惠風(fēng)和暢，夏樹(shù)蒼翠。今天，世界矚目的2024“中國工商銀行杯”第二十三屆環(huán)青海湖國際公路自行車(chē)賽就要開(kāi)幕了。來(lái)自四大洲13個(gè)國家22支車(chē)隊的優(yōu)秀車(chē)手齊聚西寧，以環(huán)湖的名義，奔赴高原的盛夏之約。

　　這是青海與環(huán)湖賽的相聚。青海孕育了環(huán)湖賽，環(huán)湖賽扮靚了青海，在22年的探索和跋涉中，每一年的雙向奔赴都是令人難忘的美好。

　　這是青海與世界的相聚。不斷有國內外優(yōu)秀車(chē)隊慕名而來(lái)，環(huán)湖賽不斷促進(jìn)中國車(chē)隊與世界車(chē)隊的交流發(fā)展，并通過(guò)環(huán)湖賽的窗口讓世界看到了青海日新月異的變化。

　　這是新希望與新發(fā)展的相聚。五業(yè)融合，各展所長(cháng)，青海“農體文旅商”集中智慧，集中力量，讓產(chǎn)業(yè)實(shí)現深度融合，讓環(huán)湖賽從一個(gè)窗口、一張名片向更加廣闊平臺起航。

　　精耕細作

　　環(huán)湖再開(kāi)新篇章

　　我們該用什么樣的詞總結環(huán)湖賽已經(jīng)走過(guò)的二十二年？

　　沐風(fēng)櫛雨，砥礪奮進(jìn)。

　　22年來(lái)，環(huán)湖賽構建起以職業(yè)賽事為主體、以產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化傳播為兩翼 “一體兩翼”的發(fā)展格局，形成以競技賽事、業(yè)余賽事、群眾騎游為架構的品牌賽事活動(dòng)體系，憑借其獨特的創(chuàng )造力、深遠的影響力、強大的品牌力成為中國公路自行車(chē)賽事的標桿和旗幟。

　　每一位環(huán)湖人都知道，環(huán)湖賽籌備既有萬(wàn)事俱備的期待與喜悅，又有高水平辦賽、高水準運行的壓力和挑戰。傾盡所有的努力，只為盛會(huì )在豐收時(shí)節精彩亮相。

　　連續舉辦23屆，風(fēng)采不減，魅力依舊。底氣從何而來(lái)？

　　環(huán)湖賽以賽為擎，引棲梧之鳳。“海拔最高，難度最大”已經(jīng)是環(huán)湖賽不可被復制的特點(diǎn)，而更令車(chē)手們著(zhù)迷的是線(xiàn)路設計的“絕妙”，本屆線(xiàn)路包含平路、山地、丘陵等豐富的賽段類(lèi)型，平均海拔接近3000米，既凸顯了環(huán)湖賽的特色，又強化了賽段之間的順暢銜接，專(zhuān)業(yè)性進(jìn)一步增強。

　　一項賽事是否專(zhuān)業(yè)，組織運營(yíng)水平是重要的考量標準。賽事執行國際自盟職業(yè)系列賽辦賽標準，從特定規則、線(xiàn)路設計、隊伍結構等方面全面分析和科學(xué)設計。堅持以運動(dòng)員為中心，創(chuàng )造良好的參賽環(huán)境和參賽體驗，提供一流的競賽場(chǎng)地和賽事服務(wù)，激發(fā)運動(dòng)員挑戰極限、突破自我的良好競技狀態(tài)。同時(shí)，賽事對于安全保障讓各國參賽車(chē)隊放心和信任，組委會(huì )堅決把防范化解風(fēng)險挑戰擺在突出位置，持續加強反興奮劑、賽風(fēng)賽紀工作底線(xiàn)。

　　環(huán)湖賽以品牌成熟、體系完善而廣交摯友。賽事已構建成熟的五級招商體系，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)持續向好，實(shí)現高級贊助席位滿(mǎn)額。其中既有長(cháng)期和環(huán)湖賽并肩同行的合作伙伴，又有誠意滿(mǎn)滿(mǎn)加入環(huán)湖賽大家庭的商界新友。環(huán)湖賽的平臺，讓合作企業(yè)展示了品牌和產(chǎn)品、培育了企業(yè)文化、呈現了社會(huì )責任，“雙贏(yíng)”局面一片大好。

　　同心協(xié)力

　　借賽之勢共成長(cháng)

　　湟中銀銅器、加牙藏毯、青繡、宗喀唐卡、湟中鑲絲、河湟皮影等非遺項目將在環(huán)湖賽第二賽段起點(diǎn)（多巴國家高原體育訓練基地）亮相，魯沙爾高蹺助陣，湟中用非遺魅力為環(huán)湖賽添亮增彩。

　　湟源老人李永輝和他的老伴兒將自己的石雕“寶貝”悉數搬到大門(mén)口。他說(shuō)，環(huán)湖賽上，選手們用他們的速度和毅力，詮釋體育的藝術(shù)，自己也要用自己充滿(mǎn)鄉土氣息的作品歡迎他們的到來(lái)。

　　同舟15載，環(huán)湖賽與貴德結下了深厚情緣。貴德縣通過(guò)借勢賽事的傳播影響力破題“體育+旅游+生態(tài)”深度融合文章，向外界全方位展現了貴德綠水青山的魅力，梨都古城的韻味，水美鄉村的秀麗，持續提升了“天下黃河貴德清”的生態(tài)形象親和力。

