新疆阿克蘇地區庫車(chē)市，古龜茲國。作為南疆地區重要的交通樞紐，庫車(chē)坐擁天山神秘大峽谷、克孜爾千佛洞、“縱貫天山脊梁的景觀(guān)大道”——獨庫公路等獨特資源，深具旅游業(yè)發(fā)展潛力。2019年春末夏初，當地旅游業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，甚至出現一房難求的情況。然而，轉年的新冠肺炎疫情，讓當地火熱的旅游市場(chǎng)突遇冰點(diǎn)。

　　“疫情影響在所難免，科學(xué)謀劃必會(huì )有所作為。”秉持這樣的理念，庫車(chē)市積極應變、蓄力求變，從重點(diǎn)培育本地游、深度游中尋突破，打造家門(mén)口的“詩(shī)和遠方”。庫車(chē)市文化體育廣播電視和旅游局局長(cháng)索善武說(shuō)，面對疫情，必須要想轉型、敢轉型、謀轉型。

　　加法變乘法

　　走進(jìn)庫車(chē)市伊西哈拉鎮庫木艾日克村，濃郁的田園風(fēng)光映入眼簾。每戶(hù)農家院都別具特色，一些農戶(hù)還拆除后院墻，或搭建了涼亭，或安放了雕塑，或種植了花卉，供游人休憩。記者看到，村民們正在整修村巷、清理垃圾。“環(huán)境變好了，人氣就旺了，我們要讓村子美上加美。”村民塔西·托合提說(shuō)。

　　庫木艾日克村發(fā)揮距主城區近、果園多的優(yōu)勢，發(fā)展起生態(tài)游、采摘游帶動(dòng)村民增收。近兩年，該村重點(diǎn)發(fā)展精品民宿、特色餐飲，建起了28家民宿和8家農家樂(lè )。伊西哈拉鎮黨委負責人說(shuō)，過(guò)去主要追求人氣，讓村子熱鬧起來(lái)；疫情發(fā)生后，更注重提升游客平均消費，琢磨從過(guò)去做加法變成做乘法、對當地經(jīng)濟發(fā)展起到撬動(dòng)作用。

　　坐落在庫木艾日克村的白園農家樂(lè )休閑莊正進(jìn)行改擴建。游客可以在這里品嘗特色美食、住宿和采摘，客流多時(shí)一天能吃掉10只羊。“我們主要瞄準本地客人不斷推出新菜品，今年新增加18個(gè)包房。”老板艾買(mǎi)江·庫爾班說(shuō)。

　　今年2月，艾買(mǎi)江·庫爾班專(zhuān)門(mén)去海南三亞考察學(xué)習餐飲和民宿經(jīng)營(yíng)先進(jìn)經(jīng)驗，“彌補自己在管理上的短板”。談及如何應對疫情影響，他認為，外地客人消費次數有限，需要更多地吸引本地客源，通過(guò)創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)給客人常來(lái)常新的感覺(jué)。

　　與白園農家樂(lè )休閑莊相比，位于齊滿(mǎn)鎮的齊滿(mǎn)百味風(fēng)情園因為特色讓游客產(chǎn)生了更強“黏度”：不僅能品嘗被譽(yù)為“齊滿(mǎn)三寶”的涼粉、土雞和牛雜，還開(kāi)設了兒童樂(lè )園、水上世界、星空旅館等，成為當地遠近聞名的網(wǎng)紅打卡地。總經(jīng)理歐陽(yáng)志軍說(shuō)，引客來(lái)是第一步，重點(diǎn)要做好后面的文章。現在一到周末，就有許多消費者來(lái)“微度假”，帶上家人玩一整天。

　　推進(jìn)旅游業(yè)轉型，在庫車(chē)已初見(jiàn)成效。統計顯示，今年一季度，全市接待游客同比增長(cháng)5.5%，旅游收入則增長(cháng)16.5%，游客人均消費大幅提升。

　　快游到慢游

　　疫情下，旅游旺季游客少了，就應讓游客“走進(jìn)來(lái)”后，能夠住下來(lái)、慢下來(lái)。為“留得住客”，實(shí)現從快游到慢游、一日游到過(guò)夜游的轉變，庫車(chē)市特別設計了慢游線(xiàn)路，吸引游客觀(guān)賞龜茲樂(lè )舞、品味馕城夜宴等。

　　庫車(chē)大馕位列新疆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅是當地飲食文化的招牌，還是民俗文化的名片。庫車(chē)大馕城原本以生產(chǎn)、銷(xiāo)售馕產(chǎn)品為主，經(jīng)多次改造不斷變身，陸續建成了打馕體驗區、馕文化展示館、老茶館和夜市等，成為多功能文旅綜合體、外地游客“必游地”，游客平均停留時(shí)間明顯延長(cháng)。

