將賞花與徒步、露營(yíng)、美食等體驗相結合，帶動(dòng)目的地熱度一同大漲。”

　　“就近找個(gè)郊外賞花地野餐露營(yíng)，或者在鄉村民宿住上一晚，可能是清明小長(cháng)假最適合的‘打開(kāi)’方式。”途家民宿的相關(guān)負責人告訴記者，“疫情之后，游客對鄉村民宿、整租院子民宿需求大為提升。很多近郊民宿在清明假期以前就訂完了。”

　　旺盛的賞花需求明顯地帶動(dòng)了周邊民宿酒店市場(chǎng)的增長(cháng)。去哪兒平臺數據顯示，2月最后一個(gè)周末，杭州西湖、靈隱寺、杭州花圃等景點(diǎn)周邊酒店民宿預訂量環(huán)比均增長(cháng)30%以上；重慶南山周邊酒店民宿預訂量環(huán)比增長(cháng)50%，黑山谷、縉云山等近郊賞花地的很多酒店周末觀(guān)景、親子房間早早售罄。去哪兒大數據研究院相關(guān)負責人分析，更豐富的體驗內容、更高質(zhì)量的服務(wù)水平，讓游客不再“走馬觀(guān)花”，而是選擇在賞花地附近多住一晚，提升賞花游的“含金量”。

　　解鎖游玩新姿勢

　　創(chuàng )意層出，賞花文化別具韻味

　　“唐風(fēng)古韻興慶宮，萬(wàn)紫千紅滿(mǎn)園春”。在陜西的興慶宮郁金香、牡丹春季花卉展上，近萬(wàn)株牡丹花搭配唐風(fēng)古韻屏風(fēng)的造型，凸顯唐興慶宮歷史文化魅力。華服愛(ài)好者、漢服社團開(kāi)展了“華服花海游園”活動(dòng)，在牡丹花盛開(kāi)期間進(jìn)行“唐明皇楊貴妃游園賞牡丹”主題互動(dòng)。在河南，第四屆河南云臺山漢服花朝節沖上熱搜，似錦繁花中“竹林七賢”“十二花神”的風(fēng)姿點(diǎn)燃了年輕人對于“漢服賞花”的熱情。

　　從古人賞花時(shí)燃香撫琴、吟詩(shī)作賦，到今天豐富的賞花文化節慶，賞花成為充滿(mǎn)韻味的文化活動(dòng)。不少地方創(chuàng )新賞花形式，將傳統習俗、歷史典故融入其中，漢服、古箏、書(shū)畫(huà)、非遺體驗……美麗的花海和傳統文化元素相得益彰，成為年輕人喜愛(ài)的新國潮。3月，馬蜂窩站內的“全國賞花地圖”專(zhuān)題之下，各地“漢服賞花”的內容量上漲近60%。

　　除了文化活動(dòng)，各地在游玩方式和產(chǎn)品上推陳出新，結合游客更多元和深度的需求，在賞花游中融入新的體驗元素。賞花游與露營(yíng)、研學(xué)、康養等相結合，業(yè)態(tài)創(chuàng )新讓賞花的行程更加豐富。在四川嘉陽(yáng)，游客可以在賞油菜花的同時(shí)，來(lái)一次蒸汽小火車(chē)、礦井探秘的體驗游；在西藏賞花，藏裝拍攝、無(wú)人機航拍、露營(yíng)體驗成了特色打卡玩法。在江西婺源，“油菜花+國風(fēng)”“油菜花+音樂(lè )”等復合型賞花旅游產(chǎn)品，讓游客從單純的“走馬觀(guān)花”轉變?yōu)樾蓍e度假游，深度體驗婺源美食、民俗和文化。夜間賞花也成了時(shí)尚——北京玉淵潭、武漢東湖櫻花園、南京梅花山等地紛紛開(kāi)放了賞花夜場(chǎng)；在南京傅家邊十里梅林，璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。

　　在武漢東湖櫻花園，一個(gè)可愛(ài)的吉祥物楚小櫻帶著(zhù)各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品亮相。花瓣形狀的櫻花油紙傘、散發(fā)著(zhù)淡香的櫻花擴香石、正反兩面繡著(zhù)浪漫櫻花的團扇，都成為熱門(mén)拍照小道具；櫻花冰箱貼、鑰匙扣、櫻花卡、風(fēng)鈴等高顏值紀念品，每款銷(xiāo)售量達數千件。“楚小櫻是以東湖櫻花為原型設計的IP形象，希望通過(guò)楚小櫻展現荊風(fēng)楚韻的歷史文化。”武漢歡樂(lè )叢林工作人員李念介紹。

