內容提要

　　媒體融合發(fā)展是全媒體時(shí)代的重大課題。堅定不移推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要堅守媒體融合發(fā)展的正確方向，維護全媒體時(shí)代意識形態(tài)安全；始終堅持“內容為王”，擴大媒體融合發(fā)展的供給優(yōu)勢；聚焦聚力“移動(dòng)優(yōu)先”，推進(jìn)技術(shù)賦能“四全”媒體建設；錨定建設全媒體傳播體系，推進(jìn)體制機制創(chuàng )新。

　　加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是以習近平同志為核心的黨中央對新時(shí)代宣傳思想工作作出的重要戰略部署。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習，習近平同志在主持學(xué)習時(shí)發(fā)表重要講話(huà)指出：“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀(guān)念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”一年來(lái)，媒體融合不斷向縱深發(fā)展，取得明顯成效。我們要深入學(xué)習貫徹習近平同志重要講話(huà)精神，以更大力度和更實(shí)舉措推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

　　堅守媒體融合發(fā)展正確方向，維護全媒體時(shí)代意識形態(tài)安全

　　全媒體時(shí)代的傳播生態(tài)和傳播格局發(fā)生深刻變化，意識形態(tài)安全面臨許多新挑戰。習近平同志指出：“網(wǎng)絡(luò )是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場(chǎng)造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來(lái)難以預見(jiàn)的危害。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價(jià)值取向。”推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，必須始終堅持正確方向，進(jìn)一步增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固全黨全國人民共同思想基礎。

　　堅持正確政治方向。宣傳思想工作是政治性很強的工作，必須堅持正確政治方向，站穩政治立場(chǎng)，堅定宣傳黨的理論和路線(xiàn)方針政策，堅定宣傳黨中央決策部署，堅定宣傳黨中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護黨中央權威和集中統一領(lǐng)導。推動(dòng)媒體融合發(fā)展作為新時(shí)代宣傳思想工作的重要內容，必須始終堅持正確政治方向。無(wú)論輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式如何變化，新聞輿論工作始終處在意識形態(tài)斗爭的前沿，必然體現鮮明的政治立場(chǎng)、價(jià)值立場(chǎng)，必須始終堅持反映黨的主張和人民心聲、反映社會(huì )主流價(jià)值。堅持正確政治方向，媒體融合發(fā)展才能站得高、立得穩、走得遠，為黨和國家事業(yè)發(fā)展匯聚正能量。

　　堅持黨管媒體。黨和政府主辦的新聞媒體，為黨而生，為黨立言，在全媒體時(shí)代依然如此。牢牢堅持黨性原則、秉承為民情懷，把宣傳黨的主張與反映人民心聲有機統一起來(lái)，是新聞輿論工作安身立命之本。不論媒體融合發(fā)展走到哪一步，黨管媒體、政治家辦報的原則不能變。要旗幟鮮明地把黨管媒體原則貫徹到新媒體領(lǐng)域，所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動(dòng)員功能的傳播平臺都要納入管理范圍，所有新聞信息服務(wù)和相關(guān)從業(yè)人員都要實(shí)行準入管理。

　　堅持正確輿論導向。堅持正確輿論導向是新聞輿論工作的生命所系。新聞媒體報什么、不報什么、怎么報，都體現著(zhù)鮮明的輿論導向。堅持正確輿論導向是對所有媒體的要求，傳統媒體要講輿論導向，新媒體也要講輿論導向，不存在“輿論飛地”。在媒體融合發(fā)展中，要始終堅持正確輿論導向，強化價(jià)值引領(lǐng)，用社會(huì )責任規范內容生產(chǎn)，以?xún)?yōu)質(zhì)平臺聚合思想力量，以?xún)r(jià)值含量駕馭信息流量，讓紛呈迭出的融媒體產(chǎn)品始終圍繞中心、服務(wù)大局，弘揚真善美、鞭撻假惡丑，不斷凝聚社會(huì )共識，推動(dòng)形成奮發(fā)向上的強大精神力量。

