哈達購物超市內。

哈達購物超市內。

　　618購物狂歡節的序幕緩緩拉開(kāi)，一股低價(jià)風(fēng)潮正悄然席卷城市的每一個(gè)角落，線(xiàn)上線(xiàn)下的商家競相“獻藝”。今年，電商平臺與實(shí)體商超攜手共進(jìn)，紛紛推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，以誠摯的低價(jià)策略喚醒消費者的購物熱情。同時(shí)，拉薩各大商超也摩拳擦掌，精心策劃多種優(yōu)惠活動(dòng)，為消費者呈現一場(chǎng)精彩紛呈的購物盛宴。那么今年618為何會(huì )呈現這樣的趨勢？市民對于“主打低價(jià)”的現象怎么看？拉薩各大商超又有哪些活動(dòng)？讓我們一起來(lái)看看吧！

　　主打低價(jià)—刺激消費市場(chǎng)

　　隨著(zhù)電商平臺的飛速發(fā)展，一年一度的618購物狂歡節已經(jīng)成為消費者們的購物盛宴。因近年來(lái)越發(fā)復雜的優(yōu)惠機制、如闖關(guān)一般層層設碼的消費門(mén)檻“滿(mǎn)200減50”“滿(mǎn)1000送100”等，令許多消費者不禁調侃“高中數學(xué)終于有用武之地了”。與此同時(shí)，各類(lèi)直播電商的大促活動(dòng)日益常態(tài)化，使得消費者對大促的期待和熱情逐漸降低，加之618活動(dòng)通常從6月初就啟動(dòng)，周期過(guò)長(cháng)，漸漸地消費者購物熱情逐漸被“消費掉了”。

　　在這樣的背景下，電商平臺面臨著(zhù)消費者熱情下降、盈利壓力增大等多重挑戰，同時(shí)實(shí)體商超也在積極探索線(xiàn)上線(xiàn)下結合的新模式，力求在激烈的市場(chǎng)競爭中占據一席之地。因此，為了重新點(diǎn)燃消費者的購物熱情，電商平臺開(kāi)始主打低價(jià)策略，通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢吸引消費者。今年618的主打關(guān)鍵詞非“低價(jià)”莫屬，電商平臺和實(shí)體商超紛紛推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，以吸引消費者的眼球。

　　目前來(lái)看，今年參加“618主打低價(jià)”活動(dòng)的電商平臺除拼多多、淘寶、抖音商城等“常駐嘉賓”外，以品質(zhì)著(zhù)稱(chēng)的京東也參與進(jìn)了這場(chǎng)“低價(jià)狂歡”。各種價(jià)補、券補、貨補統統加碼助力低價(jià)好物成為爆品，彩妝一類(lèi)商品還推出了低價(jià)試用小樣來(lái)撬動(dòng)正裝銷(xiāo)售增長(cháng)，用低價(jià)吸引消費。不僅提高了商品的銷(xiāo)售量和曝光度，更通過(guò)低價(jià)的廣度，吸引了潛在客戶(hù)。以低價(jià)刺激消費，帶動(dòng)疲軟的消費市場(chǎng)，也不失為“新”的電商發(fā)展途徑。

　　優(yōu)惠活動(dòng)—快來(lái)拉薩各大商超看看

　　618期間，不僅各大電商平臺積極參與，眾多實(shí)體店鋪也紛紛推出了一系列應對措施，以應對電商優(yōu)惠活動(dòng)帶來(lái)的沖擊，漫步拉薩較為繁華的商業(yè)街區，不論是大型商超還是街面上的小店鋪，幾乎都推出了降價(jià)商品，溫州商貿城的一位潮牌店店長(cháng)告訴記者，畢業(yè)季趕上618，店內的生意很是不錯，是以為了更好地賣(mài)出商品，他們在618期間加大促銷(xiāo)力度：通過(guò)打折、滿(mǎn)減、贈品等方式，吸引消費者前來(lái)選購。

　　走訪(fǎng)過(guò)程中，記者發(fā)現除小部分百貨類(lèi)商店外，幾乎所有實(shí)體店都開(kāi)通了線(xiàn)上交易賬號，提供在線(xiàn)瀏覽商品、預約商品、在線(xiàn)支付，甚至部分女裝店同城下單免費配送等服務(wù)。“我在抖音上就看到這家店在低價(jià)售賣(mài)過(guò)季衣物，現在趕上618店里做活動(dòng)，價(jià)格又低了好多，今天買(mǎi)了好幾件毛衣和加絨牛仔褲，才花了200多塊，還能免費送到家，既不用花很多錢(qián)，也不用大包小包地提著(zhù)逛街，真的太方便了。”市民旦增央珍說(shuō)。