　　……

　　以賽為翼，揚發(fā)展之勢。

　　本屆賽事持續鞏固和發(fā)展“政府主導+市場(chǎng)運營(yíng)+地方參與”的賽事運行機制。堅持省政府主導，統籌全局，協(xié)調各方；市場(chǎng)化引入青海體育賽事有限公司全面負責競賽、宣傳、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等業(yè)務(wù)，推動(dòng)賽事市場(chǎng)化發(fā)展；繼續實(shí)行申辦制，擇優(yōu)選擇賽事承辦地，強化賽事平臺與承辦地經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展融合聯(lián)動(dòng)，激發(fā)承辦地政府積極性。發(fā)揮平臺優(yōu)勢，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，組織舉辦環(huán)湖賽嘉年華，開(kāi)發(fā)賽事特許商品，搭建環(huán)湖賽網(wǎng)上商城。

　　各地積極申辦賽段，希望和環(huán)湖賽同發(fā)展，共成長(cháng)。

　　媒體傳播價(jià)值是大型體育賽事綜合效益的重要指標之一。從第22屆環(huán)湖賽開(kāi)始，賽事實(shí)現全程電視直播，并在國際電視頻道落地。這一突破性的推進(jìn)，讓第22屆環(huán)湖賽的媒體傳播價(jià)值實(shí)現大幅度提升。由第三方提供的一份評估報告顯示，第22屆環(huán)湖賽媒體傳播價(jià)值增幅達到34.79%。

　　本屆賽事將繼續實(shí)現全程電視直播，八個(gè)賽段將通過(guò)中央電視臺、青海衛視給更廣大觀(guān)眾呈現完整的比賽過(guò)程，精彩的賽事瞬間。同步向國際電視頻道、網(wǎng)絡(luò )直播平臺投放，直播信號覆蓋國家提升10%。組委會(huì )同時(shí)加強融媒體集群構建、傳播與推廣，打造“報、臺、網(wǎng)、微、端、屏”為一體的全媒體融合傳播矩陣，突出全流程宣傳模式，高頻次、全方位立體報道，持續擴大宣傳效應，創(chuàng )造更高的媒體價(jià)值。

　　五業(yè)融合

　　賽事價(jià)值再延伸

　　農牧業(yè)是基礎，不僅提供各種特色農牧產(chǎn)品，還可以把農牧業(yè)變成風(fēng)景，讓農牧業(yè)活動(dòng)成為體驗場(chǎng)景，通過(guò)發(fā)展休閑、觀(guān)光農牧業(yè)等方式，與旅游業(yè)相結合，吸引游客體驗高原農牧業(yè)生產(chǎn)和農牧區生活。

　　體育業(yè)是活力，舉辦有特色、有看點(diǎn)的各類(lèi)體育賽事，并同步開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下直播直銷(xiāo)，可以提升農牧企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和吸引力，同時(shí)帶動(dòng)觀(guān)光旅游、休閑旅游和購物旅游。

　　文化和旅游業(yè)是靈魂，通過(guò)挖掘和保護廣大農牧區的歷史文化和民族文化資源，發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、民族工藝產(chǎn)業(yè)和鄉村旅游產(chǎn)業(yè)，讓游客在獨特的民族風(fēng)情和文化傳統感召下，享受大美青海的雪山、草原、鹽湖等自然風(fēng)光。

　　商業(yè)是驅動(dòng)力，通過(guò)對特色優(yōu)質(zhì)農牧產(chǎn)品的廣泛宣傳和精品文化旅游產(chǎn)品的推介，實(shí)現有創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)方案和有魅力的網(wǎng)紅價(jià)值，最大限度拓寬農牧產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，同時(shí)也為農牧區發(fā)展提供就業(yè)機會(huì )和經(jīng)濟收入。

　　有實(shí)踐經(jīng)驗表明，將體育和商業(yè)元素充分融入到農牧業(yè)、文化和旅游業(yè)發(fā)展，推動(dòng)實(shí)現五種資源共享共用、五大優(yōu)勢互補互促，是新形勢下融合發(fā)展的一大爆點(diǎn)。通過(guò)舉辦重大體育賽事、精品體育賽事、民族特色體育賽事引來(lái)流量，用商業(yè)的手段實(shí)現變現，可以有效為農牧業(yè)、文化和旅游業(yè)的轉型升級賦能。

　　環(huán)湖賽作為青海省最具影響力的品牌賽事，自然具備這樣的融合“潛質(zhì)”。以環(huán)湖賽為載體，將農牧、體育、文化、旅游、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合起來(lái)，打響農牧產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)旅游、促進(jìn)消費，推進(jìn)鄉村全面振興、推動(dòng)農牧業(yè)農牧區高質(zhì)量發(fā)展。

　　打破常規，勇于嘗試。

　　本屆環(huán)湖賽按照省委、省政府關(guān)于“農體文旅商”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)建設的工作部署，深入實(shí)施品牌賽事引領(lǐng)帶動(dòng)專(zhuān)項行動(dòng)，深化賽事“進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”和“跟著(zhù)賽事去旅行”活動(dòng)，積極構建體育賽事與生態(tài)保護、鄉村振興、農畜產(chǎn)品、文化旅游、商貿流通等融合發(fā)展新模式。

　　同時(shí)，堅持用“融”的理念，推動(dòng)“農體文旅商”產(chǎn)業(yè)深度融合；用“融”的思路，高標準抓好賽事供給；用“融”的機制，推進(jìn)“體育+”向“+體育”轉變，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng )造新價(jià)值、催生新業(yè)態(tài)，充分彰顯體育賽事帶動(dòng)效益，將賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”轉換為經(jīng)濟的“增量”，進(jìn)一步提升“大美青海”影響力和美譽(yù)度。

　　給環(huán)湖賽一方天地，環(huán)湖賽贈世界一份驚喜。再出發(fā)，勇攀登！