這個(gè)冬天，“爾濱”成了當(dāng)之無愧的“頂流”。這把火也自北向南“燎遍”全國。截至18日，全國已有24個(gè)省份的文旅部門短視頻賬號(hào)加入這波流量搶奪大戰(zhàn)。

　　巨大流量裹挾之下，各地文旅發(fā)展又該何去何從？

　　記者 李夢(mèng)瑤 王貝藝 夏侯鳳超

　　各地文旅

　　都想“出圈”

　　因?yàn)楣枮I的火爆出圈，各省份之間終于有了一個(gè)共同的話題——開啟一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　1月11日，河南文旅官方賬號(hào)“河南省文化和旅游廳”共發(fā)35條視頻，最后一條視頻截至次日凌晨1點(diǎn)17分，并連續(xù)幾天保持高更新率。

　　幾乎同一時(shí)間，“河北旅游”“聽勸”更名“河北文旅”，一天發(fā)布短視頻75條，并稱“75條是抖音的極限，不是河北文旅的極限”；山西文旅在6個(gè)小時(shí)共更新30條；四川文旅深夜連發(fā)40條，還搬出“頂流女明星”熊貓花花……

　　不僅如此，各地文旅局還開啟“搖人”模式，趙麗穎、肖戰(zhàn)、鳳凰傳奇玲花、劉濤等都曾被“隔空喊話”。洛陽龍門高鐵站不僅有“錦衣衛(wèi)”恭迎游客，還直接準(zhǔn)備了100顆鉆石贈(zèng)送。

　　這波“內(nèi)卷”的風(fēng)，也再次吹向了各地文旅“一把手”。哈爾濱市阿城區(qū)文旅局局長(zhǎng)在哈爾濱冰雪大世界c位領(lǐng)舞的視頻火爆全網(wǎng)，各地網(wǎng)友紛紛喊話自家文旅局局長(zhǎng)“上才藝”。

　　由此，多地文旅局局長(zhǎng)親自上陣，花式整活：張家界市武陵源區(qū)文旅局局長(zhǎng)在張家界國家森林公園變身“茅古斯”，與舞蹈演員合跳“科目三”；四川甘孜文旅局局長(zhǎng)民族服飾出鏡拍攝變裝視頻……除了唱歌跳舞，還有文采展示，山東臨沂文旅局局長(zhǎng)“誠意滿滿”，手寫毛筆字“攬客”。

　　梳理當(dāng)下各地文旅流量“打法”，無外乎“題海戰(zhàn)術(shù)”“局長(zhǎng)喊話”“明星站臺(tái)”“線下服務(wù)”四類，結(jié)合當(dāng)下短視頻的最熱話題，均期盼著在互聯(lián)網(wǎng)奪得“一席之地”。中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)專家委員孫小榮接受媒體采訪時(shí)這樣評(píng)價(jià)：中國旅游發(fā)展史上從來沒有出現(xiàn)過這樣全國聯(lián)動(dòng)的盛況。

　　“各地通過發(fā)布短視頻，展示自身特色；文旅局局長(zhǎng)們“跨界”代言到“在線聽勸”,都是值得肯定的。”濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院講師孫競(jìng)認(rèn)為，相比于一紙公文，這樣的互動(dòng)，讓城市變得可感可知；同時(shí)，也能拉近與民眾之間的距離，多了許多人情味兒。

　　目光都瞄向

　　春節(jié)市場(chǎng)

　　“近兩年來，文旅部門一直都有內(nèi)卷的趨勢(shì)，只差一個(gè)引爆點(diǎn)。”山東國信國際旅行社有限公司董事長(zhǎng)張曉國評(píng)價(jià)，“現(xiàn)在政府部門最忙的怕是文旅局局長(zhǎng)了，從2023年初，各地文旅局局長(zhǎng)紛紛開始拍短視頻，文旅局局長(zhǎng)若沒有點(diǎn)才藝真不行。”

　　各地文旅局局長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)頻頻“拋頭露面”，“爭(zhēng)奪地盤”的底層邏輯，無疑是“搶人大戰(zhàn)”。

