現(xiàn)在，隨著生活水平的提高，人們對健康體魄也有了更多要求，愿意為體育鍛煉付費的人越來越多。公路上、游泳館里、綠道上、健身房里、球場上……時時都能看到在鍛煉的人們，而大家的運動方式也越來越個性化、多樣化，這同時也折射出體育消費的火爆。

　　要說熱，在這個暑假，一場場火爆的“村系大賽”不知“點燃”了多少人的夏夜。20支鄉(xiāng)村球隊，98場比賽……貴州榕江縣的“村超”跨界破圈，打出了世界級的賽事體驗。

　　場上激烈角逐，場下熱情高漲。持續(xù)了半個多月的貴州臺江縣臺盤村“村BA”，讓這個只有1000多人的村子，吸引了全國60萬游客“奔赴”而來。“村BA”的火爆出圈，讓當?shù)卣吹搅梭w育消費的巨大市場，借著賽事的熱度，他們順勢推出了“村BA”線下體驗店。

　　“村BA”線下體驗店工作人員 歐正霜：籃球服、球包還有籃球，以及村寶寶這幾個產品都賣得比較好。籃球，首先是“村BA”的商標，然后有我們的地標貴州臺盤。

　　這些商品將籃球運動與當?shù)厣贁?shù)民族文化相融合，既實用又有特色，體驗店成了籃球愛好者們來當?shù)赜^賽之余的必到打卡地。

　　現(xiàn)在，大眾熱衷的運動，不再局限于跑步、游泳等這些傳統(tǒng)項目，一些有著社交屬性的新興潮流運動，像騎行、滑板、飛盤等也格外受歡迎，自然，這些“潮運動”的裝備也持續(xù)熱銷。

　　迪卡儂北京常營店運營經理 楊揚：騎行運動的增長用戶群體比較多，除了自行車，今年暑期槳板的咨詢也比較多，越小眾越特別的運動他們越喜歡，又能顯示他們獨特的個性。

　　近年來，隨著全民健身理念深入人心，運動在我們生活中也變得越來越重要。活力四射的體育消費正在成為消費市場的新亮點。火熱背后，藏著什么“密碼”？

　　南開大學中國城市與區(qū)域經濟研究中心主任 周密：隨著衣食住行等消費需求的滿足，體育消費等多元化消費開始不斷凸顯。今夏體育消費持續(xù)火熱，體現(xiàn)了人們對美好生活的向往，折射出公眾的健康需求。第二，暑期時間比較長，適合家長帶著孩子集中進行體育消費。

　　“水立方”今年暑期推出日托營，在十天的營期里，孩子們可以體驗和學習游泳等多種運動項目。這個夏令營一經推出就格外火爆，遠遠超出了組織者的預期。

　　“水立方”游泳教練 袁心妍：暑假都是從早上上到晚上，孩子們很多，而且孩子們也很愿意學，很愿意來。以前想達到二級，可能是通過考試會有加分項目什么的，但是今年這種家長少很多。

　　擺脫應試的需要，讓孩子在運動中強健體魄、享受快樂，家長們的消費心理也在悄然變化，這也讓運動培訓市場有了更廣闊的發(fā)展空間。為了拉動暑期消費，“水立方”的運營方提前做足了功課，開設了極豐富的培訓項目，還針對不同的消費需求，精心設置了各種產品組合。

　　推出了好項目，也得先想辦法把人們吸引過來，讓人樂在其中，才能愿意消費。先體驗再消費就是個好主意。“冰立方”是北京冬奧會的冰壺賽場，因為冬奧會，冰壺這項運動被越來越多的人所熟知。場館利用這個契機，推出了一系列體驗活動，成功吸引到大批粉絲。

　　要“熱”也要冷靜，還需關注什么？夏天即將過去，怎樣能讓它繼續(xù)“熱”？暑期過后，怎樣能讓消費熱的效應延續(xù)，并且激活更大的市場呢？各地也都在探索。

　　由“村BA”帶火了的貴州臺盤村，現(xiàn)在成了很多籃球賽的承辦地。當?shù)卣矎闹锌吹搅伺c籃球相關的巨大消費市場。

　　貴州臺江縣文體廣電旅游局副局長 賴勛鵬：考慮建設或投資一批籃球訓練營場館，以補充在非賽事時期游客體驗業(yè)態(tài)內容。著重招引一批類似于體旅裝備制造業(yè)企業(yè)到臺江落戶生產，咱們縣目前體育產業(yè)發(fā)展的人才較為缺乏。企業(yè)方面，急需一個強有力的龍頭企業(yè)入駐臺江。

　　北京的“水立方”這個暑期也一直在嘗試引進多樣化的體育項目，一方面，想通過大家的暑期選擇更精準地了解市場需求，同時未雨綢繆，為發(fā)展長期消費人群打下基礎。

　　國家游泳中心總經理 楊奇勇：旺季之后，消費還會恢復到穩(wěn)定水平。在暑期，更多是體驗發(fā)現(xiàn)愛好者，那么在秋冬季，我們把這些愛好者慢慢培養(yǎng)成有強烈愿望的訓練者，實際上也是在平衡淡旺季的落差。我們目前還是在體驗層面忙于應付，我們希望把它做得更專更精，但是現(xiàn)在這個能力還要提高。

　　的確，要真正把體育消費市場做大做強，僅僅多設置些培訓項目或許遠遠不夠。更重要的是改變傳統(tǒng)銷售思維模式，以大體育產業(yè)的視角，挖掘更多消費需求，把有益的運動理念和消費，真正融入人們的生活中。

　　南開大學中國城市與區(qū)域經濟研究中心主任 周密：要基于“體育+”，從大體育產業(yè)的視角進行快速發(fā)展，需要把體育跟游、購、娛、商、農、展、行等進行一體化發(fā)展，同時要加快專業(yè)的體育對大眾體育的拉動和輻射作用，做好體育的軟硬件建設和配套服務設施。

　　體育消費的興起是消費升級的重要表現(xiàn)。今后，參與體育運動的人只會越來越多。作為生活、社交的重要組成部分，體育消費自然也會不斷增加。要讓體育消費熱度可持續(xù)，不僅需要各地政府創(chuàng)造更多條件，也需要商家提供更好的服務，提供更多的場景，及時滿足大眾的需求，點燃大眾參與體育運動的熱情，共同激發(fā)體育消費新活力。

　　編輯丨趙園攝像丨張敏 朱邦錄剪輯丨趙云龍 鄭昱策劃丨崔辛雨 余仁山