線上亞運(yùn)別樣精彩,老牌海媒玩出酷炫新花樣
剛剛結(jié)束的杭州亞運(yùn)會(huì)讓杭州這座浪漫詩意的古都煥發(fā)出無限活力,科技賦能下,體育帶來的激情與未來感和科技感完美相遇。與如火如荼的比賽現(xiàn)場相比,杭州文旅海外社交媒體平臺(tái)上發(fā)布的亞運(yùn)系列帖文不僅引發(fā)海內(nèi)外參與關(guān)注,更為全世界粉絲搭建了一個(gè)“云游亞運(yùn)”的平臺(tái),提升了杭州文旅影響力,并化“亞運(yùn)流量”為杭文旅“粉絲留存”。
今年以來,杭州文旅努力探索“文旅+體育”營銷模式,通過原創(chuàng)帖文、輕量化互動(dòng)、海外達(dá)人合作等多種形式,策劃發(fā)布亞運(yùn)主題活動(dòng)、視頻、線路產(chǎn)品及新聞內(nèi)容,側(cè)重從海外粉絲能理解、感興趣的角度解讀亞運(yùn)。截至10月8日,杭州文旅海外社交媒體平臺(tái)亞運(yùn)內(nèi)容總曝光量超736萬次,總互動(dòng)量超55.9萬次,總視頻播放量超316萬次;相關(guān)內(nèi)容在新華網(wǎng)等國內(nèi)媒體總曝光量103.9萬次。
來自墨西哥的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人麥克斯發(fā)布“智能亞運(yùn)場館”視頻,解讀高科技的電競場館、融入生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)的大蓮花體育館及“云上亞運(yùn)村”管理系統(tǒng),深度解讀亞運(yùn)智能化設(shè)計(jì)。“未來感亞運(yùn)場館”系列視頻,將絢麗特效與亞運(yùn)場館結(jié)合,創(chuàng)造出賽博朋克風(fēng)的未來杭州形象。
“杭州洋女婿”本杰明先后參與《探秘亞運(yùn)村》和《亞運(yùn)接力跑》視頻拍攝。“亞運(yùn)接力跑”活動(dòng)于6-9月舉行,來自13個(gè)國家、31個(gè)城市的粉絲拍攝56條接力視頻,通過在世界各地奔跑的方式,表達(dá)對杭州的熱愛及對亞運(yùn)的支持,助力杭州亞運(yùn)會(huì)。截止10月20日,該視頻在三大平臺(tái)上總曝光量超176.5萬次,總互動(dòng)量3065次,總視頻播放量超129.4萬次。
作為國內(nèi)首批借助海外社交媒體進(jìn)行文旅海外推廣的城市,杭州在過去十年間一直致力于以人文交流與互動(dòng)傳播為突破口開展國際傳播。自去年10月,這個(gè)老牌海外社交媒體賬號(hào)群不斷玩出新花樣,它緊跟科技潮流,引入虛擬現(xiàn)實(shí)和AI元素,并在內(nèi)容和互動(dòng)方面打造新玩法,拉滿科技感。
杭州文旅虛擬人物形象設(shè)計(jì)活動(dòng)引起廣泛關(guān)注,該欄目邀請著名畫師于超主筆,將杭州城市擬人化,以宋畫《妝靚仕女圖》為靈感,創(chuàng)造了仕女形象。活動(dòng)結(jié)合“AI生成+手工繪制+全民參與”的方式,塑造一個(gè)具有杭州韻味的虛擬人物——"杭小憶",展示杭州宋代風(fēng)采和豐富文化內(nèi)涵,也激發(fā)海外粉絲參與感。
通過杭州文旅海外社交媒體平臺(tái)主頁可以發(fā)現(xiàn),AI技術(shù)在日常運(yùn)營中多有應(yīng)用。例如:“未來城市”系列帖文利用AI繪畫程序Midjourney對杭州實(shí)景圖片進(jìn)行處理,將現(xiàn)實(shí)與未來相融合,打造杭州未來感。
注重多樣性互動(dòng)也是日常運(yùn)維的一大亮點(diǎn)。例如:“詩里杭州”和“掃碼看福包”帖文鼓勵(lì)粉絲動(dòng)手參與,通過掃碼聽音頻、看祝福。“詩里杭州”在邀請外籍人士朗誦杭州古詩的視頻,還將古詩音頻發(fā)布在海外音樂平臺(tái)Spotify上,鏈接形成二維碼后發(fā)布在海外社交媒體上,粉絲可掃碼收聽。春節(jié)期間的“掃碼看福包”抓住粉絲好奇心,掃碼后祝福語驚喜被一一打開。
在不斷引入潮流科技的同時(shí),杭州市文化廣電旅游局也致力于提升賬號(hào)溫度,推出的《假裝在杭州》系列視頻由海外網(wǎng)友使用自制道具拍攝,凸顯杭式生活文化特點(diǎn)。春節(jié)期間用發(fā)送電子賀卡的方式為粉絲送祝福,感恩節(jié)精選粉絲留言制作短視頻回饋粉絲支持。
杭州文旅海外社交媒體平臺(tái)已成為向世界推介杭州文化旅游的重要陣地。未來,杭州將持續(xù)洞察潮流,致力將城市之美傳遞到世界各地,與粉絲一同見證山水詩意和城市炫彩。
版權(quán)聲明:凡注明“來源:中國西藏網(wǎng)”或“中國西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。
-
大數(shù)據(jù)越“算”越“實(shí)” 科研成果實(shí)現(xiàn)從“1”到“100”的產(chǎn)業(yè)化落地
所謂類腦智能也被稱作神經(jīng)形態(tài)計(jì)算,是為了模擬人類大腦的形態(tài)結(jié)構(gòu)和信息處理機(jī)制。[詳細(xì)] -
庫爾勒:“零工驛站”助力群眾精準(zhǔn)就業(yè)
-
外交部:聯(lián)大高票通過呼吁加沙休戰(zhàn)的決議,反映了國際社會(huì)的強(qiáng)烈呼聲
10月30日,外交部發(fā)言人汪文斌主持例行記者會(huì)。[詳細(xì)]
- 三峽后續(xù)工作見成效 實(shí)施項(xiàng)目7103個(gè) 助推庫區(qū)煥發(fā)新氣象
- “組團(tuán)式”醫(yī)療援藏為高原帶來生命希望
- 以軍繼續(xù)在加沙地帶展開地面行動(dòng) 黎以臨時(shí)邊界多地發(fā)生交火
- 我國中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點(diǎn)城市實(shí)施工作啟動(dòng)
- 中國航天員乘組完成在軌交接 神舟十六號(hào)航天員將于10月31日返回地球
- 擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長 多地穩(wěn)步推進(jìn)重大工程建設(shè)
- 專屬商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)業(yè)務(wù)常態(tài)化對養(yǎng)老保障有何影響?
- 我國首臺(tái)國產(chǎn)海上平臺(tái)燃?xì)廨啓C(jī)投入使用
- 警惕!信息買賣產(chǎn)業(yè)鏈活躍 “雙11提貨卡”騙局現(xiàn)身
- 國家數(shù)據(jù)局揭牌 我國數(shù)據(jù)管理駛上快車道