寒冬臘月，人們在雪場(chǎng)縱情飛馳，在冰場(chǎng)嬉戲玩耍，大眾參與冰雪運動(dòng)的熱情不斷升溫。2022年12月下旬以來(lái)，全國各地雪場(chǎng)冰場(chǎng)紛紛開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，人們充分享受冰雪運動(dòng)樂(lè )趣。

　　這是北京冬奧會(huì )后的首個(gè)冰雪季，冬奧遺產(chǎn)繼續發(fā)揮作用，冰雪消費需求旺盛，體育產(chǎn)業(yè)整體向好。

　　熱情高漲，眾多游客體驗冰雪樂(lè )趣

　　2023年元旦假期，文化和旅游部統計數據顯示，冰雪、游湖、露營(yíng)、登山等運動(dòng)度假方式頗受游客青睞。其中，北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等舉辦的冰雪活動(dòng)，吸引了不少家庭前往體驗。東北冰雪大世界、亞布力、長(cháng)白山等經(jīng)典冰雪旅游目的地也吸引了大量游客體驗冰天雪地的別樣樂(lè )趣。

　　北京、河北以及東北等冰雪資源豐富地區雪場(chǎng)重現熱鬧景象。張家口崇禮太舞滑雪小鎮總裁周文茜介紹，冰雪消費持續回暖，2022年12月下旬以來(lái)，客房預訂情況已經(jīng)達到2021年末的水平。“從北京乘坐京張高鐵，1個(gè)小時(shí)左右就能到達崇禮雪場(chǎng)，為雪友們提供了極大便利。”對冰雪運動(dòng)的發(fā)展前景，周文茜充滿(mǎn)信心。

　　廣東、四川、貴州等地也紛紛開(kāi)展冰雪運動(dòng)。上海市推出12處戶(hù)外移動(dòng)冰場(chǎng)，結合節假日推出嘉年華活動(dòng)，讓冰雪運動(dòng)氛圍更加濃厚。從黃浦濱江的船塢一號到徐匯濱江的正大樂(lè )城，從前灘的東方體育中心到虹口的白玉蘭廣場(chǎng)，冰雪運動(dòng)讓城市生活更加豐富。

　　示范帶動(dòng)，冬奧場(chǎng)館助力冰雪消費

　　北京延慶奧林匹克園區開(kāi)門(mén)迎客，人們對這個(gè)雪季充滿(mǎn)期待。這里曾是北京冬奧會(huì )高山滑雪項目的賽場(chǎng)，能夠帶給滑雪愛(ài)好者冬奧級別的雪道體驗。

　　“雪道被劃分為不同的體驗區域，既有滿(mǎn)足高水平滑雪者需求的超級大回轉賽道，也有適合初、中級雪友的回村雪道，尤其是回村雪道的終點(diǎn)與冬奧村相連，使得運動(dòng)、休息無(wú)縫銜接。”延慶奧林匹克園區相關(guān)負責人陳紅艷說(shuō)。

　　北京冬奧會(huì )場(chǎng)館設施助力冰雪消費。在2022—2023北京冰雪運動(dòng)消費季活動(dòng)中，以國家速滑館“冰絲帶”、“冰立方”冰上運動(dòng)中心、首鋼滑雪大跳臺、國家高山滑雪中心“雪飛燕”為代表的近百家雪場(chǎng)冰場(chǎng)踴躍參與。“充分發(fā)揮冬奧場(chǎng)館設施的示范帶動(dòng)作用，有利于多樣化高質(zhì)量冰雪產(chǎn)品集中供給，從而帶動(dòng)體育消費增長(cháng)。”北京市體育局副局長(cháng)孟強華說(shuō)。

　　京東運動(dòng)數據顯示，北京作為歷史上第一個(gè)“雙奧之城”，在2021—2022年度穩居國內滑雪運動(dòng)消費城市榜首。京東運動(dòng)渠道創(chuàng )新部總監劉林說(shuō)：“‘帶動(dòng)3億人參與冰雪運動(dòng)’成果顯著(zhù)，冰雪消費潛力得到釋放。”

　　拉動(dòng)市場(chǎng)，各地陸續推出消費券

　　北京市滑雪協(xié)會(huì )副主席伍斌表示，滑雪從運動(dòng)方式逐步轉化為休閑方式，預計將帶動(dòng)市場(chǎng)消費持續增長(cháng)。

　　為促進(jìn)體育消費，各地近期陸續推出消費券。例如，北京將陸續向市民發(fā)放不少于3萬(wàn)張消費券，市民可享受北京地區部分冰雪場(chǎng)館門(mén)票優(yōu)惠；河北近期將安排1500萬(wàn)元專(zhuān)項資金，啟動(dòng)冰雪消費券補貼發(fā)放工作；吉林發(fā)放冰雪消費券共計100萬(wàn)元，覆蓋整個(gè)雪季。

　　各大雪場(chǎng)統計數據顯示，熱愛(ài)滑雪的年輕人比例較大，家庭出游也在大幅攀升。崇禮云頂滑雪公園副總裁張旭光認為，不能僅僅把滑雪當作普通體育產(chǎn)品，也要當作一款旅游文化產(chǎn)品來(lái)開(kāi)發(fā)。目前，崇禮多家雪場(chǎng)都有意愿與航空公司展開(kāi)合作，增開(kāi)航班，方便南方城市游客體驗冰雪活動(dòng)。

　　除了積極開(kāi)發(fā)客源，開(kāi)展多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)也是重要課題。張旭光表示，在北京冬奧會(huì )的帶動(dòng)下，崇禮地區接待能力和設施水平有了大幅提升，能為開(kāi)展商務(wù)會(huì )展經(jīng)濟、組織營(yíng)地教育提供服務(wù)。同時(shí)也希望進(jìn)一步強化與冰雪產(chǎn)業(yè)融合，拉動(dòng)冰雪消費，促進(jìn)冰雪運動(dòng)發(fā)展。