在剛過(guò)去不久的暑期檔，一部小成本分賬網(wǎng)劇《獨家童話(huà)》在海外開(kāi)播首周就登頂愛(ài)奇藝國際版全地區華語(yǔ)劇排行榜，并成功發(fā)行至美洲、歐洲、大洋洲及亞洲多個(gè)國家和地區。

　　從《狂飆》《蒼蘭訣》《長(cháng)風(fēng)渡》《蓮花樓》等“大IP”，到“小而美”的《消失的痕跡》《最食人間煙火色》《保護我方城主大人》，近年來(lái)，原創(chuàng )華語(yǔ)劇正憑借優(yōu)質(zhì)內容走紅海內外，吸引越來(lái)越多的觀(guān)眾。

　　原創(chuàng )精品“飛輪效應”顯著(zhù)

　　2023年開(kāi)年，愛(ài)奇藝推出現象級劇集《狂飆》，這部劇劇情精彩、角色立體豐滿(mǎn)，掀起一輪輪傳播熱浪。良好開(kāi)年之后，中國劇集市場(chǎng)保持一路“狂飆”的發(fā)展態(tài)勢，《長(cháng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《他從火光中走來(lái)》等眾多廣受好評、影響力輻射國內外的優(yōu)秀作品接連推出。

　　據統計，《長(cháng)風(fēng)渡》在愛(ài)奇藝平臺上線(xiàn)41小時(shí)后，“熱度值”就突破1萬(wàn)，刷新平臺熱度漲速紀錄，并以英語(yǔ)、泰語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等10種語(yǔ)言在全球播出，引發(fā)海外社交媒體平臺用戶(hù)積極討論；隨后，《蓮花樓》又以10118的熱度峰值接棒，成為愛(ài)奇藝第十部熱度值破萬(wàn)劇集，彈幕互動(dòng)總量超5.5億條，劇集播出期間登上10個(gè)國家和地區同期專(zhuān)輯播放量第一名。

　　華語(yǔ)劇在海內外收視熱情的持續攀升、題材類(lèi)型的全面開(kāi)花，也印證了隨著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺內容制作水準的提升，其滿(mǎn)足觀(guān)眾多元需求能力也在持續提升。從2021年的《贅婿》到2022年的《人世間》《罰罪》《蒼蘭訣》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》，再到今年以來(lái)的《狂飆》《長(cháng)風(fēng)渡》《蓮花樓》，高熱度爆款劇集產(chǎn)量不斷增長(cháng)。

　　小體量網(wǎng)劇加速精品化

　　近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺上，除了頭部原創(chuàng )內容之外，服務(wù)于中小體量劇集的分賬劇市場(chǎng)也正加速成長(cháng)，成為海內外觀(guān)眾喜愛(ài)收看的一類(lèi)重點(diǎn)內容。

　　女警察+女法醫的“雙女主”視角展開(kāi)，通過(guò)一個(gè)個(gè)撲朔迷離的案件，揭開(kāi)犯罪分子的邪惡面目，維護法律和正義尊嚴，同時(shí)也展現出人性的復雜——《消失的痕跡》上線(xiàn)后獲得廣泛關(guān)注，4天分賬票房破千萬(wàn)元，最高熱度7610，創(chuàng )下愛(ài)奇藝分賬劇新紀錄；數據顯示，《消失的痕跡》市場(chǎng)占有率曾一度達到10%，同樣創(chuàng )分賬劇歷史新高。破多項紀錄的背后是市場(chǎng)和觀(guān)眾對這類(lèi)“小而美”分賬劇的認可。

　　所謂分賬劇，是指劇集上線(xiàn)視頻平臺后，通過(guò)平臺的分賬定價(jià)規則及用戶(hù)的觀(guān)看行為進(jìn)行點(diǎn)擊分成的劇集合作模式。這一模式于2016年由愛(ài)奇藝首先提出，目前在各大視頻平臺廣泛應用。2023年開(kāi)年以來(lái)，愛(ài)奇藝分賬票房破2000萬(wàn)元的項目數量已達7部，囊括古裝喜劇、都市戀愛(ài)、青春校園、刑偵懸疑等多個(gè)類(lèi)型，《保護我方城主大人》《心跳》《最食人間煙火色》《騎著(zhù)魚(yú)的貓》等均表現不俗。