　　始終堅持“內容為王”，擴大媒體融合發(fā)展供給優(yōu)勢

　　媒體融合發(fā)展必須堅持“內容為王”，注重提高品質(zhì)、擦亮品牌，拿出更多有思想、有筋骨、有溫度的產(chǎn)品，以?xún)热輧?yōu)勢贏(yíng)得發(fā)展優(yōu)勢。

　　增強“內容為王”的定力。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代眾聲喧嘩，越是傳播方式多樣化，越要堅持內容為王；越是信息海量供給，越要增強“內容為王”的定力。主流媒體要增強自信和定力，始終把內容生產(chǎn)作為媒體融合發(fā)展的第一要務(wù)。增強用戶(hù)意識，緊跟需求側變化，推動(dòng)內容生產(chǎn)優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)主戰場(chǎng)遷移并實(shí)現創(chuàng )造性轉化。強化能力建設，以增強“四力”提升內容生產(chǎn)能力，引導編輯記者補好“腳板底下出新聞”這堂“主課”，以更多有溫度、有深度、有情懷的產(chǎn)品涵養人心、抓牢用戶(hù)，推出更多有價(jià)值含量的爆款產(chǎn)品，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)。

　　發(fā)揮理論、輿論作用。文者，貫道之器。內容優(yōu)勢，說(shuō)到底是思想優(yōu)勢。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，必須自覺(jué)統籌運用理論與輿論兩種資源。思想理論要以輿論為“瞭望哨”，輿論要以思想理論為“風(fēng)向標”，促進(jìn)理論輿論同頻共振，在同向發(fā)力中釋放正能量，讓黨的創(chuàng )新理論“飛入尋常百姓家”。堅持“陳情”和“說(shuō)理”結合，用理論之“鏡”觀(guān)照解析實(shí)踐之“象”，講好故事、傳遞好聲音，提高輿論引導的思想含量、理論底蘊。

　　強化價(jià)值引領(lǐng)。衡量宣傳思想工作做得好不好，一個(gè)極為重要的方面就是看我們能不能堅守價(jià)值立場(chǎng)、實(shí)現價(jià)值引領(lǐng)。擴大媒體融合的供給優(yōu)勢，要求媒體融合傳播必須重視“質(zhì)”與“道”，緊扣核心內容，以群眾感受傳播核心價(jià)值，以用戶(hù)體驗構筑價(jià)值情境，以視覺(jué)效果傳遞價(jià)值力量，實(shí)現媒體融合發(fā)展助力強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

　　聚焦聚力“移動(dòng)優(yōu)先”，推進(jìn)技術(shù)賦能“四全”媒體建設

　　習近平同志強調：“全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用”。建設“四全”媒體，技術(shù)創(chuàng )新是驅動(dòng)力。要及時(shí)充分運用5G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，因勢而謀、應勢而動(dòng)、順勢而為，讓技術(shù)之光照亮媒體融合發(fā)展之路，不斷深化這場(chǎng)媒體自我革命。

　　搶抓技術(shù)紅利。相較此前的通信技術(shù)，5G具有革命性的迭代意義。主流媒體要以強烈的緊迫感搶占技術(shù)風(fēng)口，主攻短視頻、直播、數據新聞，打造全媒體傳播新優(yōu)勢。以平臺集成先進(jìn)適用技術(shù)，替代碎片化技術(shù)嵌入、短期化項目建設；以市場(chǎng)化機制引入新的技術(shù)，整合各類(lèi)資源，重構技術(shù)布局；推動(dòng)生產(chǎn)方式提檔升級，真正把AR、機器人寫(xiě)作、大數據等新技術(shù)用起來(lái)，激發(fā)更大生產(chǎn)力。