　　在不少熱門(mén)賞花地，花卉周邊文創(chuàng )產(chǎn)品突顯了創(chuàng )意，受到無(wú)數游客追捧。在業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，經(jīng)過(guò)多年的探索發(fā)展，不少文創(chuàng )產(chǎn)品一改過(guò)去旅游紀念品單一雷同的弊端，不僅外形美觀(guān)，還兼具生活實(shí)用性和文化主題，逐漸形成了有一定規模的周邊產(chǎn)業(yè)。

　　釋放鄉村游活力

　　鏈條延伸，賞花產(chǎn)業(yè)日漸升級

　　在江蘇省蘇州市太湖邊的林渡暖村，1200畝的油菜花田3月以來(lái)進(jìn)入了花期。今年，當地開(kāi)發(fā)了親子研學(xué)產(chǎn)品，將特色民俗、自然研學(xué)課程融入大自然體驗中，讓親子家庭體驗田野和鄉村之樂(lè )。在春日自然研學(xué)課堂，老師任軍帶著(zhù)孩子們走進(jìn)油菜花田，近距離觀(guān)察油菜花的特征，介紹油菜花的花期、成長(cháng)和花開(kāi)的過(guò)程，給大家講解菜籽油的由來(lái)。在太湖邊的湖濱濕地，老師帶孩子們觀(guān)察在此越冬的冬季候鳥(niǎo)。在田間，抓田螺，看螞蚱，觀(guān)察油菜花田里的蜘蛛、蝴蝶以及樹(shù)根里還在冬眠的天牛……

　　在城市生活之余，趁著(zhù)節假日，到近郊來(lái)一場(chǎng)原生態(tài)的旅行體驗，成為很多親子家庭的出游選擇。一片片廣袤的花海，一株株開(kāi)花的苗木，讓人們感受到與城市不同的賞花場(chǎng)景。在主題農場(chǎng)賞花踏青，到鄉村住精品民宿，盡情享受周末和假日的休閑時(shí)光。

　　當前，鄉村主題已成為中小學(xué)生群體研學(xué)旅行的熱門(mén)選擇，各地中小學(xué)校的春游活動(dòng)也越來(lái)越多地選擇了鄉村，孩子們有更多時(shí)間走向大自然，體驗農耕文化，感受鄉村生活的野趣。在沈佳旎看來(lái)，春天萬(wàn)物復蘇喚起了人們對鄉村旅游的熱情，鄉間除了可以滿(mǎn)足人們賞花踏青的需求，還可以進(jìn)行農作觀(guān)賞，聽(tīng)一聽(tīng)自然課堂，體驗農事采摘，更適合親子家庭和研學(xué)團體。

　　同程研究院相關(guān)負責人介紹，近年來(lái)，隨著(zhù)優(yōu)質(zhì)鄉村游產(chǎn)品的不斷豐富，國內目的地將賞花與多種業(yè)態(tài)結合、與當地古鎮文化串聯(lián)，形成更豐富的出游線(xiàn)路，精品民宿和露營(yíng)地開(kāi)進(jìn)花海中，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“賞花游帶動(dòng)了鄉村旅游，也助力了鄉村振興。美食、土特產(chǎn)以及農事、民俗體驗項目吸引了很多游客，帶動(dòng)了鄉村的康養、休閑、餐飲、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng )造了更大的經(jīng)濟價(jià)值。”該負責人說(shuō)。

　　專(zhuān)家指出，長(cháng)期以來(lái)，賞花經(jīng)濟受制于賞花停留時(shí)間短，產(chǎn)業(yè)相對較難延伸。近年來(lái)，各地開(kāi)始積極探索賞花與鄉村旅游的結合、產(chǎn)品的創(chuàng )新以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，通過(guò)不同花卉的最佳賞花時(shí)間延長(cháng)花期，打造四季產(chǎn)品。例如貴州畢節的百里杜鵑已建成投運彝山花谷、長(cháng)春谷、匯境花卉等以花卉為核心吸引力的景區景點(diǎn)，逐漸形成“四季有花”“全年有花”旅游格局；一系列康養旅游項目的落地，讓百里杜鵑從短暫的賞花游向四季游轉型。(魯元珍)