　　而部分線(xiàn)上線(xiàn)下充分結合的平臺，則發(fā)揮自身優(yōu)勢在日常用品、民眾剛需等領(lǐng)域展開(kāi)激烈競爭。以市民常用的美團、蘇寧易購為例。

　　首先是外賣(mài)巨頭美團，記者從美團外賣(mài)拉薩負責人處了解到，618期間美團外賣(mài)推出系列“低價(jià)”活動(dòng)，據了解，618活動(dòng)套餐內的用戶(hù)可自行組合搭配，最低享受6.18折優(yōu)惠。同時(shí)，美團外賣(mài)App主頁(yè)618期間有專(zhuān)場(chǎng)直播，除熱銷(xiāo)商品券外，披薩、漢堡、炸雞等品質(zhì)美食爆品限時(shí)秒殺活動(dòng)，618當天每個(gè)整點(diǎn)18分可搶價(jià)值6.8元、16.8元、26.8元的超值商品券。此外，美團外賣(mài)拼好飯也在618期間推出多種活動(dòng)，各種知名的美食、小吃、飲品均有活動(dòng)商品，新客首單低至0.1元，無(wú)需配送費。值得一提的是，618期間上美團外賣(mài)爆款手機至高優(yōu)惠2100元，最快30分鐘送達（以上活動(dòng)僅限西藏地區）。

　　其次是蘇寧易購，作為國內知名的電商平臺，在618大促期間也推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)。針對日常用品領(lǐng)域，蘇寧易購通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的方式，為消費者打造一站式的購物體驗。

　　在線(xiàn)下門(mén)店，蘇寧易購通過(guò)舉辦各種促銷(xiāo)活動(dòng)、增加商品種類(lèi)和庫存量等方式，吸引消費者前來(lái)選購。同時(shí)，門(mén)店還提供免費試用、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)等增值服務(wù)，讓消費者在購物過(guò)程中享受到更多的便利和舒適。

　　在線(xiàn)上平臺，蘇寧易購則通過(guò)優(yōu)化購物流程、提高物流配送速度等方式，提升消費者的購物體驗。消費者可以在蘇寧易購的官方網(wǎng)站或手機應用上瀏覽商品、下單支付，并享受快速的配送服務(wù)。

　　各方觀(guān)點(diǎn)—既要買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)　也要理性消費

　　隨著(zhù)電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費者購物習慣的變化，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始注重購物體驗和個(gè)性化需求。在今年的618購物節中，拉薩的消費者也呈現出了這一趨勢。他們更加注重商品的品質(zhì)和服務(wù)，追求個(gè)性化的購物體驗。

　　618將近，在拉薩的大街小巷，記者隨機采訪(fǎng)了幾位市民，了解他們對今年“618主打低價(jià)”的看法以及購物傾向。拉薩市民索央表示她對這類(lèi)購物活動(dòng)不怎么感興趣，平常也只是按需購買(mǎi)，“一個(gè)人生活感覺(jué)沒(méi)必要囤太多東西，沖動(dòng)消費買(mǎi)很多反而浪費。”索央說(shuō)。跟索央持同樣看法的人不在少數，但也有市民表示對于此次618活動(dòng)很是期待。

　　拉薩市民達珍由于職業(yè)原因，經(jīng)常購買(mǎi)彩妝類(lèi)商品，這次618各類(lèi)彩妝大牌的折扣力度都較大，所以達珍從6月初活動(dòng)伊始就開(kāi)始囤貨了。“淘寶平常800塊一瓶的SKⅡ‘神仙水’這次只需要600多，很多大牌彩妝都推出了十幾塊錢(qián)的試用小樣，平時(shí)不知道哪個(gè)大牌適合自己肌膚的姐妹可以沖一波！”達珍說(shuō)。

　　也有一部分市民表示對今年“618主打低價(jià)”持歡迎態(tài)度，認為這有助于降低購物成本，提高消費體驗。同時(shí)，他們也表示會(huì )根據自己的需求和預算來(lái)理性購物。“我平時(shí)比較注重品質(zhì)，不太追求低價(jià)。但今年的618活動(dòng)確實(shí)很給力，很多大品牌的商品也有折扣，我會(huì )考慮入手一些。”拉薩市民張哲說(shuō)。

　　（文／圖　記者　旦增玉珍　德吉央宗）