　　體量相對較小、制作成本相對較低的分賬劇能夠在競爭激烈的在線(xiàn)劇集市場(chǎng)中成功突圍得以熱播，關(guān)鍵還在于品質(zhì)的不斷提升。《消失的痕跡》在機位設置、道具布置以及情節設定上的巧思，體現出創(chuàng )作者對影像表達的細膩考究。導演李昱彤介紹，為了完善劇情走向，增強懸疑性和真實(shí)感，她和編劇一起反復修改雕琢劇本、精益求精。

　　“經(jīng)過(guò)近7年發(fā)展，分賬劇市場(chǎng)呈現出了逐漸成熟和更加精品化的趨勢，也聚集了很多喜愛(ài)分賬劇內容的觀(guān)眾。在一些劇集賽道上，已經(jīng)涌現出一批經(jīng)驗豐富的創(chuàng )作者和制作團隊，收獲了穩定的受眾群體。”在愛(ài)奇藝高級副總裁楊海濤看來(lái)，當前，分賬劇在投資體量、劇本開(kāi)發(fā)和選題策劃上都有提升，這也促進(jìn)了爆款分賬劇的IP化發(fā)展——同屬懸疑類(lèi)型的《一閃一閃亮星星》在播出后快速啟動(dòng)了電影項目，已經(jīng)制作了3季的《拆案》傳播和收入表現俱佳，《危險的她》第二季也即將上線(xiàn)。

　　劇集出海整體表現亮眼

　　各類(lèi)劇集在國內市場(chǎng)爆款頻出的同時(shí)，也吸引了眾多海外用戶(hù)的目光。

　　“自愛(ài)奇藝開(kāi)啟國產(chǎn)影視內容海外發(fā)行以來(lái)，已發(fā)行節目包括劇集、綜藝、紀錄片、動(dòng)漫超7800集，電影超400部，覆蓋海外多國主流電視臺及視頻平臺。”愛(ài)奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉向記者介紹，目前，愛(ài)奇藝國際版支持簡(jiǎn)繁體中文、英語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)、越南語(yǔ)、韓語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等12種語(yǔ)言的用戶(hù)界面和字幕，在全球191個(gè)國家和地區都可以收看。

　　《河神》《無(wú)證之罪》《破冰行動(dòng)》《風(fēng)起洛陽(yáng)》等眾多“大IP”優(yōu)質(zhì)作品吸引大量海外觀(guān)眾，《花戎》《長(cháng)風(fēng)渡》先后登頂東南亞、東亞及北美多地區市場(chǎng)播放量榜首。原創(chuàng )高品質(zhì)華語(yǔ)內容在海外影響力的持續攀升也助力了平臺海外收入增長(cháng)，據了解，今年二季度愛(ài)奇藝國際版原創(chuàng )劇集收入同比增長(cháng)160%。

　　《心跳》《獨家童話(huà)》等分賬劇在海外市場(chǎng)也廣受歡迎。在日前剛揭曉的第二十八屆釜山國際電影節亞洲內容大獎&全球流媒體大獎中，《獨家童話(huà)》男主角文俊輝還獲得了最佳新人男演員獎項。

　　李莉表示，愛(ài)奇藝平臺對分賬劇的宣推給予了同等重視，隨著(zhù)分賬劇在海外尤其是東南亞地區的受眾不斷增加，對于“全球獨播”的分賬劇內容，愛(ài)奇藝還將給予包括單價(jià)補貼、資源傾斜等系列鼓勵舉措，助力更多優(yōu)質(zhì)內容的海外發(fā)行。

　　愛(ài)奇藝相關(guān)負責人表示，隨著(zhù)華語(yǔ)影視劇集品質(zhì)的整體提升，中國視聽(tīng)平臺出海的未來(lái)值得期待。（徐嘉偉）