作者：鄧海建

　　由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、商務(wù)部、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )、吉林省人民政府指導，吉林省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、吉林省商務(wù)廳、長(cháng)春市人民政府主辦的第三屆中國新電商大會(huì )，將于10月12日至13日在吉林省長(cháng)春市舉辦。本屆大會(huì )以“激活新消費 聚力新發(fā)展”為主題，將舉辦開(kāi)幕式暨主論壇和4場(chǎng)分論壇。

　　經(jīng)濟循環(huán)，消費為上。今年國慶假日，“超級黃金周”交出了“超高含金量”的成績(jì)單，繪出“流動(dòng)中國”繁榮發(fā)展的壯美圖景，展現中國經(jīng)濟行穩致遠的底氣所在、信心所在。道理很簡(jiǎn)單：有了熱鬧紅火、繁榮穩定的消費市場(chǎng)，才能持續穩定地激發(fā)消費“主引擎”作用。消費活起來(lái)，市場(chǎng)才能火起來(lái)，經(jīng)濟才能硬氣起來(lái)。

　　消費在哪里，發(fā)展就在哪里。黨的二十大報告提出“加快發(fā)展數字經(jīng)濟，促進(jìn)數字經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產(chǎn)業(yè)集群”。時(shí)下，以直播電商、社區團購、社交電商為代表的新電商野蠻生長(cháng)之后，逐步進(jìn)入深耕細作的新時(shí)期。新電商作為數字經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)，在穩增長(cháng)、促消費、惠民生、穩外貿等方面發(fā)揮了重要作用。陸海內外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟，以新電商高質(zhì)量發(fā)展助力數字經(jīng)濟新發(fā)展，呈現出各美其美、美美與共的盛大景象。

　　事實(shí)上，這些年來(lái)，電商市場(chǎng)動(dòng)能澎湃。2022年，中國電商市場(chǎng)規模再創(chuàng )新高，全國電商交易額達43.83萬(wàn)億元，同比增長(cháng)3.5%。僅2023 年上半年，我國網(wǎng)上零售額就達到了7.16萬(wàn)億元，同比增長(cháng)13.1%，其中，電商平臺累計銷(xiāo)售額1.27萬(wàn)億元，直播商品數超7000萬(wàn)個(gè)，活躍主播數超270萬(wàn)人，電商新業(yè)態(tài)新模式充分彰顯發(fā)展活力；農村網(wǎng)絡(luò )零售額達1.12萬(wàn)億元，同比增長(cháng)12.5%；跨境電商潛力優(yōu)勢持續釋放，進(jìn)出口1.1萬(wàn)億元，同比增長(cháng)16%。強基礎、促消費、助融合，約“惠”新消費、共享新生活，掌上云端的消費盛宴為新發(fā)展格局延展出更多想象空間。

　　新電商“新”在何處？一是“新”在創(chuàng )新引領(lǐng)。新一代信息技術(shù)的突破創(chuàng )新，引發(fā)了生產(chǎn)模式、流通模式和消費模式的深刻變革，新電商在賦能產(chǎn)業(yè)轉型升級、拓展消費渠道、驅動(dòng)供應鏈創(chuàng )新等方面的作用更加突出。二是“新”在市場(chǎng)重構。新電商通過(guò)高品質(zhì)內容，打造具有趣味性、創(chuàng )新性、多樣化和個(gè)性化的商品樣態(tài)，滿(mǎn)足用戶(hù)多快好省樂(lè )全等多個(gè)層面的購物需求。三是“新”在多方共贏(yíng)。以用戶(hù)體驗為中心是企業(yè)增長(cháng)的重要驅動(dòng)，新電商重塑“人”“貨”“場(chǎng)”之間的利益關(guān)系，為驅動(dòng)消費擴容升級找到了內生路徑。

　　一切變化，其來(lái)有自。僅以今年為例：2023年7月，中央網(wǎng)信辦等單位發(fā)布《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，助力新電商規范發(fā)展；2023年8月，商務(wù)部印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計劃（2023—2025年）》，推動(dòng)農村電商高質(zhì)量發(fā)展……有了頂層設計，方有鏗鏘落地。以新電商激活新消費、以新消費助力新發(fā)展，縮短決策鏈路，提高交易效率，促就業(yè)，穩民生，助力實(shí)現共同富裕。毫無(wú)疑問(wèn)，新電商為數字經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟融合發(fā)展探索出愿景可期的價(jià)值新路。

　　新電商，激活新消費的一池春水。今天，在“消費馬車(chē)”光速向前的背景下，新電商已經(jīng)成為助力消費升級、暢通“雙循環(huán)”的關(guān)鍵力量。激活新消費、聚力新發(fā)展，中國式現代化版圖上必會(huì )綻放更精彩的新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)、新發(fā)展。（鄧海建）