　　“這里有好吃的、好玩的、好聽(tīng)的、好看的，不僅能品嘗美味、了解馕文化，還能欣賞龜茲樂(lè )舞。”4月25日晚，在庫車(chē)大馕城，來(lái)自烏魯木齊的游客杜盛林和朋友一邊品嘗美食，一邊欣賞歌舞演出，不時(shí)舉起手機拍照。

　　庫車(chē)市阿格鄉地處獨庫公路“南大門(mén)”，為讓從這條網(wǎng)紅公路上“走下來(lái)”的游客“走進(jìn)來(lái)”“慢下來(lái)”，阿格鄉推出“獨庫第一村”“獨庫第一站”招牌，大力改善基礎設施，引導鄉親們開(kāi)辦民宿，并開(kāi)展亮化美化，建文化廣場(chǎng)、修休閑步道等，努力吸引獨庫公路自駕游客留下來(lái)。

　　阿格鄉北山村還搭建了星空屋，讓這座山村成為游客在飽覽獨庫公路美景后，可休整放松的“北山驛站”。去年，當地還邀請藝術(shù)院校的師生，對全村4000平方米墻面進(jìn)行美化，在村中每一家農戶(hù)的墻面上繪制墻畫(huà)。這些墻畫(huà)包括自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、動(dòng)漫形象等內容，到夜間還能變身為熒光墻畫(huà)，令小山村“顏值”大幅提升。

　　有專(zhuān)家認為，北山村擁有緊依獨庫公路的良好條件，可以打造成具有持久經(jīng)濟價(jià)值的村落。在疫情下，北山村要吸引人住下來(lái)體味，不僅要成為休閑驛站，也要成為文化空間，還要成為消費場(chǎng)所。可喜的是，這座村落正在向這個(gè)方向邁進(jìn)。

　　鍛造產(chǎn)業(yè)韌性

　　疫情期是攻堅期、轉型期，也是調整期、內功修煉期、鍛造產(chǎn)業(yè)韌性期。這在庫車(chē)市旅游行業(yè)已成為共識。當地認為，無(wú)論是打造家門(mén)口的“詩(shī)意”度假地，還是成為各地游客向往的“遠方”，都要堅持鍛造產(chǎn)業(yè)韌性。據此，庫車(chē)以“古韻龜茲·絲路庫車(chē)”旅游品牌建設為抓手，對旅游資源進(jìn)行了全面梳理、提升。

　　以世界文化遺產(chǎn)蘇巴什佛寺遺址、克孜爾尕哈烽燧為代表，釋放遺產(chǎn)之魅；以獨庫公路為軸線(xiàn)，以大小龍池、克孜利亞峽谷為依托，塑造公路之美；以文創(chuàng )作品為內容，展現民俗風(fēng)情之韻；以塔河胡楊、巴依孜湖為內容，展現自然風(fēng)光之美……

　　庫車(chē)市文化體育廣播電視和旅游局局長(cháng)索善武說(shuō)，通過(guò)地域旅游品牌創(chuàng )建和培育，擴大了各景區知名度；通過(guò)深入挖掘特色文化旅游資源，加強各景區硬件建設、改善服務(wù)質(zhì)量，提升了“古韻龜茲·絲路庫車(chē)”品牌美譽(yù)度。

　　庫車(chē)在鍛造產(chǎn)業(yè)韌性過(guò)程中，特別注重激發(fā)旅游業(yè)發(fā)展內生動(dòng)力。今年將全面運營(yíng)的甬庫振興村旅游項目，已引入特色餐飲、研學(xué)基地、房車(chē)民宿、親子樂(lè )園、9D影院等。項目負責人鄭春麗介紹：“這個(gè)旅游項目最鮮明的特點(diǎn)是景在村中、村在景中，村民既生活在景區，又服務(wù)于景區、受益于景區，確保景區發(fā)展與村民增收同步。”

　　“我們鼓勵和引導村民開(kāi)辦餐館、經(jīng)營(yíng)民宿、參與工程建設，或是將院落租賃給酒吧、茶館、咖啡店經(jīng)營(yíng)者，以保障村民收益。”鄭春麗表示，堅持一步一個(gè)腳印，修煉好內功，與村民共同進(jìn)步，這樣才能實(shí)現長(cháng)期穩定發(fā)展。

　　甬庫振興村旅游項目啟動(dòng)后，村民阿散·塔什自己經(jīng)營(yíng)的22畝地中的19畝，交給了合作社統一運營(yíng)，準備騰出手來(lái)開(kāi)辦農家樂(lè )。“現在土地分紅要遠高于自己種地的收入，我對村子搞旅游也十分看好，今后各方面收入會(huì )是以前單純種地收入的三四倍。”對未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展，阿散·塔什滿(mǎn)懷信心。