山南是藏民族的發(fā)祥地，雪山冰川、田園牧場(chǎng)、河灘谷地、古老文化遺址和民風(fēng)民俗構成了一幅幅神秘古樸而壯麗的畫(huà)面。目前，山南市有國家級風(fēng)景名勝區1處（雅礱國家風(fēng)景名勝區），國家級自然保護區1處（雅魯藏布江中游河谷黑頸鶴國家級自然保護區），國家濕地公園4處（拉姆拉錯、瓊果河、曲松夏洛、拿日雍錯），國家森林公園1處（杰德秀），A級景區15處。

　　山南市深入貫徹落實(shí)習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想，著(zhù)力培育壯大特色旅游品牌，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2021年全年共接待國內外游客524.04萬(wàn)人次，比上年同期增長(cháng)14%；實(shí)現旅游總收入20.72億元，比上年同期增長(cháng)12%。

　　加強頂層設計 形成發(fā)展合力

　　2021年，山南市完成了《山南市“十四五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》和《山南市邊境旅游規劃》初編，指導羊湖景區完成了《羊湖景區旅游總體策劃及修建性詳規》初編。

　　同時(shí)，重點(diǎn)實(shí)施羊湖景區旅游基礎設施建設、勒布溝景區旅游基礎設施建設等項目10個(gè)，投資3597萬(wàn)元，完成率85%。

　　羊湖等景區旅游基礎設施改善后，贏(yíng)得了廣大游客的交口稱(chēng)贊。“現在，羊湖更美了。不僅自然風(fēng)光美，旅游接待能力也大大增強了，給人以生機勃勃的感覺(jué)。”來(lái)自四川的游客李女士告訴記者，“這是我第5次來(lái)羊湖了。每隔幾年，我都會(huì )來(lái)西藏旅游一次，每次都會(huì )來(lái)羊湖看看。真心為山南的旅游發(fā)展點(diǎn)贊。”

　　據統計，截至目前，山南市共有旅游文化投資公司1家，旅行社7家，旅游汽車(chē)公司1家（旅游車(chē)輛30輛），星級飯店（酒店）16家，客房1286間、床位2253張，直接從業(yè)員工共計462人，其中吸收農牧民直接從業(yè)317人；家庭旅館398家，床位5371張，解決就業(yè) 463人。社會(huì )旅館183家，床位7240張，解決就業(yè)806人，其中農牧民613人。旅游基礎設施建設和旅游接待能力實(shí)現大幅改善和增強。

　　注重宣傳造勢 著(zhù)力擴大影響

　　2021年，山南市赴對口援助三省、東北三省、長(cháng)三角和珠三角、京津等重要旅游客源市場(chǎng)，開(kāi)展旅游巡回推介促銷(xiāo)會(huì )和商圈路演20場(chǎng)，對接旅行商60家，直接影響潛在目標游客群體過(guò)萬(wàn)人。參加第十七屆海峽旅游博覽會(huì )、2021西安絲綢之路國際旅游博覽會(huì )、湖北省第二屆荊楚鄉村文化旅游節、首屆中國（武漢）文化旅游博覽會(huì )等活動(dòng)，接待旅游咨詢(xún)超過(guò)2萬(wàn)人次，發(fā)放各類(lèi)旅游宣傳資料5萬(wàn)份。參展期間，西藏“夜伴蜂聲”蜂蜜、藏藥面膜、青稞食品等山南特色商品受到追捧，一售而空。

　　同時(shí)，持續推進(jìn)“藏源山南號”飛機冠名和“安徽援藏 山南歡迎您”高鐵列車(chē)冠名活動(dòng)，讓山南旅游宣傳經(jīng)由滬昆線(xiàn)、京廣線(xiàn)等鐵路樞紐輻射到華東、西北、西南及華北地區，全面深入安徽、湖南、湖北等援藏省市。創(chuàng )新開(kāi)展“3+12+N”援藏宣傳新模式，調動(dòng)各縣（區）和各自對口援助城市的工作力量，形成聯(lián)合宣傳山南旅游的強大合力。先后舉辦“暢游幸福新西藏·守護地球第三極”為主題的“5·19中國旅游日”，開(kāi)展各類(lèi)旅游精品線(xiàn)路采風(fēng)活動(dòng)。

　　研究制定《山南市旅游產(chǎn)業(yè)扶持獎勵辦法》，與超過(guò)40家實(shí)力旅行社簽訂帶客合作協(xié)議，全年向20家旅行社發(fā)放近480萬(wàn)元的帶客獎勵補貼。成功舉辦“文旅共創(chuàng ) 山南有禮”旅游商品大賽，挖掘開(kāi)發(fā)一批有較高品位、獨具地方特色、市場(chǎng)前景廣闊的山南旅游商品。繪制完成《山南市特色線(xiàn)路手繪地圖》，整理錄入一套山南旅游電子地圖，并完善山南所有A級景區的語(yǔ)音講解功能。創(chuàng )辦《山南旅游》內刊，進(jìn)一步提升山南旅游行業(yè)隊伍政策理論水平。打造哲古景區、讓榮湖、勒布溝、普姆雍錯等10個(gè)旅游網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，在羊卓雍錯、魯日朗觀(guān)景臺、崗堆觀(guān)景臺、普姆雍錯等地設置了統一的“318此生必駕”打卡站牌，促進(jìn)山南旅游的知名度進(jìn)一步提升。

　　努力打造精品 促進(jìn)創(chuàng )新提升

　　“從2008年開(kāi)始，我每年都來(lái)西藏旅游，從最初只去羊卓雍錯，到現在，哲古景區、讓榮湖、勒布溝等地都成了必去的景點(diǎn)，山南旅游發(fā)展令人欣喜，給人耳目一新的感覺(jué)。”來(lái)自福建泉州市的旅客施曉郡如是說(shuō)。

　　2021年，山南市完成對浪卡子縣普姆雍錯、崗布冰川國家3A級景區的評定工作。此外，為扎實(shí)開(kāi)展疫情防控，山南市成立了6個(gè)旅游行業(yè)領(lǐng)域疫情防控專(zhuān)項督導組，赴景區、星級酒店等開(kāi)展疫情防控督導。制定下發(fā)《酒店民宿新冠疫情防控消毒管理制度》《餐飲餐具消毒管理制度》《食品粗加工衛生管理制度》，規范《旅游景區疫情防控檢查表》等信息登記。據統計，2021年1至11月，山南市共開(kāi)展檢查30次，檢查旅游企業(yè)（單位）92家，排查隱患165條，整改率達100%。開(kāi)展旅游執法檢查60次，綜合執法檢查20次，旅游綜合執法出動(dòng) 80人次，有效打擊旅游市場(chǎng)違法違規現象。

　　同時(shí)，舉辦“旅游服務(wù)技能大賽”“旅游景區講解大賽”“旅游景區（點(diǎn)）導游講解員（寺廟解說(shuō)員）培訓班”等培訓，全面提升了全市旅游從業(yè)人員服務(wù)素質(zhì)和講解服務(wù)人員技能水平。

　　目前，隨著(zhù)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展走上正軌，山南市旅游業(yè)的魅力更加凸顯。開(kāi)放、美麗的山南正以飽滿(mǎn)的熱情，張開(kāi)雙臂熱忱歡迎各地賓朋到來(lái)，與全國一道攜手推動(dòng)鄉村振興，共繪高質(zhì)量發(fā)展新畫(huà)卷。