　　從一組來自文化和旅游部元旦假期的數(shù)據(jù)來看，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%。

　　2024年春節(jié)即將到來，8+1超長(zhǎng)假期正準(zhǔn)備將“潑天的富貴”撒向全國各地。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2024年居民旅游消費(fèi)意愿會(huì)更旺盛，各地已是時(shí)不我待。

　　而在“搶人大戰(zhàn)”中，用流量去搶“人”的最成功案例就是淄博和哈爾濱。

　　2023年11月，一場(chǎng)暴雪解鎖了哈爾濱的流量，“南方小土豆”熱梗意外出圈，帶動(dòng)哈爾濱人氣不斷攀升；再比如淄博，去年上半年，各種有關(guān)淄博的打卡攻略數(shù)不勝數(shù)，還出現(xiàn)了像“一百塊吃垮八大局早市”這種“挑戰(zhàn)”類項(xiàng)目。

　　線上巨大的流量成功轉(zhuǎn)換為線下“客流量”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期，淄博站客運(yùn)累計(jì)發(fā)送旅客超24萬人次，較2019年同期增長(zhǎng)8.5萬人次。無獨(dú)有偶，今年元旦3天假期，哈爾濱機(jī)場(chǎng)共運(yùn)送旅客20.5萬人次，比2019年同期增長(zhǎng)27%。

　　正因?yàn)橛辛恕扒败囍b”，讓各地文旅部門看到網(wǎng)絡(luò)流量背后的實(shí)質(zhì)，那便是源源不斷的客流，才在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了“歸根結(jié)底”為“人”而“戰(zhàn)”的火爆場(chǎng)景。

　　“流量焦慮”

　　是想有作為

　　各地文旅“紛紛出手”的背后，透露出對(duì)搶奪文旅市場(chǎng)的“焦慮”。

　　“看似是蹭這波流量熱度，實(shí)則是各地文旅部門爭(zhēng)奪春節(jié)客源的主動(dòng)作為。”張曉國說，“冬季本是北方的旅游淡季，但一些省份沒有選擇“躺平”,努力為自己聚一波人氣，這是值得肯定的。”

　　在孫競(jìng)看來，“焦慮”并沒有什么不妥，“焦慮”會(huì)帶來城市間的競(jìng)爭(zhēng)，在一定程度上會(huì)提升旅游服務(wù)，改進(jìn)旅游質(zhì)量等，推進(jìn)文旅市場(chǎng)朝著良性方向發(fā)展。

　　然而，短視頻平臺(tái)的熱度是轉(zhuǎn)瞬即逝的，這也是各地文旅局局長(zhǎng)“流量焦慮”的原因。他們需要絞盡腦汁用各種新奇的內(nèi)容留住觀眾，打破“互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶”的魔咒，將“流量”真正變成“留量”。

　　“相比而言，有些城市在這場(chǎng)“搶人大戰(zhàn)”中并沒有很高的曝光度，但絲毫不影響游客在選擇旅游目的地時(shí)仍把它們考慮在前列。”孫競(jìng)說。

　　比如重慶，無論是“山城”“霧都”還是“賽博朋克”，都立足于城市本身的特色，深入人心；“初代網(wǎng)紅”廈門，獨(dú)特的人文風(fēng)情讓鼓浪嶼等多處旅游區(qū)風(fēng)靡全國；“人間煙火味”是很多人對(duì)長(zhǎng)沙的感受，太平街、坡子街等打卡點(diǎn)也常駐各類“必吃榜”；廣州是長(zhǎng)盛不衰的“千年商都”……

　　“打造城市形象，要充分展示自己的“個(gè)性”,同時(shí)也要把握尺度。這是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的工程。塑造好了，其實(shí)就可以“酒香不怕巷子深”。”孫競(jìng)說，“不要浮于表面地“卷”,要“卷”得有深度。想接住“潑天的富貴”,各地文旅還需要挖掘自身實(shí)力與優(yōu)勢(shì)。”