冰雪運動(dòng)品類(lèi)消費火熱 冰雪旅游預訂量激增

　　一張滑雪票蘊藏無(wú)限商機：冬奧會(huì )點(diǎn)燃冰雪消費

　　隨著(zhù)冬奧臨近，冰雪運動(dòng)加速升溫，不少滑雪場(chǎng)迎來(lái)絡(luò )繹不絕的游客。一張張滑雪票背后是巨大的冰雪消費市場(chǎng)。京東運動(dòng)消費數據顯示，2022年年貨節期間的冰雪運動(dòng)相關(guān)品類(lèi)消費增長(cháng)顯著(zhù)，成交額相比去年同時(shí)段增長(cháng)了135%。與此同時(shí)，滑雪熱還帶動(dòng)了冰雪旅游市場(chǎng)熱潮來(lái)襲。飛豬數據顯示，今年春節冰雪旅游預訂量同比去年增長(cháng)484%。

　　乘勢而上擴大居民冰雪消費，也成為重要的政策發(fā)力點(diǎn)。近段時(shí)間，多個(gè)部門(mén)持續釋放利好，不少地方也打出冰雪旅游新名片，激發(fā)巨大的冰雪消費和旅游潛力，把“冷資源”催生為“熱經(jīng)濟”。

　　冰雪運動(dòng)熱情高漲

　　品類(lèi)消費增長(cháng)顯著(zhù)

　　北京冬奧會(huì )開(kāi)幕進(jìn)入倒計時(shí)，人們對冰雪運動(dòng)的熱情不斷高漲，北京靜之湖滑雪場(chǎng)、華彬生態(tài)園滑雪場(chǎng)早已開(kāi)門(mén)迎客，前來(lái)參加滑雪運動(dòng)的市民和游客絡(luò )繹不絕。

　　“我們是去年冬天開(kāi)始學(xué)的滑雪，已經(jīng)愛(ài)上了這項運動(dòng)。”作為滑雪運動(dòng)的初學(xué)者，孫磊和7歲的兒子已經(jīng)成了滑雪場(chǎng)的常客。孫磊告訴《經(jīng)濟參考報》記者，以前覺(jué)得滑雪運動(dòng)相對昂貴且過(guò)于專(zhuān)業(yè)，如今，滑雪運動(dòng)越來(lái)越平民化，周?chē)鷧⑴c的朋友越來(lái)越多，她和家人也深受感染，僅體驗過(guò)一次，就被深深吸引了。“有的滑雪場(chǎng)配有溫泉和酒店，適合周末短住或者京郊旅游，還有一些有專(zhuān)門(mén)的兒童雪圈區域，適合親子。”

　　“中國正在成為最大的初級滑雪者市場(chǎng)，特別是隨著(zhù)冬奧會(huì )的臨近，冰雪運動(dòng)持續升溫，滑雪成為很多游客冬季旅游初體驗的首要選擇。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡對《經(jīng)濟參考報》記者表示。

　　一張張滑雪票背后隱藏著(zhù)巨大的冰雪消費市場(chǎng)。

　　孫磊給記者算了一筆賬：“我們的滑雪票一般是從網(wǎng)上購買(mǎi)，周末一大一小228元，單人150元左右，我們自購了雪服、頭盔、手套和雪鏡，每人1500元左右。如果練習單板的話(huà)，還需要自購滑板。租柜子、買(mǎi)保險則要另算。目前比較大的開(kāi)銷(xiāo)主要花在教練培訓上，每次請教練費用是260/小時(shí)。不包括吃飯、住宿等，平均每次滑雪花費1000多元。”

　　京東運動(dòng)消費數據顯示，2022年年貨節期間的冰雪運動(dòng)相關(guān)品類(lèi)消費增長(cháng)顯著(zhù)，成交額相比去年同時(shí)段增長(cháng)了135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長(cháng)107%，冰雪運動(dòng)服裝同比增長(cháng)99%，冰雪運動(dòng)護具同比增長(cháng)41%。天貓數據顯示，2021年“雙11”期間，天貓滑雪用品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)120%。

