星空為幕，山川為景，氣勢恢宏，震撼心靈。直抵人心的音樂(lè )聲響起，歡快的果卓鼓聲震天，熱情的篝火升騰；打阿嘎的搗地之聲，古老藏戲的婉轉傳唱，甲諧的豪情奔放……恢弘的布達拉宮布景前，“文成公主”和“松贊干布”穿越千年而來(lái)，再現漢藏和美的動(dòng)人傳奇。

　　《文成公主》大型史詩(shī)劇由域上和美集團與拉薩布達拉旅游文化集團共同出品。作為西藏“十二五”時(shí)期重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項目，該劇是以文成公主與松贊干布的和親歷史為主題、以他們的愛(ài)情故事為主線(xiàn)、以鑄牢中華民族共同體意識為主旨打造的傳統文化精品劇目，融戲劇、音樂(lè )、舞蹈和現代舞美元素為一體，深入展現了西藏多民族文化、民族風(fēng)俗、自然景觀(guān)，包括數十種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　十年匠心成就雪域經(jīng)典。2023年，《文成公主》大型史詩(shī)劇已走到了第十一個(gè)演出季，累計演出場(chǎng)次超1800場(chǎng)，演出及旅游配套累計接待觀(guān)眾超400萬(wàn)人次。游布達拉宮、逛八廓街、觀(guān)《文成公主》，已成為拉薩游的標配。

　　點(diǎn)亮古城多元夜間經(jīng)濟

　　十多年來(lái)，《文成公主》大型史詩(shī)劇一如既往地通過(guò)高水平的文化演藝促進(jìn)優(yōu)秀民族傳統文化的保護、傳承和創(chuàng )新發(fā)展，經(jīng)過(guò)多年成熟的市場(chǎng)化運作和完善的產(chǎn)業(yè)化布局，已逐漸形成以“文化旅游演藝”為核心、以創(chuàng )新、創(chuàng )意為驅動(dòng)的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，在《文成公主》大型史詩(shī)劇、慈覺(jué)林藏院風(fēng)情街、文成公主文化旅游主題園三者共同驅動(dòng)下，創(chuàng )新構建了“一劇、一街、一園”三維一體的文旅產(chǎn)業(yè)聚集共融發(fā)展模式，項目綜合輻射帶動(dòng)周邊區域超100億元的產(chǎn)業(yè)規模。如今，觀(guān)看《文成公主》大型史詩(shī)劇已成為游客進(jìn)藏旅游的必游項目。

　　結合拉薩的地域特色，《文成公主》項目以演藝夜游為驅動(dòng)，在各個(gè)點(diǎn)位上通過(guò)深入策劃一系列的夜間經(jīng)濟活動(dòng)，使更多有品質(zhì)、有內涵的夜間體驗業(yè)態(tài)進(jìn)入拉薩，結合西藏優(yōu)秀的傳統文化，形成獨具風(fēng)格的酒吧文化、彩燈文化、歌舞文化、休閑文化等，打出夜間經(jīng)濟發(fā)展“組合拳”，真正讓拉薩的夜晚“亮”起來(lái)，讓商圈人氣“聚”起來(lái)，讓夜間消費“火”起來(lái)，切實(shí)提升拉薩文旅深度體驗和夜間經(jīng)濟活力，助力拉薩乃至全區夜間經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

　　在游客聚集效應、產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢的作用下，大量知名企業(yè)和品牌入駐西藏文化旅游創(chuàng )意園區，并向多個(gè)維度延伸發(fā)展，《文成公主》項目片區整體競爭力和發(fā)展潛力不斷提升。十多年來(lái)，多門(mén)類(lèi)、多業(yè)態(tài)的文商旅項目在這里匯聚形成了完整豐富的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為拉薩市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標桿示范，有力促進(jìn)了拉薩創(chuàng )意經(jīng)濟的跨越式提升。

　　文旅融合促進(jìn)群眾增收

　　在《文成公主》大型史詩(shī)劇中一人分飾多角的桑培，原本是墨竹工卡縣的一名放牛娃，來(lái)拉薩打工時(shí)聽(tīng)說(shuō)《文成公主》在招募群演，他抱著(zhù)試試的心態(tài)來(lái)應聘。

　　經(jīng)過(guò)培訓后，桑培學(xué)會(huì )了金東鄉歌舞、打阿嘎、鍋莊、卓舞四種舞蹈，演出薪資也越來(lái)越高。

　　“我白天在附近的店里做兼職，晚上過(guò)來(lái)做群演，收入比在老家高多了。”桑培笑著(zhù)說(shuō)。2020年，桑培把媽媽從山里接到了拉薩，讓老人家第一次住上了樓房。桑培只是《文成公主》項目以產(chǎn)業(yè)促就業(yè)，讓當地群眾“既富口袋、又富腦袋”的一個(gè)縮影。

