“小年”一過(guò)，壬寅虎年的喜慶氛圍就越來(lái)越濃了，各式年貨中的“虎”元素預示著(zhù)新的一年虎虎生威、如虎添翼！

　　老字號推陳出新圈“虎”粉

　　“穿新衣、戴新帽，一年更比一年好！”過(guò)新年，人們有購置新衣、新鞋、新帽的習俗。今年恰逢虎年，虎頭鞋、虎頭帽成為了很多長(cháng)輩送給孩子的一份新年禮物。

　　“虎頭鞋寄托著(zhù)人們對孩子的美好祝愿，希望孩子虎頭虎腦、健康成長(cháng)。”北京老字號內聯(lián)升鞋店（大柵欄總店）員工劉橋告訴記者，2021年12月至今，內聯(lián)升各款虎頭鞋銷(xiāo)售量已近200雙，高于近兩年同期銷(xiāo)售數量。

　　記者了解到，除傳統虎頭鞋外，為了迎合更多年輕人的喜好，內聯(lián)升今年采用全新工藝，讓傳統非遺與二次元萌動(dòng)力結合，推出了“萌虎下山”虎頭鞋。新款虎頭鞋外形新奇萌動(dòng)，鞋底印有卡通版五毒蟲(chóng)，寓有“百毒不侵”之意，保佑孩子平安，頗受95后寶媽追捧。

　　除了送給孩子的虎頭鞋外，為成年人們準備的繪有老虎圖案和壬寅字樣的布鞋、帶有虎紋元素的皮鞋也頗受歡迎。“虎年大家都愿意購買(mǎi)帶有虎元素的鞋，討個(gè)吉利。”劉橋說(shuō)。

　　在中華老字號瑞蚨祥，記者看到繪有猛虎圖案的紅圍巾、手工縫制的虎頭帽也已擺上貨架，值得一提的是一款花式盤(pán)扣胸針“虎團團”吸引了很多顧客關(guān)注的目光。“小老虎萌萌的，又很有藝術(shù)感，也很實(shí)用。”市民張女士正在為屬虎的妹妹選購新年禮物，對這個(gè)老虎造型的盤(pán)扣胸針頗為傾心。

　　除了穿戴，食品中的“虎”元素也必不可少。在中華老字號北京稻香村，一款名為“大王餅”的糕點(diǎn)被擺在十分顯眼的位置。“大王餅”外觀(guān)上看是一個(gè)呆萌可愛(ài)的老虎頭，內有雞肉松餡兒。虎年即將到來(lái)，“大王餅”頗受歡迎。“周末客流量大時(shí)，每天可以賣(mài)掉四五百塊。”北京稻香村（前門(mén)店）店員說(shuō)。

　　春聯(lián)、福字……祥瑞中現“國潮風(fēng)”

　　“千門(mén)萬(wàn)戶(hù)曈曈日，總把新桃換舊符。”春聯(lián)、福字、窗花等是每家每戶(hù)過(guò)年的必備品。

　　日前，記者在北京某商城節慶用品購物區看到，各種年貨也是“虎”氣十足。萌萌的卡通虎、傳統的花布虎……各種玩具老虎應有盡有，其中有些還戴起了更配虎年的虎頭帽；福字、窗花、掛件、紅包等也多有虎的造型，其中一些還與當下熱點(diǎn)結合了起來(lái)，比如2022年是我國的“航天年”，在節慶商品中，就有穿著(zhù)航天服、戴著(zhù)虎頭帽的娃娃高舉“虎年大吉”、“新年快樂(lè )”的大旗，既為農歷虎年喝彩，又為中國航天加油。

　　此外，記者發(fā)現“如虎添翼”的成語(yǔ)也被“玩”起了“諧音梗”，“如虎添億”、“如虎添異”等印在新春掛飾上，寄托著(zhù)人們對虎年的美好祝愿。

　　除了傳統樣式外，新春飾品中也刮起了“國潮風(fēng)”。虎年之際，頗受年輕人喜歡的“胖虎”形象走出了表情包，成為春聯(lián)、飾品中的主人公。

　　“相比于傳統春聯(lián)，我更愿意買(mǎi)有‘胖虎’形象的春聯(lián)。”95后黎女士告訴記者，雖然帶有胖虎形象的春聯(lián)外形比較萌，但其中的文化內核并沒(méi)有變，是表達形式多元化的體現。95后孔先生也表示認同：“這種將傳統文化與現代元素融合的形式挺好的，很與時(shí)俱進(jìn)。”

　　（文/圖 光明網(wǎng)記者 張倩）