河南文化節會(huì )密集舉辦背后的多重考量
中新社鄭州4月9日電 (闞力)北沁花之芬芳、南飄茶之鮮香。今年4月以來(lái),中部河南各地以牡丹、茶葉、清明等為主題的文化節會(huì )密集舉辦,其背后是對文化、旅游、消費和經(jīng)濟的多重考量。
8日晚間,“牡丹幻城之夜”暨第40屆中國洛陽(yáng)牡丹文化節開(kāi)幕式在洛陽(yáng)舉行,“唐宮小姐姐”畫(huà)舫茶敘,唐風(fēng)十足。
櫻花樹(shù)下、牡丹花叢、春茶園里……今年4月以來(lái),開(kāi)封清明文化節、洛陽(yáng)牡丹文化節、信陽(yáng)茶文化節相繼在中原大地舉辦。無(wú)論是古裝還是地域風(fēng)情,各地文化節會(huì )無(wú)處不彰顯著(zhù)主辦方對文化元素的考量。
其中,在今年開(kāi)封清明文化節上,“包青天”現身為民眾贈柳,宋文化、清官文化、廉政文化等盡顯;楚國名相“春申君”則“穿越”為信陽(yáng)市超200萬(wàn)畝春茶開(kāi)采鳴鑼?zhuān)瑸樾抨?yáng)茶文化節增添了“豫風(fēng)楚韻”。
在鄭州大學(xué)教授戴龐海看來(lái),文化是河南密集舉辦各類(lèi)節會(huì )的“根”,通過(guò)文化引起游客的共情,一方面傳播各地特色文化,“引流”促文旅消費;另一方面是借助文旅搭臺,招商引資提振經(jīng)濟。
記者梳理發(fā)現,在“引流”促消費方面,河南各地節會(huì )紛紛將目光鎖定青年群體,植入潮玩等元素。
以洛陽(yáng)牡丹文化節為例,主辦方專(zhuān)門(mén)策劃舉辦了一批具有顛覆性創(chuàng )意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動(dòng)式傳播的精品活動(dòng),吸引青年群體。如在遺址公園、博物館等地舉辦“全城劇本殺”,讓年輕人通過(guò)娛樂(lè )項目沉浸式游洛陽(yáng)。開(kāi)封則是通過(guò)欣賞“花神”小姐姐、與帥氣“少俠”赴約等沉浸式體驗,招攬青年游客。
“這為節會(huì )舉辦地的旅游業(yè)帶來(lái)流量,更帶來(lái)了購買(mǎi)力。”戴龐海認為,上述文化節會(huì )的沉浸式體驗項目多設置在景區、文化場(chǎng)館等,備受青年群體追捧。
鄭州海棠文化節、鶴壁櫻花文化節、三門(mén)峽盧氏連翹花節、商丘寧陵梨花節……縱覽河南各地文化節會(huì ),同樣基于以花為媒,以節為臺,探索全新消費生活場(chǎng)景,拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)和擴大消費的考量。
以花為媒,經(jīng)貿唱戲。洛陽(yáng)牡丹“顏值”變產(chǎn)值,第39屆洛陽(yáng)牡丹文化節接待游客超3000萬(wàn)人次,簽約逾百個(gè)億元(人民幣,下同)以上招商引資合同項目,總投資超1100億元;今年開(kāi)封清明文化節則簽約投資項目76個(gè),總投資超600億元。
中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)宋向清認為,河南文化節會(huì )密集在不同城市舉辦,以花海帶人海、人海帶商海,是拉動(dòng)經(jīng)濟復蘇和回暖的新平臺,為穩經(jīng)濟促增長(cháng)提供新的支撐。(完)
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