　　《文成公主》項目自落地以來(lái)，始終以“優(yōu)先解決慈覺(jué)林村村民就業(yè)，兼顧周邊村民參與演出運營(yíng)”為出發(fā)點(diǎn)，在項目建設期間通過(guò)招募建筑工人、后勤服務(wù)人員、雇傭村民運輸車(chē)輛、租用村民住宅等渠道，幫助全村創(chuàng )收5000萬(wàn)元。自正式首演以來(lái)，劇目90％以上的演員皆為當地藏族農牧民群眾，僅演員部分就解決了當地群眾兼職就業(yè)近800人，每月平均為其增加3000至4000元收入。此外，當地村民養殖的牛羊等也成為該劇的“群眾演員”，有部分村民每年僅出租“動(dòng)物群演”就獲得30萬(wàn)元的租金收入。當地村民真正成為鄉村發(fā)展的“主角”，吃上了鄉村振興的“紅利”。

　　不止如此，《文成公主》項目還通過(guò)打造文化旅游全產(chǎn)業(yè)體系，在區域周邊形成了要素齊備的旅游配套，促使周邊村民自發(fā)地從事旅游服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。村民除參與演出外，還可以通過(guò)服務(wù)接待、保安保潔、行政后勤、客棧餐廳、交通接駁、票務(wù)銷(xiāo)售、軍大衣租賃、旅游紀念品和農副產(chǎn)品銷(xiāo)售等多渠道創(chuàng )業(yè)與就業(yè)，完成了從單一務(wù)農收入向服務(wù)業(yè)多元收入結構的轉型蛻變。

　　同時(shí)，《文成公主》項目還在配套產(chǎn)業(yè)設計中融入“雙創(chuàng )”理念，搭建創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新服務(wù)平臺，通過(guò)創(chuàng )業(yè)培訓、創(chuàng )業(yè)項目輔導、創(chuàng )業(yè)優(yōu)惠政策等方式，鼓勵和幫助易地搬遷群眾進(jìn)行文旅創(chuàng )業(yè)項目實(shí)踐，實(shí)現村民從“自主就業(yè)”到“自主創(chuàng )業(yè)”脫貧觀(guān)念的轉變。《文成公主》項目在開(kāi)拓創(chuàng )新中探索打造了易地搬遷文旅扶持的“文成模式”，開(kāi)拓了文旅融合賦能鄉村振興的新路徑。

　　促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)轉型升級

　　走進(jìn)拉薩河南岸的慈覺(jué)林村，水泥硬化路面寬闊通暢，太陽(yáng)能路燈沿線(xiàn)挺立，道路兩旁，一座座多層的白墻紅頂藏式小樓有序分布，房屋配置的落地窗、門(mén)前屋后的小汽車(chē)洋溢著(zhù)現代化的氣息。而在十多年前，慈覺(jué)林村還是一個(gè)貧困村落，主要以傳統的種植、放牧為生，經(jīng)濟發(fā)展水平薄弱。

　　2012年《文成公主》項目的啟動(dòng)，推動(dòng)了一系列文化旅游產(chǎn)業(yè)項目相繼落地，通過(guò)搭建共生、共享、共創(chuàng )的鄉村振興生態(tài)系統，帶動(dòng)慈覺(jué)林及其周邊村民、部分市民從事交通接駁、旅游商品、民宿客棧等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，走出了一條“全業(yè)、全民”的特色旅游發(fā)展道路。慈覺(jué)林村的發(fā)展進(jìn)一步提速，從傳統農村加快轉型為依靠文旅產(chǎn)業(yè)多種經(jīng)營(yíng)的新型村莊。

　　通過(guò)“產(chǎn)業(yè)帶村”“智志雙扶”等創(chuàng )新探索與實(shí)踐，慈覺(jué)林村及其周邊區域實(shí)現了從“村莊”到“景區”的轉變，第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現了“從0到1”的拓荒式發(fā)展，重塑了產(chǎn)業(yè)結構，帶動(dòng)了經(jīng)濟活力，為鄉村旅游和村民就業(yè)增收提供了堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐，徹底實(shí)現了生產(chǎn)生活方式的轉型升級，探索出“以?xún)热軮P為核心，帶動(dòng)區域產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。

　　如今的慈覺(jué)林村，生機勃勃、美麗富饒、產(chǎn)業(yè)興旺，村民的人均年收入已經(jīng)從十多年前的5000元增長(cháng)到如今的2萬(wàn)多元。慈覺(jué)林村也從典型貧困村變成了易地扶貧搬遷安置點(diǎn)，2018年還成功接收了213戶(hù)828名墨竹工卡易地搬遷困難群眾，并幫助這批生活困難的群眾在村內實(shí)現“家門(mén)口就業(yè)”，開(kāi)啟安居樂(lè )業(yè)新生活。