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            戲曲電影國際傳播有了成熟玩法,然后呢?

            發(fā)布時間:2022-03-04 16:31:00來源: 北京日報

              作者:王曉鑫

              根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的公開信息,我們可以整理出一組戲曲電影在國際電影節(jié)傳播的基礎(chǔ)數(shù)據(jù):2015年至2021年,共有11部戲曲電影在世界不同地區(qū)和不同屬性的國際電影節(jié)上展映,其中7部影片獲得主辦方專門為戲曲電影和藝術(shù)家所設(shè)立的獎項榮譽(yù),這些電影節(jié)覆蓋了北美的洛杉磯和加拿大、歐洲的威尼斯和圣塞巴斯蒂安、日本的京都和東京等地,而參與方式也涵蓋了不同類型的傳播渠道:或獨(dú)立單元展示或打包參與政府性推廣或嘗試進(jìn)入商業(yè)院線流通,形成了一系列戲曲影片在國際電影節(jié)平臺上的海外傳播玩法。

              2015年1月在美國洛杉磯舉辦的第6屆國際3D先進(jìn)影像協(xié)會年度頒獎典禮上,3D全景聲京劇電影《霸王別姬》獲得“金盧米埃爾獎”,這是一個技術(shù)性獎項。2016年11月,仍然是美國洛杉磯,在另一個頒獎禮——第12屆中美電影節(jié),將“金天使獎/最佳戲曲電影獎”授予3D全景聲京劇電影《蕭何月下追韓信》,這是一個藝術(shù)性獎項。三年之后的2019年,同一獎項授予京劇電影《貞觀盛事》,該片同時入選第15屆中美電影節(jié)年度十大電影,組委會還特別頒發(fā)“終身成就獎”給尚長榮先生。而2021年獲得“金天使獎”的則是8K京劇電影《捉放曹》。從電影分類來看,戲曲電影在洛杉磯的傳播平臺是一個華語電影節(jié),屬于專門性電影節(jié);在深層本質(zhì)上,仍是主創(chuàng)者在國內(nèi)的影響力被輻射到海外。

              在日本,也明顯表現(xiàn)出以“東京國際電影節(jié)·中國電影周”為中樞的傳播特點(diǎn)。該節(jié)展于2016年開始設(shè)立至今,已有4部戲曲電影摘得最高榮譽(yù)“金鶴獎”或“藝術(shù)貢獻(xiàn)獎”。這一比賽榮譽(yù)的參映評獎屬性近似中美電影節(jié)的戲曲單元賽事。那我們究竟應(yīng)如何看待這種游離于國際綜合性電影節(jié)精英化評價體系之外的傳播策略呢?筆者認(rèn)為應(yīng)該給予肯定。

              戲曲電影的觀賞有接受壁壘,與其他電影類型有明顯的不可通約性。戲曲片是中國的獨(dú)特影片類型,深度參與國際性的電影比賽,難以找到橫向的競賽性單元,難以融入國際電影節(jié)主流話語體系。歸根結(jié)底,這些現(xiàn)象是由戲曲的獨(dú)特價值所決定的,是底層藝術(shù)規(guī)律在起作用。戲曲電影經(jīng)過一百年的發(fā)展,早已不僅是記錄傳播舞臺上戲曲藝術(shù)的工具載體,而是一種具有獨(dú)特樣式的民族化電影類型。其在世界電影文化中的獨(dú)特產(chǎn)品屬性,與印度寶萊塢歌舞片具有一定程度的可類比性。因此,基于華語文化為辦節(jié)主旨的專門性電影節(jié)展,設(shè)立獨(dú)立的戲曲電影競賽單元和平行于電影節(jié)主展之外的中國電影周——戲曲電影以這樣的平臺為傳播中樞,是一種基于中國文化獨(dú)特性而開拓國際性傳播渠道的務(wù)實(shí)之道。

              戲曲影片在歐洲電影節(jié)的傳播,與北美和日本那種以洛杉磯和東京為中樞的傳播特點(diǎn)不同,沒有明顯的驅(qū)動中樞。不僅所覆蓋的電影節(jié)地點(diǎn)分散,而且這些電影節(jié)平臺的屬性也不以華語專門性電影節(jié)為主,變成了綜合性國際電影節(jié)。2019年9月在意大利第76屆威尼斯國際電影節(jié),世界三大電影節(jié)之一,一場由中共廣東省委宣傳部、廣東省電影局主辦的2019中國(廣東)電影意大利交流會暨廣東電影推介會在此舉辦,其中4K全景聲粵劇電影《白蛇傳·情》參加了推廣展映。這是一種國際電影節(jié)話語體系的主賓國玩法,是一種比較淺層面的傳播路徑,主要面向的人群是非專業(yè)性的:在海外生活的華人群體?雖然數(shù)量少,但能擴(kuò)大中國文化影響的外國愛好者?也許兼而有之。通常,這類活動的觀眾要靠組織人數(shù)的。

              2019年9月在西班牙圣塞巴斯蒂安國際電影節(jié)上特設(shè)一個獨(dú)立單元——“中國戲曲電影影展”,這是首次在國際影評人協(xié)會認(rèn)證的A類電影節(jié)上由電影節(jié)標(biāo)識作為背書的主題單元,參展影片有京劇電影《曹操與楊修》、越劇電影《西廂記》和《白蛇傳》、滬劇電影《挑山女人》、昆劇電影《景陽鐘》。從品牌背書的角度,這個展映單元的規(guī)格是最高的。在國際電影藝術(shù)話語權(quán)的層面上,代表了一種更深層面的國際電影節(jié)體系的評價話語,對戲曲電影類型的進(jìn)一步接納和融合。

              在疫情前的2019年,出現(xiàn)了一個具有標(biāo)志性的傳播案例,一次有出口商品屬性的文化傳播——戲曲電影在院線放映,并進(jìn)行商業(yè)售票。2019年11月,3D全景聲京劇電影《貞觀盛事》《曹操與楊修》在日本東京、大阪、名古屋等主要城市首次以商業(yè)放映的方式進(jìn)入主流影院,日本許多市民聞此消息紛紛購票觀看,票房火爆。

              那么疫情來臨之后呢?在各類國際電影節(jié)紛紛停擺的情況下,戲曲國際傳播有沒有新玩法呢?2021年11月,一檔京劇綜藝真人秀《京劇練習(xí)生》上線了youtube、facebook、twitter和CGTN進(jìn)行直播,這是一檔迷你真人秀,是外國青年Nadim在國家京劇院學(xué)習(xí)京劇藝術(shù)的影像記錄。同年,在歐美首屈一指的網(wǎng)游直播平臺Twich上,一款由上海京劇院青年演員楊揚(yáng)配音配唱的《原神》成為爆款,游戲主角云堇的中國魅力,吸引無數(shù)青年游戲玩家成為中國傳統(tǒng)文化的擁躉,熱情傳揚(yáng)戲曲文化。這兩則基于綜藝和網(wǎng)游的新媒介京劇傳播案例,預(yù)示著未來的一種新趨勢:戲曲元素搭載著青年群體的網(wǎng)絡(luò)文化,讓京劇傳播對象的受眾群年齡段明顯下沉。(王曉鑫)

            (責(zé)編: 常邦麗)

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