　　夯實(shí)技術(shù)支撐。技術(shù)創(chuàng )新是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的“金鑰匙”。要瞄準新技術(shù)新趨勢進(jìn)行重點(diǎn)布局、全局重塑，努力打造大數據信息資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺、用戶(hù)沉淀平臺，把功能強大的數據平臺作為運行各項業(yè)務(wù)的基礎，讓技術(shù)系統支撐有力，實(shí)現一次采編、多層加工、多元適配，切實(shí)提升新聞信息的加工速度和傳播時(shí)效，最大限度滿(mǎn)足受眾用戶(hù)的多元化需求。

　　主攻技術(shù)連接。借力技術(shù)手段打造多介質(zhì)、多元化的平臺渠道，終端效果是連接用戶(hù)、連接應用場(chǎng)景、連接傳與受的雙向互動(dòng)。建好“中央廚房”，只是技術(shù)連接的第一步。用好這一指揮中樞，還需技術(shù)再發(fā)力，著(zhù)力構建與采編發(fā)相匹配、與內容生產(chǎn)傳播相適應的媒體傳播矩陣和接受端口，真正實(shí)現多屏合一、一體輻射的即時(shí)互動(dòng)，釋放資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的媒體融合“紅利”。

　　錨定全媒體傳播體系建設，推進(jìn)體制機制創(chuàng )新

　　黨的十九屆四中全會(huì )《決定》提出，“建立以?xún)热萁ㄔO為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng )新管理為保障的全媒體傳播體系。”我們要盯住全媒體傳播體系建設這個(gè)目標，以體制機制創(chuàng )新為媒體深度融合增添強勁動(dòng)力，以富有效率、充滿(mǎn)活力的體制機制保證媒體融合發(fā)展行穩致遠。

　　抓流程再造強運力。體制機制立，則綱舉目張。媒體融合發(fā)展要內外并舉：向外，構建彰顯平臺型媒體特點(diǎn)的新機制，在資源整合、社會(huì )動(dòng)員、應急管理上發(fā)揮更大作用，充分發(fā)揮全程媒體的新功能；向內，構建適應融為一體要求的新機制，把考核評價(jià)傳導到生產(chǎn)一線(xiàn)，形成調度有力、高效協(xié)同的全媒體日常生產(chǎn)流程。以中央廚房為龍頭，建立從內容運營(yíng)到產(chǎn)品體驗再到用戶(hù)反饋的實(shí)時(shí)管控“鏈條”，更加高效地運行策采編播發(fā)評一體化機制。

　　抓關(guān)停并轉去產(chǎn)能。隨著(zhù)移動(dòng)端成為信息傳播主入口、數字化產(chǎn)品成為信息傳播主供給，一些主流媒體旗下出現了產(chǎn)能過(guò)剩現象。近年來(lái)，多個(gè)主流媒體以壯士斷腕的決心堅決去落后產(chǎn)能，推動(dòng)媒體布局戰略性調整。實(shí)踐證明，只有斷臂求生、握指成拳，推動(dòng)組織再造、架構重整、轉型升級，才能“加”出互補、“融”出合力，讓輕裝上陣的主力軍進(jìn)入主戰場(chǎng)。

　　抓能力再造塑人才。媒體融合發(fā)展，人才是決定性因素。媒體融合好的地方一定是人才的高地。要大力加強人才隊伍建設，不斷增強“四力”，推動(dòng)全員能力提升，打造驍勇善戰的主力軍。編輯記者既要精通“十八般武藝”，更要練好“幾把刷子”，成為善用現代傳播手段的行家里手。創(chuàng )新聚才用才機制，建立健全傳統媒體和新媒體人才使用機制。著(zhù)力完善人才激勵機制，改進(jìn)用人體制、優(yōu)化人才環(huán)境，進(jìn)一步研究設計更加科學(xué)合理的考核評價(jià)體系、職級晉升制度、薪酬分配辦法，吸引凝聚全媒體內容生產(chǎn)、融媒體技術(shù)研發(fā)、跨媒體經(jīng)營(yíng)等方面的高端人才。

　　（作者為新華日報社社長(cháng)、黨委書(shū)記，新華報業(yè)傳媒集團董事長(cháng)）

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