　　旅游市場(chǎng)熱潮來(lái)襲

　　相關(guān)預訂量激增

　　對于資深滑雪愛(ài)好者龔女士來(lái)說(shuō)，滑雪既是重要的運動(dòng)愛(ài)好，也是旅游的重要主題。早在2021年“雙11”期間，她就在飛豬上囤了不少滑雪套餐。“一般我會(huì )選擇三天兩晚的套餐，包含酒店、滑雪票。每次旅行成本兩三千。今年春節期間還計劃去吉林北大湖、松花湖滑雪度假區。”龔女士告訴《經(jīng)濟參考報》記者。

　　除了商品消費以外，冰雪旅游市場(chǎng)熱度也在高漲。一方面，憑借得天獨厚的冰雪資源和成熟的配套設施，東北、華北地區仍然是游客首選的“滑雪天堂”。另一方面，隨著(zhù)戶(hù)外高山滑雪場(chǎng)、室內滑雪場(chǎng)、冰雪世界等景區的建成和開(kāi)放，南方地區冰雪旅游快速升溫。

　　途牛旅游網(wǎng)最新預訂數據顯示，春節期間華東地區周邊“酒店+滑雪”套餐銷(xiāo)售火熱，包含雪場(chǎng)、雪世界門(mén)票在內的自駕產(chǎn)品供不應求。

　　飛豬1月20日發(fā)布的數據顯示，近一周飛豬高星酒店、鄉村民宿、門(mén)票、租車(chē)預訂量環(huán)比上周均翻倍增長(cháng)；春節出游訂單中，本地及周邊游占比近六成；上海、北京和深圳既是春節熱門(mén)目的地前三也是熱門(mén)客源地前三。此外，冰雪旅游持續增長(cháng)，截至目前，今年春節冰雪旅游預訂量同比去年增長(cháng)484%。

　　“冰雪消費比例中，除了門(mén)票經(jīng)濟以外，對于大交通、酒店、餐飲等拉動(dòng)效應明顯。”奇創(chuàng )旅游集團產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)事業(yè)部總經(jīng)理劉宇楠告訴記者，未來(lái)，冰雪旅游產(chǎn)品的硬件建設和軟件服務(wù)都將迎來(lái)巨大的發(fā)展機遇，文旅企業(yè)投身建設冰雪項目尤其是消費附加值高的產(chǎn)品將成為一輪新的發(fā)展趨勢。

　　政策持續發(fā)力

　　乘勢而上擴大冰雪消費

　　借助冬奧契機，有關(guān)部門(mén)也在釋放政策利好，激發(fā)巨大的冰雪消費潛力。

　　國家發(fā)展改革委近日發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費工作的通知》提出，結合舉辦一屆簡(jiǎn)約、安全、精彩的冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )，積極實(shí)施冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計劃，大力拓展冰雪競賽表演市場(chǎng)，打造冰雪運動(dòng)品牌賽事，進(jìn)一步提升北方冰雪消費參與度，充分挖掘南方冰雪消費潛力。

　　為推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展，文化和旅游部確定“冰雪京張·冬奧之城”精品線(xiàn)路等10條線(xiàn)路為全國冰雪旅游精品線(xiàn)路。線(xiàn)路涵蓋北京、河北、黑龍江、吉林、遼寧、新疆、內蒙古等7個(gè)北方地區，同時(shí)聚焦冰雪運動(dòng)“南展西擴東進(jìn)”趨勢，涵蓋甘肅、四川、湖北等近幾年冰雪旅游加快發(fā)展的省份。

　　地方上，除了密集開(kāi)啟冰雪旅游季外，還著(zhù)眼長(cháng)遠，加快完善相關(guān)政策體系。比如，吉林明確，到2025年，全省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系初步建立，產(chǎn)業(yè)總規模達到2500億元，成為世界知名的國際冰雪旅游勝地。

　　“隨著(zhù)國家和地方政策的陸續出臺，特別是冬奧會(huì )的臨近，冰雪旅游的軟硬件設施不斷完善，居民參與熱情持續提升，我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期。同時(shí)，居民消費逐漸從基本消費、功能消費過(guò)渡至健康消費、體驗消費，冰雪旅游滿(mǎn)足了居民消費升級的需求。”無(wú)錫數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)吳琦對《經(jīng)濟參考報》記者表示。

　　中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》顯示，在北京冬奧會(huì )、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次。中國旅游研究院此前發(fā)布報告還指出，到2025年，中國冰雪旅游人數將超過(guò)5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元。（班娟娟）